Kaupallinen somevideo: teoksen ja äänitteen luvat

Kun julkaistu äänite liitetään kaupalliseen someyhteistyöhön, Teoston Mediapienluvan rajaus edellyttää kahta erillistä lupaa: teoksen tekijöiltä tai kustantajalta sekä äänitteen julkaisijalta. Mediapienlupa ei kata mainoksia tai kaupallisia yhteistöitä. Yrityksen tuote-esittely ja brändivideo ovat markkinointisisältöä myös silloin, kun julkaisulle ei osteta mainospaikkaa.

Äänitteen lupa pyydetään sen oikeudenhaltijalta, tavallisesti levy-yhtiöltä. Gramexin somekäyttöä koskeva ohje neuvoo ottamaan yhteyttä oikeuksien omistajaan myös silloin, kun video julkaistaan kaupallisena yhteistyönä sisällöntuottajan omalla tilillä. Tavallinen musiikkikirjasto tai teokseen saatu lupa ei sellaisenaan osoita, että juuri valitun äänitteen saa liittää yhteistyövideoon.

Teos ja äänite ovat eri oikeuksien kohteita

Teos on sävellys ja mahdollinen sanoitus. Äänite on tietty tallennettu esitys teoksesta. Samasta laulusta voi olla useita julkaistuja versioita, joten tietyn tallenteen käyttöä ei ratkaise yksin se, keneltä sävellyksen lupa saadaan.

Kaupallisessa yhteistyössä teoksen käytöstä sovitaan musiikin kustantajan kanssa tai, jos teosta ei ole kustannettu, suoraan tekijän kanssa. Valmiin äänitteen käyttöön pyydetään erillinen lupa sen julkaisijalta tai muulta oikeudenhaltijalta. Jos kappale esitetään videoon uutena esityksenä, aiemmin julkaistun äänitteen lupaa ei tarvita; sävellyksen ja sanoituksen käyttö sekä uuden esityksen tallentaminen on silti ratkaistava suunnitellun julkaisun mukaan.

Yksityinen video vai yrityksen tallenne?

Ensimmäinen kysymys on, kenen lukuun video julkaistaan. Yksityishenkilön ei-kaupallinen video ja yrityksen julkaisema tapahtumatallenne kulkevat eri lupareittejä, vaikka niissä soisi sama kappale. Myös videon tarkoitus ratkaisee: yrityksen tiedottava tallenne voi kuulua Mediapienluvan piiriin, mutta tuotteen esittelyyn käytetty video on markkinointia.

Yksityishenkilön ei-kaupallinen video. Teoksen käyttö kuuluu useilla somealustoilla alustojen sopimuksiin, joten erillistä teoslupaa ei tavallisesti pyydetä. Myös äänitteiden käyttöä voi kattaa alustan ja levy-yhtiön sopimus. Käytä musiikkia kyseisen alustan sallimalla tavalla: muualla julkaistun äänitteen lataaminen videoon ei itsessään kerro, kattaako alustan sopimus juuri sen käytön.
Yrityksen tai yhteisön tiedottava tallenne. Jos video esimerkiksi dokumentoi maksuttoman tapahtuman eikä markkinoi tuotetta tai yritystä, teospuolelle voi soveltua Mediapienlupa. Itse tuotettuun videotallenteeseen musiikkia liitettäessä tarvitaan myös luvan synkronointilisä. Julkaistun äänitteen käytöstä sovitaan lisäksi sen oikeudenhaltijan kanssa; videon maksuttomuus ei poista tätä tarvetta.
Yrityksen mainos tai kaupallinen yhteistyö. Teoksen lupa pyydetään kustantajalta tai kustantamattoman teoksen tekijältä ja julkaistun äänitteen lupa sen oikeudenhaltijalta. Mediapienlupa ei korvaa näitä lupia. Sama arvio koskee yhteistyötä sisällöntuottajan omalla kanavalla, sillä julkaisutilin henkilökohtainen nimi ei muuta videon kaupallista tarkoitusta.

Suora lähetys ja katsottavaksi jäävä video

Yleisölle maksuton suora tapahtumalähetys YouTubessa, Facebookissa, Instagramissa tai TikTokissa ei yleensä tarvitse erillistä Teoston teoslupaa, jos lähetystä ei jätetä tallenteeksi. Jos julkaistua äänitettä käytetään lähetyksessä, sen oikeudet on silti selvitettävä erikseen. Sama koskee lähetyksen yhteydessä soivaa valmista taustamusiikkia: suorana lähettäminen ei muuta tallennetta uudeksi live-esitykseksi.

Kun yrityksen lähetys jää myöhemmin katsottavaksi, tallenteen teospuoli tarvitsee tilanteeseen sopivan luvan. Muuhun kuin pääosin musiikkia sisältävään striimiin voi soveltua Mediapienlupa ja videotallenteeseen sen synkronointilisä. Konsertin tai keikan striimaus kuuluu yleensä Livestriimausluvan piiriin. Maksullinen lähetys tai lähetys alustalla, jota Teoston alustasopimus ei kata, vaatii erillisen lupa-arvion; käytetyn julkaistun äänitteen oikeudenhaltija ratkaisee oman äänitteensä käytön myös näissä tapauksissa.

Musiikkikirjaston lupa riippuu kirjastosta ja alustasta

Kaikki alustalla valittavat kappaleet eivät ole kaupalliseen käyttöön tarkoitettuja. TikTokin Commercial Music Library tarjoaa palvelun mukaan kaupalliseen TikTok-käyttöön ennakolta selvitettyä musiikkia, kun taas sen tavallisen musiikkikirjaston kappaleita ei ole selvitetty brändisisällöille. Kirjaston käyttölupa voi siis kattaa tarvittavat oikeudet kyseisellä alustalla ilman erillisiä pyyntöjä oikeudenhaltijoille; ratkaisevaa on valitun kirjaston ja kappaleen sallittu käyttötapa.

TikTokissa kaupalliseen käyttöön sallittu ääni ei sen perusteella ole käytettävissä saman videon Instagram- tai YouTube-versiossa. Jos yhteistyö julkaistaan useassa palvelussa, musiikin käyttöoikeuden on katettava jokainen suunniteltu julkaisu. Tämä koskee myös myöhempää maksettua mainontaa: tavalliseen julkaisuun saatu käyttöoikeus ei automaattisesti laajene mainokseen.

Mitä oikeudenhaltijoille kannattaa kertoa?

Kun luvat pyydetään suoraan, yksilöi kappale ja käytettävä ääniteversio, videon julkaisija, yhteistyökumppani, julkaisualustat sekä se, jääkö sisältö tallenteeksi vai esitetäänkö se vain suorana. Kerro myös, käytetäänkö videota maksetussa mainonnassa tai julkaistaanko siitä myöhemmin uusi versio. Näin teoksen ja äänitteen oikeudenhaltijat voivat arvioida samaa, todellista käyttötapaa.

Jos valitun äänitteen oikeudenhaltijaa ei löydy tai lupa ei kata kaikkia julkaisuja, musiikki on vaihdettava tai puuttuva oikeus selvitettävä ennen julkaisua. Vaihtoehtona voi olla käyttötarkoitukseen lisensoitu kirjastomusiikki, jonka ehdot kattavat sekä teoksen että äänitteen niissä kanavissa, joihin video aiotaan viedä.

Lue myös: