Kaupallinen yhteistyö: näin merkitset mainoksen Suomessa

Merkitse kaupallinen julkaisu heti sen alussa esimerkiksi muodolla ”Mainos [Yritys]”. Korvaa hakasulkeissa oleva kohta mainostajan nimellä tai tunnistettavalla tuotemerkillä. Kuluttaja-asiamiehen linjaus edellyttää, että kaupallinen tarkoitus näkyy heti ja merkintä pysyy havaittavana kaupallisen sisällön ajan.

Tee merkintä jokaiseen kaupalliseen julkaisuun erikseen, myös uudelleen jaettuun versioon, jos alkuperäinen merkintä ei siinä näy. Tekstikentän loppuun tai piilotettuihin tunnisteisiin jätetty ilmoitus tulee vastaan liian myöhään. EU:n sopimattomia kaupallisia menettelyjä koskeva direktiivi kieltää maksetun myynninedistämisen esittämisen toimituksellisena sisältönä ilman, että kaupallinen tarkoitus tehdään kuluttajalle selväksi.

Valitse merkintä kaupallisen yhteyden perusteella

Ratkaise ensin, miksi yritys, tuote tai linkki on julkaisussa. Rahapalkkio ei ole ainoa kaupallisen yhteyden merkki: myös sovittu tuote, palvelu tai alennus voi olla vastike. Seuraavat mallit erottavat sovitun yhteistyön, ilman sopimusta saadun edun ja oman tuotteen markkinoinnin toisistaan:

Julkaisusta on sovittu: käytä ”Mainos [Yritys]”, vaikka korvaus olisi rahapalkkion sijasta tuote tai palvelu. Sama koskee pitkäkestoiseen yhteistyöhön liittyvää julkaisua, jota ei ole erikseen lueteltu sopimuksessa.
Esittelet mainostarkoituksessa saatua tuotetta ilman julkaisusopimusta: käytä ”Mainos / Saatu [Yritys]” tai ”Saatu mainostarkoituksessa [Yritys]”. Pelkkä ”Saatu”, ”Lahja” tai ”PR” ei kerro yksiselitteisesti, että julkaisu on markkinointia.
Julkaiset yrityksen markkinointitapahtumasta saamasi kutsun perusteella: jos sisällöstä ei ole sovittu, käytä esimerkiksi ”Mainos / Kutsuvierastilaisuus [Yritys]”. Jos tapahtumajulkaisusta on sovittu, käytä ”Mainos [Yritys]”.
Edistät oman tuotteesi myyntiä henkilökohtaisella tilillä: käytä ”Mainos [Oma tuote tai yritys]”. Jos vain kerrot arjestasi tai työstäsi ilman myyntitarkoitusta, pelkkä oman tuotteen maininta ei yksin tee julkaisusta mainosta.
Saat korvauksen linkistä tai alennuskoodista: merkitse kaupallinen yhteys. Jos muu julkaisu ei ole mainos, kirjoita linkin tai koodin välittömään yhteyteen ”Mainoslinkki [Yritys]” tai ”Mainos [Yritys]”.

Itse tavallisena kuluttajana ostetun tuotteen esittely ei edellytä mainosmerkintää, jos sinulla ei ole kaupallista sidettä yritykseen. Myöskään aiemman yhteistyön tuote pelkästään kuvan taustalla ei yleensä vaadi merkintää, jos et esittele tuotetta, puhu siitä tai merkitse yritystä julkaisuun. Jos samassa julkaisussa markkinoidaan usean yrityksen tuotteita, nimeä kaikki siinä markkinoitavat yritykset.

Instagram ja TikTok: merkintä kuvatekstin alkuun tai tarinan päälle

Instagramin syötejulkaisussa ja kelassa kopioitava aloitus on ”Mainos [Yritys]”. Sijoita se kuvatekstin ensimmäiseksi niin, että se näkyy ilman ”lisää”-painikkeen painamista. Myös IAB Finlandin kanavaopas sijoittaa Instagramin mainosmerkinnän kuvatekstin alkuun.

Instagram- ja TikTok-tarinassa kirjoita ”Mainos [Yritys]” itse jokaisen kaupallisen kuvan tai videon päälle. Pidä teksti erottuvana ja irti reunoista, joilla käyttäjänimi tai muu käyttöliittymä voi peittää sen. TikTokin syötejulkaisussa sama malli kuuluu tekstikentän alkuun ennen katkeavaa kohtaa. Käytä alustan omaa yhteistyömerkintää lisäksi, kun sen sanamuoto sopii julkaisuun; tarkista silti, että myös mainostaja käy ilmi.

