Локальный поиск Google — как взять максимум возможного

Здравствуйте!

Мы предлагаем вам план действий — как использовать все особенности локального поиска Google.

Информация будет полезна тем, кто запускает проекты на западном рынке или продвигается только в Google.

Чтобы строить планы, нужно оценить изменения, которые произошли за предыдущий год.

С 2008 года ежегодно 40 ведущих западных специалистов поискового продвижения принимают участие в опросе о факторах ранжирования в локальном SEO. Специалисты оценивают 130+ факторов, комментируют и дают прогнозы на будущее. Основатель Whitespark Даррен Шоу подвёл итоги опроса за 2026 год, рассказал о ключевых изменениях и трендах в локальном поиске.

---

Как изменилось соотношение факторов ранжирования в локальном поиске

По результатам опроса влияние основных факторов распределилось так:

1. Google Мой Бизнес — 25 %.
2. Ссылки — 16 %.
3. Отзывы и обзоры — 15 %.
4. Внутренняя оптимизация — 14 %.
5. Упоминания — 11 %.
6. Поведенческие факторы — 10 %.
7. Персонализация — 6 %.
8. Соцсети — 3 %.

Google Мой Бизнес уверенно лидирует. Его значимость выросла на 32 % по сравнению с 2026 годом.

Также заметно увеличилось влияние отзывов — на 18 % больше, чем в прошлом году.

Заметно уменьшилась важность упоминаний — на целых 19 %.

Теперь упоминания компании в различных каталогах не так сильно влияют на ранжирование. Раньше упоминания отлично работали в локальном поиске — достаточно было обеспечить максимальное количество упоминаний [название компании, индекс и адрес]. Сейчас алгоритм локальной выдачи стал существенно сложнее, и вес набирают другие факторы.

В совокупности это приводит к значительному снижению важности упоминаний.

К тому же, если раньше упоминания были фактором конкурентоспособности, то сейчас любой сайт может легко получить достаточное их количество с помощью агрегаторов. Поэтому использовать их нужно, но занять хорошие позиции в выдаче только благодаря количеству упоминаний уже не получится.

---

Ключевые моменты для локального поискового продвижения

---

1. Google Мой Бизнес

Google Мой Бизнес — новость № 1 этого года. В ходе опроса эксперты рассказали о важности использования всех функций, которые Google добавляет в GMB.

В Google Мой Бизнес постоянно появляются новые возможности, с помощью которых компании могут передавать всё больше дополнительных данных о себе. Это такие инструменты, как услуги, описания, Google Q&A (Вопросы и ответы). Все эти функции следует использовать по максимуму.

Используйте Google Posts, чтобы лучше ранжироваться

По мнению экспертов, Google Posts положительно влияют на ранжирование в поиске.

Этот инструмент пока использует сравнительно небольшое количество компаний.

Конкуренции мало, поэтому стоит задействовать его, чтобы получить конкурентное преимущество.

Записи из Google Posts показываются в поиске и в Google Картах. Добавить запись можно в панели Google Мой Бизнес. Контент в постах даёт поисковику дополнительные ключевые слова, которые он ассоциирует с компанией. Посты появляются в выдаче, пользователи кликают и переходят по ним, просматривают информацию. Всё это влияет на поисковый рейтинг.

Запись в Google Posts при просмотре со смартфона

Google Q&A

Не все компании знают, что в их карточках на поиске и в Google Картах есть раздел «Вопросы и ответы».

В этом разделе пользователи могут задать вопрос компании, а ответить на него могут как представители компании, так и другие пользователи. Если в разделе есть вопросы от клиентов, а компания на них не отвечает, через некоторое время ответы могут дать другие пользователи. Такие ответы не всегда полезны для самой компании.

Что нужно делать с этим разделом:

1. Отслеживать появление новых вопросов.
2. Вовремя отвечать на вопросы пользователей.
3. Заполнить раздел собственными вопросами и ответами. Если на сайте есть раздел FAQ, информацию из него можно перенести в «Вопросы и ответы» GMB.

