Linktree, nebo Stan Store: tržby 242 dolarů mohou obrátit účet

Při měsíčních tržbách z digitálních produktů kolem 242 USD se vyrovná 12% poplatek Linktree Free s paušálem Stan Creator 29 USD měsíčně. Výpočet 29 ÷ 0,12 dává 241,67 USD: pod touto hranicí stojí samotná platforma méně na Free, nad ní vychází levněji paušál, pokud jsou ostatní náklady srovnatelné.

Pro českého tvůrce má výpočet důležitou podmínku. Návod Linktree k prodeji digitálních produktů řadí Česko mezi podporované země, ale dostupnost placeného prodeje uvádí pouze u tarifů Pro a Premium; tarifní tabulka současně přiřazuje prodeji na Free procentní sazbu. Pokud účet prodej na Free nenabízí, uvedený bod zvratu není použitelným srovnáním dostupných tarifů. Srovnání obou služeb uvádí u Stan Store nulový procentní poplatek platformy a u obou služeb absenci vlastní domény pro jejich stránky.

Co se platí i bez prodeje

Linktree Free nemá měsíční předplatné, takže jeho platformní náklad roste s uskutečněnými prodeji. Pro tvůrce, který nabízí soubor jen příležitostně nebo teprve zjišťuje poptávku, je rozdíl proti pevné platbě podstatný: v měsíci bez objednávek z tohoto modelu nevzniká prodejní poplatek. Předpokladem ovšem zůstává, že daný účet může placený produkt na Free skutečně nabídnout.

Stan Creator se platí bez ohledu na počet objednávek. Roční cena 300 USD znamená po rozpočítání 25 USD měsíčně, vyžaduje však úhradu za celý rok; Stan nenabízí bezplatný tarif pro vlastní obchod. Creator Pro je další, dražší úroveň, nikoli nutná součást základního porovnání. Při nepravidelném prodeji proto může jeden silný měsíc budit dojem výhodného paušálu, zatímco za celý rok vyjde levněji procentní poplatek.

Placené tarify Linktree mění současně předplatné i sazbu za prodej. Nelze tedy srovnat jen jejich měsíční cenu se Stan Creator a přenést na ně hranici vypočtenou pro Free. U každé takové varianty se pevná část přičítá k poplatkům za skutečné objednávky; právě kombinace obou položek určuje výsledek.

Kolik prodejů znamená bod zvratu v korunách

Pro názorný český přepočet počítejme s modelovým kurzem 22 Kč za dolar. Paušál Stan Creator pak vychází na 638 Kč měsíčně a jeho srovnání s 12% poplatkem Linktree Free dává hranici přibližně 5 317 Kč měsíčních tržeb. Nejde o kurz, za který tvůrce nutně zaplatí předplatné: při jiné směnné sazbě se korunový výsledek posune, zatímco dolarová rovnice zůstane stejná.

U následujících modelových cen jde o tržby před poplatky za zpracování plateb, vratkami a daněmi. Rozhoduje celková hodnota prodaných kusů v měsíci, nikoli samotná cena jednoho produktu:

• Produkt za 199 Kč překročí hranici při 27 objednávkách, které přinesou 5 373 Kč tržeb.
• Produkt za 499 Kč ji překročí při 11 objednávkách a tržbách 5 489 Kč.
• Produkt za 999 Kč ji překročí při 6 objednávkách a tržbách 5 994 Kč.

Při roční platbě za Stan Creator klesne v témže modelu rozpočtený měsíční náklad na 550 Kč a hranice proti Linktree Free na přibližně 4 583 Kč tržeb. Takové srovnání dává smysl, pokud tvůrce využije službu po celý zaplacený rok. U prodejů soustředěných do několika kampaní je přesnější sečíst tržby a náklady za celé období než porovnávat paušál s nejsilnějším měsícem.

