Instagram Live kan købes som annonce – men kun mens du sender

Instagram har føjet Boost til opsætningen af Live, så skaberen kan bruge sin igangværende udsendelse som annonce i Feed, Stories og Reels. I Social Media Todays omtale fra 30. september 2026 beskriver Instagram videoen med ordene “Your live video is used as the ad creative” og anbefaler at planlægge annoncen mindst to timer før sendestart for at mindske forsinkelser. Den betalte visning stopper, når udsendelsen slutter.

Meta lancerede Instagram Live Video Ads i Sydkorea den 30. september 2026 med adgang via Instagram-appen, Meta Business Suite og Ads Manager for professionelle konti og skaberkonti med mindst 1.000 følgere; her afspilles en annonce med livevideo i Stories i højst 15 sekunder. Det er vilkår for den beskrevne sydkoreanske lancering og fastlægger ikke, hvilke konti i Danmark der kan se Boost i Live-opsætningen. En dansk skaber må derfor afklare adgangen på den konto, der skal sende, før et annoncebudget lægges ind i planen.

Annoncevinduet følger den aktive udsendelse

Det er selve livevideoen, der fungerer som annoncens indhold. En person, der møder den betalte placering, får den udsendelse, som foregår på det tidspunkt, frem for en særskilt indspillet reklame for en kommende Live. Det gør sendetiden til en reel grænse for kampagnen: Den igangværende video kan kun få visninger gennem dette boost, mens skaberen faktisk sender.

Det planlagte tidsrum og den faktiske udsendelse er to forskellige ting. Et starttidspunkt kan indtastes under opsætningen, men hvis skaberen går live senere, kan den aktive stream først blive vist, når den findes. Stopper udsendelsen tidligere end planlagt, bliver perioden, hvor den kan vises som liveannonce, også kortere. En gemt optagelse efter udsendelsen forlænger ikke annonceringen af den aktive Live; den er et andet stykke indhold.

Fra planlagt sendetid til afsluttet Live

Opsætningen begynder i Live-visningen i Instagram-appen, hvis Boost er tilgængeligt for kontoen. Skaberen kan vælge sin egen målgruppe eller Instagrams foreslåede målgruppe og angive planlagt start og slutning. Anbefalingen om et forspring skal mindske risikoen for forsinket annoncelevering. Det er også muligt at vælge Boost umiddelbart før udsendelsen, men det giver mindre tid til at få annoncen i gang.

1. Fastlæg et realistisk starttidspunkt og en forventet afslutning. De tider beskriver den periode, som promoveringen skal planlægges omkring.
2. Åbn Live-opsætningen på den konto, der skal sende, og vælg Boost, hvis funktionen er synlig. Vælg målgruppe og den planlagte periode, før udsendelsen begynder.
3. Gennemgå udgiften, som kontoen viser, og færdiggør annonceopsætningen med den anbefalede tidsbuffer. En planlagt annonce er endnu ikke en leveret annonce.
4. Start Live som planlagt. Promoveringen kan køre under den aktive udsendelse og ophører med at vise den, når skaberen afslutter den.

Processen er tidsfølsom på en måde, som et boost af et almindeligt opslag ikke er. Hvis annoncen først bliver klar efter sendestart, kan den forløbne del af udsendelsen ikke få visninger bagefter gennem den samme liveannonce. Tidspunktet for opsætningen bør derfor knyttes til, hvornår skaberen faktisk forventer at gå live, og ikke alene til tidspunktet i en kalender.

Budgettet skal passe til sendetiden

Et budget til en Live skal vurderes i forhold til den tid, udsendelsen ventes at vare. Selv et godkendt beløb har kun udsendelsens aktive periode at arbejde i. Et kortere forløb efterlader mindre tid til levering, og en forsinket start kan gøre den reelle periode kortere end planlagt. Det er konsekvenser af formatets tidsgrænse, ikke en prognose for, hvor mange seere annoncen skaffer.

Det relevante budgettjek er at sammenholde den viste udgift med den forventede sendetid, før promoveringen bestilles. Et beløb er en ramme for annonceforbrug, ikke et køb af et bestemt antal visninger, klik eller deltagere. Den konkrete pris og de tilgængelige valg må aflæses på den konto, der skal oprette annoncen. Særligt ved en kort udsendelse kan en forsinkelse betyde, at en væsentlig del af det planlagte annoncevindue forsvinder.

Skaberens Boost og brandets Partnership Ads

Boost-valget er en kort vej for den konto, der selv skal sende: Annoncen sættes op i Live-forløbet i appen. En kampagne i Meta Ads Manager er en anden opsætningsvej, som også før det nye appvalg kunne bruges til at annoncere for kommende Live-udsendelser. Det nye er den direkte adgang i skaberens Live-opsætning og muligheden for at bruge den aktive stream som annoncens indhold uden først at bygge en fuld kampagne.

Et brand kan desuden finansiere spredningen af en skabers aktive udsendelse gennem Partnership Ads. Net Influencers gennemgang fra 1. oktober 2026 beskriver, at brandet kan lægge annoncebudget bag skaberens livevideo via denne model. Her er det brandet, der står for den betalte kampagne omkring en andens udsendelse; skaberens eget Boost er en beslutning på den konto, der sender.

Forskellen har betydning før sendestart. Hvis et brand skal betale, må parterne afklare, hvem der opretter annoncen, og hvilke tilladelser brandet skal have til at annoncere med skaberens indhold. At Boost-knappen findes på skaberens konto, afklarer ikke den aftale. En forsinkelse eller en tidlig afslutning forkorter i begge tilfælde den periode, hvor det betalte publikum kan møde skaberen live.

Læs også:

• Search Console måler nu billedsøgning – men kun når trafikken findes
• Registrér NIS 2 på Virk – nye omfattede virksomheder har kun to uger
• Skat som content creator: Gratis produkter tæller også som indtægt