Instagram Live postaje oglas — hrvatska dostupnost još nije potvrđena

Instagram je 30. rujna 2026. predstavio mogućnost da kreator promovira prijenos uživo iz aplikacije. Sam prijenos služi kao oglas koji se može prikazati i ljudima izvan postojeće publike, ali samo dok je kreator uživo. Za račune u Hrvatskoj dostupnost gumba Boost još nije potvrđena.

U objavi od 30. rujna 2026. Meta je potvrdila pokretanje oglasa za Instagram Live u Južnoj Koreji za profesionalne i kreatorske račune s najmanje 1.000 pratitelja. Ondje se promocija može postaviti u Instagramu, Meta Business Suiteu ili Ads Manageru. Objava opisuje korejsko tržište i ne navodi Hrvatsku.

Što kreator plaća

Oglasni sadržaj jest prijenos koji se upravo emitira. Kreator zato ne mora izraditi zaseban promotivni video da bi plaćenim prikazom doveo gledatelja u razgovor, demonstraciju ili drugi događaj uživo. To je ključna razlika u odnosu na oglas koji unaprijed najavljuje budući termin: osoba koja vidi promociju može se pridružiti sadržaju koji već traje.

Nova mogućnost u aplikaciji skraćuje put do postavljanja takve promocije. U sastavljaču prijenosa kreator može odabrati Boost, zadati publiku ili prihvatiti Instagramov prijedlog te unijeti planirani početak i završetak. Kampanja se potom prikazuje tijekom emitiranja, bez zasebnog objavljivanja oglasa dok je kamera uključena.

Oglas za budući Instagram Live mogao se i ranije pripremiti u Ads Manageru. Promjena je u tome što se promocija samog prijenosa sada može pokrenuti iz zaslona na kojem kreator priprema emitiranje. Za onoga tko vodi prijenos iz aplikacije to povezuje odabir publike i termin s konkretnim videom koji će se prikazivati kao oglas.

Gdje se oglas prikazuje

Prijenos se kao oglas može pojaviti u Instagramovu feedu, pričama i Reelsima. Gledatelj ga tako može susresti dok pregledava uobičajeni sadržaj, bez prethodnog odlaska na kreatorov profil. Plaćeni doseg odnosi se na aktivno emitiranje; završeni prijenos više ne može dovesti novu osobu u razgovor koji je bio uživo.

Prikaz nije jednak na svim površinama. U pričama se dio prijenosa reproducira najviše 15 sekundi, a u feedu i Reelsima video se nastavlja dok korisnik ne prijeđe na drugi sadržaj. Zato se trenutak u kojem netko vidi oglas može razlikovati od trenutka u kojem je kreator započeo prijenos: gledatelj ulazi u događaj koji je već u tijeku.

Trajanje oglasa vezano je uz trajanje emitiranja. Ako kreator prekine prijenos ranije nego što je planirao, završava i prilika da oglas dovede gledatelja u taj aktivni prijenos. Odabir duljeg razdoblja u postavkama kampanje sam po sebi ne produljuje video uživo niti pretvara završeni sadržaj u istu vrstu oglasa.

Koliko unaprijed postaviti Boost

Promociju je moguće uključiti neposredno prije početka ili je zakazati unaprijed. MediaPostov prikaz Instagramove upute prenosi preporuku da se oglas zakaže najmanje dva sata prije prijenosa kako bi se smanjila mogućnost kašnjenja u isporuci. To je preporuka za pripremu oglasa, a ne minimalno trajanje emitiranja.

Razlog za ranije postavljanje praktičan je: plaćeni prikaz vrijedi samo dok je prijenos aktivan. Ako isporuka oglasa počne sa zakašnjenjem, dio vremena u kojem je kreator uživo proći će bez planirane promocije. Kod kratkog razgovora ili predstavljanja proizvoda taj dio može biti značajan, iako se iz same preporuke ne može izračunati koliko će prikaza pojedina kampanja ostvariti.

Planirani početak i završetak zato trebaju odgovarati stvarnom rasporedu emitiranja. Promocija postavljena unaprijed omogućuje da se publika i termin odrede prije nastupa; ona ne pokreće prijenos umjesto kreatora. Isto tako, oglas za aktivni Live nije zamjena za raniju najavu događaja publici koja se želi podsjetiti kada emitiranje počinje.

Što pokazuju korejski uvjeti

Za potvrđeno korejsko uvođenje navedeni su profesionalni ili kreatorski račun, prag pratitelja i tri načina postavljanja oglasa. Primjenjuju se uobičajene cijene oglasa, bez zasebne prodajne ili transakcijske naknade za ovu mogućnost. To ne znači da je promocija besplatna: kreator ili oglašivač i dalje plaća oglasnu kampanju.

Uz oglas koji se prikazuje tijekom prijenosa, korejska ponuda opisuje i oglas s podsjetnikom prije početka. Tijekom emitiranja moguće je dodati vanjsku poveznicu prema web-stranici, aplikaciji ili WhatsAppu. Te mogućnosti imaju drukčiju ulogu od gumba Boost: podsjetnik priprema publiku za početak, a poveznica joj daje odredište dok prati sadržaj uživo.

Nakon kampanje dostupni su podaci o dosegu, prikazima i pregledima videa. Oni govore koliko je ljudi oglas dosegnuo ili vidjelo, ali nisu isto što i broj sudionika razgovora, posjeta vanjskoj stranici ili kupnji. Za kreatora koji procjenjuje plaćeni prijenos ta je razlika bitna jer širi doseg sam po sebi ne opisuje što su gledatelji učinili nakon prikaza.

Što to znači za račun u Hrvatskoj

Korejski uvjeti ne potvrđuju automatski iste uvjete ili dostupnost u Hrvatskoj. Kreator koji planira termin i oglasni proračun najprije treba pogledati što je ponuđeno na njegovu računu. Provjera je posebno važna zato što opći opis funkcije ne govori hoće li se gumb Boost pojaviti u sastavljaču prijenosa određenog korisnika.

• Je li račun profesionalni ili kreatorski i koji su uvjeti prikazani za taj račun.
• Pojavljuje li se Boost pri pripremi Instagram Livea.
• Može li se odabrati publika te postaviti početak i završetak promocije.
• Koja su mjesta prikaza ponuđena i traje li promocija samo tijekom emitiranja.

Ako je Boost dostupan, postavke prikazane prije potvrde kampanje daju odgovor za konkretan račun i termin. Ako ga nema, javna korejska najava ne daje datum kada će se pojaviti u Hrvatskoj. Do hrvatske potvrde ili dostupnosti u samoj aplikaciji kreator ne može pouzdano računati na plaćeni prikaz svojeg sljedećeg prijenosa uživo.

Pročitajte i:

• AI balon nije jedno pitanje: pet pokazatelja otkriva gdje je rizik
• Iambic ide prema burzi — AI biotehnologija još je u prvoj kliničkoj fazi
• AI koristi 62% hrvatskih tvrtki, ali samo 16% ima ili gradi strategiju