Zpracování platby je další náklad

Procento Linktree je poplatkem platformy, zatímco karetní transakce má vlastní cenu. Český ceník Stripe uvádí pro standardní karty z Evropského hospodářského prostoru 1,5 % z platby plus 6,50 Kč. Tato veřejná sazba poslouží jako model, nikoli jako příslib totožného vyúčtování v obou službách; skutečná částka závisí také na platebním zapojení, kartě a měně.

U modelového produktu za 499 Kč činí takto vypočtené zpracování jedné platby přibližně 13,99 Kč. Při 11 prodejích dosáhnou tržby 5 489 Kč. Linktree Free by v modelu účtoval zhruba 659 Kč za platformu a 154 Kč za platby, dohromady 813 Kč; Stan Creator přibližně 638 Kč za předplatné a stejných 154 Kč za platby, dohromady 792 Kč. Rozdíl je jen asi 21 Kč, takže odlišná skutečná sazba zpracování může těsně nad hranicí pořadí změnit.

Pokud jsou platební poplatky na obou stranách opravdu stejné, při hledání bodu zvratu se odečtou a hranice mezi 12% podílem a paušálem se nemění. Na čistý výnos ale působí dál: pevná část za transakci zatěžuje levný produkt relativně více. U modelové ceny 199 Kč vychází poplatek za zpracování asi na 9,49 Kč za objednávku, zatímco u ceny 999 Kč na 21,49 Kč. Jiná skladba karet nebo měnová konverze může tyto příklady změnit.

Kurzy, rezervace a e-mail mění hodnotu paušálu

Stan Creator zahrnuje nástroj pro tvorbu online kurzů, kalendář a rezervace, komunitní funkce, opakované platby i sběr e-mailových kontaktů. Tvůrci, který prodává vedle souborů také lekce nebo konzultace, může tato kombinace ušetřit výdaj za další službu. Hodnota takové úspory závisí na tom, které funkce skutečně používá; samotný seznam funkcí náklad nenahradí.

Linktree umožňuje prodávat digitální produkty a kurzy a nabízí i způsoby, jak na stránce zpřístupnit rezervaci. Při volbě proto záleží na celém průběhu nákupu: zda zákazník zaplatí za kurz, získá k němu přístup a může si případně objednat termín způsobem, který tvůrci vyhovuje. Prodej jednoho stažitelného souboru klade jiné nároky než pravidelný kurz s konzultacemi nebo členstvím.

U e-mailu je třeba rozlišit získání adresy od vedení kampaní. Stan Creator sbírá kontakty, zatímco vlastní rozesílky a automatické sekvence patří do Creator Pro, který stojí 99 USD měsíčně nebo 948 USD ročně. Linktree umožňuje sběr kontaktů a u vyšších tarifů propojení s e-mailovými službami. Kdo pro kampaně potřebuje další placený nástroj, musí jeho cenu přičíst k příslušné variantě; kdo jej už používá, nemusí stejnou potřebu řešit vyšším tarifem prodejní stránky.

Adresa stránky patří také do výběru

Vlastní doména může směrovat návštěvníka z profilu tvůrce na obchod, ale přesměrování samo nepřesune cílovou prodejní stránku na jeho adresu. Jestliže má zákazník po celou dobu nákupu zůstat na doméně značky, je potřeba počítat s jiným řešením a jeho cenou. Registrace domény sama toto omezení služeb neodstraní.

Pro občasný prodej je Linktree Free nákladově příznivý pouze tehdy, pokud je placený prodej na tomto tarifu dostupný. Při pravidelných prodejích může Stan Creator vyjít levněji už kolem vypočtené hranice a jeho kurzové či rezervační funkce mohou mít cenu i při nižších tržbách. U tvůrce, pro nějž je rozhodující vlastní doména, se volba rozšiřuje za obě porovnávané služby.

Přečtěte si také:

• Patreon, nebo Memberful: poplatky se obracejí kolem 960 dolarů
• Gumroad, nebo Lemon Squeezy: fixní poplatek trestá levné produkty
• GoPay, nebo Comgate: desetina procenta není celý účet e-shopu