Фото и видео

Чем больше контента — тем лучше. Если у вас есть фото и видео о компании — публикуйте их в Google Мой Бизнес. Фото и видео могут добавлять и сами пользователи, например, снимки, сделанные в вашем ресторане. Такой контент идёт на пользу ранжированию компании в локальном поиске.

Все, что можно указать в GMB — нужно указать

В Google Мой Бизнес постоянно появляются новые поля для данных. Если вы заполняли информацию о компании несколько лет назад, зайдите в Мой Бизнес и проверьте, сколько новых данных можно добавить в профиль.

Ключевой принцип работы с Google Мой Бизнес — использовать все возможности инструмента. Заполните все доступные поля, регулярно публикуйте материалы о компании, отвечайте на вопросы и превращайте раздел Q&A в небольшой FAQ с полезной информацией.

Регулярное добавление информации и материалов даёт пользователям свежий контент, по которому они кликают, просматривают и проводят больше времени на странице. Google оценивает эти метрики вовлечённости и учитывает их при ранжировании.

Вот пример: о парке Зарядье в Google достаточно много информации.

А вот список событий в парке, которые отображаются в результатах поиска:

---

2. Отзывы

Нужно больше отзывов!

Сейчас компании получают много отзывов, и чтобы с их помощью обойти конкурентов в поисковой выдаче, недостаточно просто их иметь. Нужно работать над двумя параметрами: количеством отзывов и их качеством. Тогда вы сможете опередить конкурентов.

В отзывах должны быть ключевики

Google учитывает семантику отзывов, поэтому важно, чтобы отзывы содержали нужные ключевые слова. Этого можно добиться двумя способами:

1. Поощрять клиентов оставлять отзывы, давать им стимул и просить описать опыт определённым образом. Например, указать, какую услугу им предоставили. Так в тексте отзыва появятся необходимые ключевики.
2. Редактировать отзывы клиентов и добавлять нужные ключевики самостоятельно.

На отзывы нужно отвечать

Google рассылает пользователям уведомления на почту, если компания отвечает на их отзывы.

Важно не оставлять отзывы без ответа — это плюс не только для клиентов, но и для Google.

С точки зрения Google, если компания отвечает на отзывы, значит, она заботится о своих клиентах.

Не GMB единым

Для компании важны отзывы не только в Google Мой Бизнес, но и на других сайтах. Найдите эти площадки, указав в поиске запрос формата: [название компании + отзывы].

Также стоит получить отзывы на важных для отрасли сайтах. Например, если компания предоставляет юридические услуги в Ростове, поищите в Google по запросу «юристы + Ростов». ТОП выдачи — важные сайты для отрасли юридических услуг.

---

3. Ссылки

В ходе опроса эксперты отметили значимость локальных ссылок. Даже небольшое их количество может заметно повлиять на ранжирование. Один из аргументов: основу ссылочного профиля многих компаний составляют упоминания в бизнес-каталогах, других ссылок зачастую нет. Поэтому локальные ссылки становятся хорошим фактором, который поможет ранжироваться лучше конкурентов.

Спонсорские и партнёрские ссылки

Эксперты рекомендуют получать ссылки на локальных сайтах, а также на площадках вашей отраслевой тематики.

Ещё одна тактика получения хороших ссылок — партнёрские или спонсорские. Для этого нужно стать спонсором мероприятий или организаций в вашем городе и получить спонсорскую ссылку.

Спонсорство в Рунете. Эти рекомендации больше подходят для западных компаний, а для Рунета они менее актуальны. Однако не стоит отказываться от участия в местных мероприятиях в качестве инфопартнёра, если тематика мероприятия вам близка (например, тематическая или отраслевая конференция). Эксперты отмечают, что Google учитывает «спонсорские» ссылки при формировании локальной выдачи.