YouTube: koko video ja mainososio merkitään eri tavoin

Kun koko pitkä YouTube-video on mainontaa, yksi selkeä malli on ”Mainos [Yritys]” kuvauksen näkyvään alkuun ja videon päälle koko videon ajaksi. Toinen hyväksytty tapa on merkitä mainos selvästi videon otsikkoon. Pelkkä ääneen lausuttu ilmoitus ei riitä, sillä katsoja voi seurata videota ilman ääntä tai aloittaa sen keskeltä.

Kun vain osa videosta on mainontaa, kirjoita otsikkoon tai kuvauksen alkuun ”Sisältää mainontaa [Yritys]”. Näytä ”Mainos [Yritys]” videon päällä niissä kohdissa, joissa tuotetta, palvelua tai yritystä markkinoidaan. Jos jaat videon nimettyihin osioihin, kerro mainonnasta myös mainososion nimessä. YouTube Shortsissa aloita videolla näkyvä tekstikenttä muodolla ”Mainos [Yritys]”, jotta merkintä näkyy ilman lisäavausta.

Blogi ja podcast: ilmoita myös rajatusta mainososuudesta

Kokonaan kaupallisen blogikirjoituksen ensimmäinen tekstirivi voi olla ”Mainos [Yritys]”. Merkinnän voi sijoittaa myös selvästi otsikkoon. Jos vain osa kirjoituksesta on mainontaa, aloita teksti tai otsikko muodolla ”Sisältää mainontaa [Yritys]” ja merkitse kaupallisen osuuden alku erikseen sanoin ”Mainos [Yritys]”. Näin myös suoraan kyseiseen kohtaan siirtyvä lukija tunnistaa mainoksen.

Kokonaan kaupallisessa podcast-jaksossa kirjoita ”Mainos [Yritys]” otsikkoon tai jakson kuvauksen alkuun ja sano mainonnasta ääneen heti jakson alussa. Jos mainos on vain yksi jakson osa, käytä näkyvänä ennakkomerkintänä ”Sisältää mainontaa [Yritys]” ja ilmoita mainoksesta suullisesti sen alkaessa. Jakson lopussa lausuttu kiitos yhteistyökumppanille ei korvaa alussa tai mainososion kohdalla tarvittavaa ilmoitusta.

Affiliate-linkki merkitään linkin vieressä

Jos koko julkaisu on jo merkitty selvästi mainokseksi, sen sisällä olevaa saman mainostajan linkkiä tai koodia ei tarvitse merkitä uudestaan. Muuten kopioitava malli on ”Mainoslinkki [Yritys]: [linkki]” välittömästi kaupallisen linkin yhteydessä. Merkitse jokainen korvaukseen liittyvä linkki tai koodi, sillä lukijan pitää tunnistaa, mihin yksittäiseen valintaan kaupallinen yhteys liittyy.

Jos blogin ensimmäinen mainoslinkki on vasta myöhemmin tekstissä, kirjoita julkaisun alkuun lisäksi ”Sisältää mainoslinkkejä”. Profiilista avautuvalla linkkisivulla merkinnät kuuluvat kunkin mainoslinkin viereen. Jos itse profiiliteksti nostaa esiin kaupallisen linkin tai koodin, sijoita mainosmerkintä välittömästi noston eteen tai yläpuolelle.

Uudelleenjako ja alaikäinen yleisö vaativat oman tarkistuksensa

Kun jaat kaupallisen syötejulkaisun tarinaan tai julkaiset saman sisällön toisella alustalla, tarkista, näkyykö mainosmerkintä uudessa näkymässä. Jos se katoaa, lisää ”Mainos [Yritys]” myös jaettuun julkaisuun. Sopimuksen ulkopuolinen lisäjulkaisukin voi tarvita merkinnän, jos siinä esitellään sovitun kampanjan tuotetta. Tämä koskee esimerkiksi tilannetta, jossa nostat mainostetusta tuotteesta saamasi seuraajaviestinkin tarinaan.

Jos sisältö on suunnattu alaikäisille, tavoittaa heitä paljon tai kiinnostaa heitä erityisesti, valitse yksiselitteinen ”Mainos [Yritys]”. Ilman erillistä sopimusta saadun tuotteen kohdalla ”Mainos / Saatu [Yritys]” kertoo samalla edun luonteen. Varmista lopuksi julkaisun todellisesta näkymästä, että merkintä näkyy heti eikä jää rajauksen, käyttöliittymän tai ”lisää”-painikkeen taakse.

Lue myös: