Live Nation gradi Creator Nation — iznos kapitala ostaje tajna

Live Nation je 1. listopada 2026. predstavio Creator Nation, novu tvrtku Scotta i Alexis Fisher koja uz njegovu kapitalnu potporu planira kupovati i razvijati agencije za upravljanje kreatorima te srodna poduzeća. Prve se akvizicije očekuju u idućim mjesecima. Live Nation već ulaže u izgradnju tima, ali još nije imenovao tvrtke koje namjerava preuzeti.

Iznos kapitalne obveze nije objavljen, navodi Music Business Worldwide u izvještaju od 5. listopada 2026. Creator Nation želi povezati sadržaj, trgovinu, suradnje s brendovima i nastupe, a radit će i izravno s brendovima i oglašivačima. Za Live Nation to otvara poslovni prostor oko kreatora i prije prodaje ulaznica: od razvoja proizvoda i kampanja do događaja za njihovu publiku. Način podjele prihoda među uključenim tvrtkama i kreatorima zasad nije objavljen.

Što Creator Nation namjerava kupovati

Polazište su postojeće agencije koje zastupaju kreatore, vode njihove poslovne odnose i pregovaraju o projektima. Kupnjom takve agencije Creator Nation dobiva tim, klijente i iskustvo u povezivanju kreatora s partnerima. To je drukčije od okupljanja pojedinačnih imena za jednu kampanju: preuzeta tvrtka nastavlja raditi na nizu poslova tijekom duljeg razdoblja. Plan obuhvaća i srodna poduzeća, no Live Nation nije odredio koje će djelatnosti biti prve na redu.

Iskustvo osnivača pokazuje kakve poslove žele okupiti. Scott Fisher osnovao je Select Management Group, koji je Propagate Content u cijelosti preuzeo 2025. godine. Select zastupa više od 500 kreatora čija ukupna publika premašuje milijardu ljudi; sudjelovao je i u stvaranju potrošačkih brendova Hairitage i Sacheu. Te brojke opisuju Select, a ne klijente ili imovinu novog Creator Nationa.

Alexis Fisher osnovala je Timeline Management, tvrtku koja povezuje zastupanje izvođača i kreatora s brendiranjem i turnejama. Live Nation podupire Timeline od 2024., a tvrtka će nastaviti poslovati odvojeno od Creator Nationa. Fisherovi će novu tvrtku voditi s vlastitim timom, dok će Live Nation biti kapitalni i strateški partner. Razlika među ulogama važna je jer najavljeni plan akvizicija sam po sebi ne znači da će postojeće tvrtke osnivača postati dio nove grupe.

Kako bi se poslovi povezali izvan pozornice

Creator Nation želi sudjelovati u većem dijelu poslovanja koje nastaje oko publike jednog kreatora. Sadržaj okuplja publiku; iz tog odnosa mogu nastati kampanja s brendom, potrošački proizvod i nastup uživo. Menadžerska agencija često je uključena prije svake od tih odluka, pa povezivanje usluga može novoj grupi dati priliku da prati projekt od početnog dogovora do prodaje ili događaja. To opisuje poslovnu logiku plana, a ne već ugovorene prihode.

Izravni rad s brendovima posebno je važan za taj model. Isti tim mogao bi povezati dogovor o kampanji sa sadržajem koji kreator proizvodi, proizvodom koji prodaje i događajem na kojem susreće publiku. Live Nationovo iskustvo s nastupima daje Creator Nationu moguću vezu s posljednjim dijelom tog lanca. Tvrtka nije objavila cjenik usluga, visinu provizija ni pravila po kojima bi prihod od pojedinog posla pripao agenciji, novoj grupi ili kreatoru.

Scott Fisher u razgovoru s Alexis Fisher sažima podjelu njihovih iskustava: „I think about building the businesses around a creator, and Alexis thinks about deepening their connection with fans.” Ta se podjela vidi u spoju Selectova rada na sadržaju i proizvodima s Timelineovim iskustvom u brendiranju i nastupima. Creator Nation sada želi takav raspon poslova proširiti kupnjom drugih tvrtki, dok Live Nation već ulaže u zapošljavanje i operativne kapacitete.

Što povezivanje znači za neovisne kreatore

Veći sustav podrške može kreatoru olakšati razvoj projekta koji traži više različitih partnera. Menadžerski tim mogao bi uskladiti proizvod, suradnju s brendom i nastup umjesto da se svaki posao dogovara zasebno. Pristup kapitalu može pomoći agencijama da zaposle ljude i razviju usluge koje same ne bi mogle brzo proširiti. Stvarna korist za pojedinog kreatora ipak će ovisiti o ugovoru: pravima na sadržaj i proizvode, naknadama te slobodi izbora drugih partnera.

Koncentracija tih poslova u povezanim tvrtkama može promijeniti i pregovaračku moć. Ako ista grupa zastupa kreatora, predlaže brendove i sudjeluje u organizaciji nastupa, njezine preporuke mogu utjecati na više izvora prihoda odjednom. Za kreatora će zato biti važno znati čiji interes zastupa pojedini tim i može li za proizvod, kampanju ili događaj ugovoriti drugog partnera. Takva pitanja ne određuje sama najava ulaganja, nego uvjeti budućih suradnji.

Prve akvizicije pokazat će koliko će široko Creator Nation postaviti pojam srodnih poduzeća: hoće li početi menadžerskim timovima ili odmah uključiti i usluge povezane s trgovinom, brendovima i događajima. Imena prvih kupljenih tvrtki te uvjeti ponuđeni njihovim kreatorima bit će najkonkretniji pokazatelji kako Live Nation namjerava povezati te poslove pod istim kapitalom.

Pročitajte i:

• Financiranje iz prihoda ili VC: bez razrjeđenja ne znači jeftin kapital
• Armadin dobio 255,5 mil. dolara — kapital stiže prije dokaza prihoda
• AI koristi 62% hrvatskih tvrtki, ali samo 16% ima ili gradi strategiju