Что определяет развитие локального поиска Google в 2026 году

Ответы экспертов на этот вопрос можно сгруппировать в три ключевые темы.

---

1. Google стремится удерживать пользователей на странице поиска — тренд усиливается

Ключевая идея — Google хочет минимизировать переходы пользователей на сайты компаний. Вместо этого он стремится дать все ответы прямо на странице поисковой выдачи (zero-click выдача).

Тенденция наблюдается уже давно. Судя по количеству новых функций, которые появляются в GMB, она только усиливается.

Таким образом Google получает максимальное количество данных о компании, чтобы предоставить эту информацию пользователю на странице выдачи без необходимости направлять его куда-то ещё. Это может привести к тому, что сайты будут получать меньше трафика.

Специалисты Майк Блюменталь и Дэвид Мим рекомендуют рассматривать Google в качестве ещё одной главной страницы сайта.

Исходя из этого, компаниям стоит позаботиться о её внешнем виде в поиске:

1. что отображается в блоке знаний компании;
2. какие отзывы показываются в ТОПе выдачи;
3. как выглядит поисковая выдача по брендовым запросам.

---

2. Ещё больше монетизации — это логично

Google — публичная компания, акции которой котируются на бирже. Одна из её ключевых целей — зарабатывать на своих продуктах больше. В этом нет ничего удивительного. Поэтому эксперты отмечают тенденцию Google к монетизации локального поиска.

Google уже зарабатывает на этом и будет зарабатывать ещё больше. Вот на чём компания зарабатывает сейчас:

1. Реклама локальных услуг. Продукт Google позволяет компаниям рекламироваться в топе локальной поисковой выдачи. Для участия в программе нужно подать заявку, пройти проверку и оплатить размещение.
2. Доля от бронирования. Сейчас можно забронировать номера в гостиницах или билеты на самолёт прямо в Google. За эту возможность Google берёт свой процент.

---

3. Важны поведенческие сигналы — из онлайна и офлайна

Дэвид Мим отмечает, что Google старается ранжировать компании, используя информацию о том, как люди взаимодействуют с ними в реальной жизни. Для этого Google анализирует различные поведенческие сигналы, которые позволяют понять, что реальные люди интересуются компанией.

Что Google делает для отслеживания таких сигналов:

1. подсчитывает количество людей, которые ищут название компании;
2. считает, сколько людей кликают на номер телефона, чтобы позвонить в компанию;
3. анализирует брендированный поиск;
4. отслеживает количество людей, интересующихся схемой проезда;
5. и многое другое.

Этими факторами сложно манипулировать, поэтому Google может доверять данным, полученным из такого анализа.

Google учитывает множество данных о взаимодействии пользователей с брендом, сайтом и сотрудниками компании. Поисковик использует все доступные данные, чтобы понять, насколько ваша компания популярна у клиентов и насколько значима для них.

Благодаря широким возможностям Google знает практически всё: сколько людей и как взаимодействуют с вашей компанией в реальном мире.

Хороший пример — посмотрите блок знаний компании, которая занимается офлайн-бизнесом. В таком блоке знаний размещены данные о посещаемости в разные дни недели. Такое трудно «накрутить», поэтому доверие Google к этим данным высоко.

---

Как подстроиться ко всем этим трендам

Если у вас локальный бизнес — заполняйте всё, что только можно заполнить в Google Мой Бизнес.

Чем больше данных вы предоставите Google, тем лучше он сможет ранжировать ваш сайт:

1. Добавляйте в Google Карты качественные фотографии и видео.
2. Пишите посты и новости.
3. Работайте над количеством и качеством отзывов. Поощряйте клиентов оставлять их, максимально упростите этот процесс и давайте подсказки.
4. Отслеживайте появление вопросов от клиентов, давайте развёрнутые ответы. Расширяйте раздел Q&A с помощью публикации собственных вопросов и ответов.

До новых встреч!