Substack overtager momsen – en fast pris kan sænke din udbetaling

Fra 1. december 2026 vil Substack ifølge sin opdaterede afgiftsvejledning selv beregne, opkræve og afregne moms og andre relevante salgsafgifter på betalte abonnementer. Ordningen aktiveres automatisk for publikationer med betaling slået til. For en dansk udgiver kan en uændret pris inklusive moms betyde, at mindre af læserens betaling bliver til abonnementsindtægt før gebyrer.

Vælger udgiveren i stedet at lægge momsen oven i abonnementsprisen, kan læseren møde en højere betaling ved næste fornyelse, selv om den annoncerede pris er den samme. Det er dermed prisindstillingen, der afgør, om en relevant afgift først og fremmest ændrer læserens samlede betaling eller beløbet til udgiveren. Den konkrete afgift afhænger også af læserens land og af, hvad det betalte abonnement indeholder.

Sådan ændrer moms regnestykket ved en fast pris

For udgivere med en Stripe-konto uden for USA og Canada giver Substack mulighed for at vælge mellem afgift inkluderet i prisen og afgift lagt til ved betaling. Med inkluderet afgift betaler læseren den viste pris, mens momsen tages ud af beløbet. Med afgift oveni betaler læseren mere end den viste abonnementspris, men selve abonnementsindtægten før gebyrer bevares.

De følgende regneeksempler er hypotetiske. Begge bruger en annonceret abonnementspris på 100 kr., en læser i Danmark og den forudsætning, at abonnementets betalte indhold faktisk er omfattet af den almindelige danske sats. Skattestyrelsens momsvejledning angiver denne sats til som udgangspunkt 25 %. Beregningerne viser forskellen mellem læserens betaling, moms og abonnementsindtægt før gebyrer:

• 100 kr. inklusive moms: Læseren betaler 100 kr. Når 25 % moms er indeholdt i prisen, er abonnementsindtægten 100 kr. divideret med 1,25, altså 80 kr. De resterende 20 kr. er moms.
• 100 kr. eksklusive moms: Læseren betaler 100 kr. for abonnementet og 25 kr. i moms, i alt 125 kr. Abonnementsindtægten før gebyrer er fortsat 100 kr.

Ved samme annoncerede pris er forskellen i abonnementsindtægt før gebyrer altså 20 kr. pr. betaling i dette eksempel. Det er ikke forskellen i den endelige bankudbetaling: Substacks prisoversigt angiver et platformsgebyr på 10 % af abonnementsindtægten, og Stripe opkræver særskilte betalingsgebyrer. Regnestykket isolerer momsens virkning, fordi betalingsgebyret afhænger af den konkrete betaling og betalingsmetode.

Indholdet kan ændre satsen for hele abonnementet

En dansk læser udløser ikke automatisk 25 % moms på enhver betalt publikation. Skattestyrelsen beskriver, at visse digitale aviser kan være uden moms, hvis de blandt andet udkommer regelmæssigt og opfylder krav til læserkreds og nyhedsindhold. Et betalt nyhedsbrev kan derfor ikke alene ud fra sit format placeres i regneeksemplets kategori. Eksemplerne gælder kun, når den forudsatte sats faktisk bruges.

Substack lader udgiveren vælge de betalte indholdstyper, som abonnementet omfatter: skrevet indhold, video, livestreams, podcasts, voiceovers, adgang til private fællesskaber og digitale fordele. Sammen med abonnentens placering bruger platformen valgene til at beregne den relevante afgift. En dansk udgiver med læsere i flere lande kan derfor få forskellige afgiftsbeløb for abonnementer med samme annoncerede pris.

Hvis et abonnement rummer flere indholdstyper, anvender Substack som standard den højeste relevante sats på hele planen. Udgiveren kan i stedet fordele abonnementsværdien mellem de betalte fordele, så hver del behandles efter sin kategori. Den fordeling skal afspejle det, læseren faktisk betaler for; gratis indhold er ikke en betalt abonnementsfordel. Valget kan ændre afgiftsbeløbet og dermed enten læserens slutpris eller udgiverens andel af en fast pris.

Ændringen rammer nye betalinger og fornyelser

Den nye håndtering gælder betalinger, som Substack behandler fra ikrafttrædelsen, herunder nye abonnementer og fornyelser. Hvor der opkræves afgift, vises den ved betaling for nye abonnenter og som særskilt post på kvitteringen ved eksisterende abonnenters næste fornyelse. Den annoncerede abonnementspris ændres kun, hvis udgiveren ændrer den, men en afgift oveni kan stadig løfte det samlede beløb, læseren bliver opkrævet.

For udgivere, der allerede bruger den tidligere Stripe Tax-integration på Substack, erstatter den kommende ordning den gamle afgiftsbehandling af fremtidige betalinger. Under den tidligere løsning stod udgiveren selv for registrering og afregning. For betalinger behandlet før overgangen er de hidtidige forpligtelser uændrede. Den forskel er relevant, hvis en udgiver skal afstemme gamle betalinger med de første betalinger under den nye ordning.

Pris og betalte fordele er de afgørende indstillinger

I Payments er de centrale valg før overgangen, hvilke indholdstyper der indgår i det betalte abonnement, og om afgiften skal være inkluderet i prisen eller lægges oveni. Har publikationen flere betalte fordele, kommer valget mellem standardreglen om den højeste sats og en værdifordeling mellem fordelene til. Indholdsklassificeringen påvirker den beregnede afgift; prisvalget bestemmer, hvor i betalingen den mærkes.

Substack viser foreslåede måneds- og årspriser til udgivere, der vælger inkluderet afgift og vil hæve prisen for at bevare deres indtægtsniveau. Vælger udgiveren den prisændring, træder den efter platformens plan i kraft samtidig med afgiftsordningen. Bliver den inkluderende pris stående, afhænger faldet i abonnementsindtægt af den sats, der beregnes for den enkelte læsers abonnement, før platformens og betalingsudbyderens gebyrer trækkes fra.

Læs også:

• Substack eller beehiiv? 10 procent kan vende valget ved få betalere
• Ghost eller Substack: Ved 29 betalende læsere kan regnestykket vende
• Cohere Embed 5 deler indeks mellem Pro og Fast – migreringen kræver egen test