Substack eller beehiiv? 10 procent kan vende valget ved få betalere

Substacks andel på 10 procent af betalte abonnementer kan koste mere end beehiivs faste pris allerede ved få betalere. Substack har til gengæld ingen fast platformsregning, mens du opbygger et nyhedsbrev uden betalingsindtægter; Stripe-gebyrer kommer oveni, når læsere begynder at betale.

beehiivs prisoversigt for Lite angiver 49 dollar pr. måned ved årlig betaling for det viste niveau på 1.000 abonnenter, med 0 procent platformsandel af betalte abonnementer. Den gratis plan rummer op til 2.500 abonnenter, men betalte abonnementer og automatisering kræver Lite. Valget afhænger derfor både af indtægten fra betalere, hele listens størrelse og den måde, nyhedsbrevet skal drives på.

Skæringspunktet i danske kroner

Tag et udtrykkeligt betinget eksempel: Hver betalende læser betaler 100 kr. om måneden, og hele nyhedsbrevets liste holder sig inden for beehiivs viste prisniveau på 1.000 abonnenter. Bruges en illustrativ kurs på 7,00 kr. pr. dollar, svarer Lite-prisen på 49 dollar til 343 kr. pr. måned. Ved årlig betaling er regningen dog 588 dollar på én gang, eller 4.116 kr. ved den antagne kurs. Den faktiske udgift i kroner afhænger af kursen ved betalingen og eventuelle valutagebyrer.

Moms skal stå på sin egen linje. Skattestyrelsens momsvejledning angiver 25 procent som dansk udgangspunkt og gør samtidig opmærksom på, at visse ydelser er fritaget. Hvis abonnementet i eksemplet er momspligtigt med den sats, og de 100 kr. er en pris inklusive moms, består hver betaling af 80 kr. eksklusive moms og 20 kr. moms. Det er en forudsætning for regnestykket, ikke en vurdering af ethvert nyhedsbrevs konkrete momsforhold.

Gebyrgrundlaget er afgørende for den præcise sammenligning. Hvis hele læserbetalingen på 100 kr. indgår, giver Substacks andel 10 kr. pr. betaler; hvis kun de 80 kr. eksklusive moms indgår, giver den 8 kr. Tallene nedenfor viser begge betingede scenarier, så moms ikke forsvinder ind i betegnelsen omsætning:

• 50 betalende læsere: 5.000 kr. i samlede betalinger, heraf 1.000 kr. antaget moms. Substacks platformsandel bliver 500 kr. eller 400 kr., mod 343 kr. for beehiiv Lite.
• 100 betalende læsere: 10.000 kr. i betalinger, heraf 2.000 kr. antaget moms. Substacks andel bliver 1.000 kr. eller 800 kr., mod 343 kr. for Lite.
• 250 betalende læsere: 25.000 kr. i betalinger, heraf 5.000 kr. antaget moms. Substacks andel bliver 2.500 kr. eller 2.000 kr., mod 343 kr. for Lite.
• 500 betalende læsere: 50.000 kr. i betalinger, heraf 10.000 kr. antaget moms. Substacks andel bliver 5.000 kr. eller 4.000 kr., mod 343 kr. for Lite.

Ved et gebyr på 10 kr. pr. læser overstiger Substacks platformsandel de omregnede 343 kr. fra 35 betalere. Ved 8 kr. sker det fra 43 betalere. Det er skæringspunkter mellem platformspriserne under de valgte forudsætninger, ikke løfter om samme udbetaling: Stripe-gebyrer og den faktiske behandling af moms skal stadig regnes med.

Stripe er en særskilt udgift

Stripes danske prisliste angiver 1,5 procent plus 1,80 kr. for et standardkort fra Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde. For én kortbetaling på 100 kr. er det 3,30 kr. i dette eksempel. Ved 50, 100, 250 og 500 betalinger om måneden bliver kortgebyret henholdsvis 165, 330, 825 og 1.650 kr., hvis alle betalinger har netop de vilkår. Korttype, betalingsmetode og Stripe-aftale kan ændre beløbet.

Substack opregner desuden et Stripe Billing-gebyr på 0,7 procent for tilbagevendende betalinger. På eksempelbetalingen svarer det til 0,70 kr. pr. læser ud over kortbehandlingen. Den post er holdt ude af skæringspunkterne, fordi en sammenligning af nettoudbetaling kræver de konkrete Stripe-vilkår for begge platforme. Et budget bør derfor skelne mellem platformens betaling, kortbehandling, eventuel abonnementsfakturering og moms frem for at samle dem i én procentsats.

En stor gratis liste kan flytte regnestykket

De 343 kr. er knyttet til beehiivs viste niveau for 1.000 abonnenter. En udgiver kan have 50 betalere og samtidig langt flere gratis læsere; beehiiv tæller unikke e-mailadresser på publikationen, når abonnentniveauet fastlægges. Vokser den samlede liste ud over niveauet i eksemplet, må platformsprisen beregnes på det større niveau, selv om antallet af betalere står stille. Derfor er 35 eller 43 betalere ikke et universelt skæringspunkt.

Forskellen rammer især nyhedsbreve med en stor gratis læserskare og en lille betalende kerne. På Substack udløser listens størrelse ikke i sig selv en månedlig platformspris. På beehiiv kan den gratis plan dække et nyhedsbrev uden betalte abonnementer inden for dens grænse, mens indtægter fra betalte læsere kræver en betalt plan. Den relevante sammenligning er den aktuelle beehiiv-pris for hele listen divideret med Substacks beregnede andel pr. betalende læser.

Netværk og automatisering ændrer værdien af prisen

Hvis udgivelsen bygger på en forfatters løbende kontakt med læserne, kan Substacks læsermiljø og fravær af en fast regning være værd at betale en andel for. Hvis arbejdet i højere grad kræver planlagte forløb, annoncer eller andre værktøjer til at udvikle nyhedsbrevet, giver beehiivs betalte plan flere muligheder inden for den faste pris. Begge platforme har måder at anbefale nyhedsbreve på; ingen af dem giver i sig selv en bestemt vækst.

TechRadars gennemgang af beehiiv fremhæver værktøjer til henvisninger og indtjening, men vurderer også, at automatiseringens udløsere og integrationer er begrænsede til mere komplekse forløb. Gennemgangens pristabel bruger ældre plannavne og priser; funktionernes anvendelse er det relevante her. Et behov for avancerede, adfærdsstyrede e-mails bør derfor vurderes som en konkret arbejdsgang og ikke blot som et flueben ved automatisering.

For et betalt nyhedsbrev med en lille samlet liste kan beehiiv Lite således være billigere på selve platformsregningen, selv når kun få læsere betaler. Substack kan stadig være det bedre valg, hvis indtægten er usikker, en fast årlig udgift er uønsket, eller udgivelsen har større nytte af platformens læsermiljø end af beehiivs betalte værktøjer.

Læs også:

• Ghost eller Substack: Ved 29 betalende læsere kan regnestykket vende
• Aktiesparekonto eller depot? 17 procent kommer med årlig skat
• Ko-fi eller Buy Me a Coffee: Små drikkepenge gør 5 procent synligt