Как создавать хороший обучающий контент

Здравствуйте!

Чтобы создать качественный и интересный обучающий контент, важно чётко определить его целевую аудиторию. Подумайте, кто будет читать ваши инструкции или статьи. Какие термины и обороты использует эта аудитория? Насколько глубоко стоит раскрывать проблему и предлагать решения — или достаточно лаконичной пошаговой инструкции?

Зная свою целевую аудиторию, вы легко создадите обучающий материал, который будет:

1. легко восприниматься;
2. содержать практические советы;
3. реально помогать пользователям и отвечать на их главный вопрос.

При этом написание обучающих статей не займёт много времени — особенно если вы хорошо разбираетесь в теме и работаете по контент-плану. Для копирайтера такой формат часто становится одним из удобных способов заработка на биржах копирайтинга.

Хотите увидеть хороший пример «вживую»? Обратите внимание на инструкцию по настройке Вебвизора — в ней основные этапы настройки и использования сервиса описаны подробно и простым языком.

---

Для каких сайтов подходит обучающий контент

Информационные сайты. Именно здесь чаще всего публикуют подробные гайды, инструкции и обучающие материалы. Качественные статьи постепенно выходят в топ поисковой выдачи, увеличивая трафик и доход вебмастера от рекламы или других источников.

Интернет-магазины. На первый взгляд — неожиданное решение, но на практике обучающий контент помогает и здесь. Он косвенно стимулирует продажи и улучшает видимость отдельных страниц.

Например, публикуя инструкцию по работе с консолью PS4, можно предлагать сопутствующие товары: игры, беспроводные контроллеры или аксессуары. Достаточно разместить ссылку внутри статьи и заинтересовать читателя. Такой подход уступает прямой закупке трафика, но всё равно даёт заметный эффект.

Коммерческие сайты. Компании, продающие товары или услуги, также активно используют обучающий контент — обычно в разделах «Статьи» или «Блог».

Такой формат решает сразу несколько задач:

1. повышает авторитет сайта в глазах поисковых систем за счёт регулярного обновления контента;
2. укрепляет экспертный статус компании — почти все крупные бренды публикуют образовательные материалы;
3. помогает продвигаться по низкочастотным и среднечастотным запросам, которые встречаются в тексте.

Обучающий контент подходит практически любому типу сайтов и сфер бизнеса — главное найти правильный подход к его созданию и размещению.

---

Как создавать обучающий контент

Чтобы результат получился действительно полезным, начните с изучения целевой аудитории. Это позволит говорить с читателями на одном языке. После этого можно переходить непосредственно к написанию.

Процесс создания обучающего контента обычно включает несколько этапов:

1. Постановка проблемы. Лучше сосредоточиться на одной конкретной задаче, чем пытаться охватить всё сразу. Идеи можно почерпнуть в Вордстате или статистике Google Ads.

2. Описание способов решения. Перечислите несколько вариантов действий, подробно разберите каждый шаг. Добавляйте скриншоты и видео — визуальные материалы воспринимаются гораздо лучше текста.

3. Примеры использования. Покажите, какой результат получит читатель. Например: «Мы настроили Яндекс.Метрику, проанализировали карту кликов, внесли изменения на сайт и повысили конверсию». Чем конкретнее цифры, тем убедительнее.

4. Вывод. В конце статьи обязательно сформулируйте чёткий и понятный итог.

Не забудьте придумать привлекательный заголовок: он должен точно отражать тему и одновременно вызывать интерес. Подробнее о том, как писать заголовки.

При грамотном подходе обучающий контент заметно усиливает контент-маркетинг и повышает рентабельность бизнеса.

До новых встреч!