Google cho website rời AI Search: đổi nút gạt có thể mất toàn bộ traffic AI
Ngày 31/8/2026, Google hoàn tất triển khai toàn cầu quyền kiểm soát việc website xuất hiện trong các tính năng AI Search tạo sinh. Bản cập nhật của Google cho biết công cụ trong Search Console đã đến mọi website trên toàn thế giới sau giai đoạn thử nghiệm với một nhóm chủ website tại Anh.
Từ mốc triển khai này, chủ sở hữu property có thể vào Search Console → Settings → Search generative AI để loại liên kết và nội dung khỏi AI Overviews, AI Mode và các tính năng AI tạo sinh trong Discover. Đổi lại, website không nhận bất kỳ impression hay traffic nào từ chính những bề mặt bị loại trừ; “toàn bộ traffic AI” trong tiêu đề chỉ phạm vi này, không bao gồm mọi sản phẩm hoặc công cụ AI khác.
Nút kiểm soát loại website khỏi những đâu?
Phạm vi Google hiện liệt kê gồm AI Overviews, AI Mode và các tính năng AI tạo sinh trong Google Discover. Danh sách có thể thay đổi khi Google Search phát triển, nên lựa chọn này không phải lệnh cấm nội dung trên toàn bộ hệ sinh thái AI của Google hay trên các dịch vụ AI bên ngoài.
Khi chọn loại trừ, liên kết và nội dung của property không còn hiển thị cho người dùng trong các tính năng nói trên. Nội dung Google đã thu thập từ site cũng không đủ điều kiện làm đầu vào để tạo câu trả lời hoặc bản xem trước tại đó. Nội dung tương tự do website khác cung cấp vẫn có thể được sử dụng, vì vậy thao tác này rút một nguồn cụ thể chứ không xóa chủ đề khỏi câu trả lời AI.
Hệ quả đo lường là dứt khoát: property bị loại không có impression và traffic từ ba nhóm tính năng ấy. Tuy nhiên, Google nói lựa chọn này không được dùng làm tín hiệu xếp hạng hoặc tín hiệu đưa nội dung vào những phần khác của Search, nên nó không đồng nghĩa với việc website biến mất khỏi kết quả web thông thường.
Cài đặt áp dụng theo phạm vi property
Hướng dẫn Search Console quy định ba trạng thái: cho phép liên kết và nội dung tham gia, loại trừ chúng, hoặc kế thừa lựa chọn từ property cha. Trạng thái cho phép là mặc định với property độc lập; property có cấp cha mặc định kế thừa từ cấp cha gần nhất đã được cấu hình thủ công.
Chủ sở hữu property con có thể tiếp tục kế thừa hoặc ghi đè bằng lựa chọn riêng, và thiết lập đó áp dụng cho property cùng các trang con thuộc phạm vi của nó. Vì vậy, thay đổi ở domain property cấp cao có thể truyền xuống nhiều property con, còn cấu hình tại URL-prefix property chỉ bao phủ nhóm URL phù hợp với tiền tố đó.
Google cho biết một thay đổi thường cần vài ngày để phản ánh đầy đủ. Nội dung dự kiến được loại trong vòng một đến hai ngày sau khi thiết lập đi vào hoạt động, nhưng bộ nhớ đệm và quá trình truyền trạng thái giữa các hệ thống có thể khiến một phần nội dung cần nhiều thời gian hơn.
Ba lớp kiểm soát giải quyết ba việc khác nhau
Search generative AI control không thay thế Google-Extended hoặc noindex. Với nhà xuất bản muốn giữ khả năng xuất hiện trong kết quả web thông thường, sự khác biệt nằm ở đối tượng bị kiểm soát:
- Search generative AI control: quyết định liên kết và nội dung có được xuất hiện hoặc dùng để grounding trong AI Overviews, AI Mode và AI tạo sinh trên Discover hay không. Loại trừ đồng nghĩa không nhận impression và traffic từ các bề mặt này.
- Google-Extended: kiểm soát việc nội dung được dùng để hỗ trợ huấn luyện các mô hình tạo sinh và không quyết định website có xuất hiện trong AI Search hay không. Nút trong Search Console cũng không tự động chặn hoạt động huấn luyện.
- noindex: yêu cầu Google không lập chỉ mục một trang. Phạm vi rộng hơn nút AI Search vì trang có thể biến mất khỏi cả kết quả tìm kiếm web thông thường.
Do đó, website muốn giữ kết quả web nhưng rời các trải nghiệm AI được liệt kê sẽ dùng Search generative AI control. Mục tiêu hạn chế huấn luyện cần Google-Extended, còn mục tiêu rút trang hoàn toàn khỏi Google Search cần noindex. Ba lựa chọn có thể được cấu hình riêng và không nên được xem là các tên khác nhau của cùng một lệnh.
Ngay cả khi bị loại khỏi các tính năng tạo sinh, nội dung vẫn có thể hỗ trợ Search nói chung, chẳng hạn giúp hệ thống hiểu ngôn ngữ trong truy vấn và trên các trang web. Thiết lập này cũng không ghi đè lựa chọn tham gia những dịch vụ riêng như Merchant Center hoặc Google Ads.
Đo mức đánh đổi trước khi cắt traffic AI
Generative AI performance report trong Search Console là dữ liệu gần nhất để ước lượng phần hiện diện có nguy cơ mất đi. Báo cáo ghi nhận impression theo trang, quốc gia và ngày; phần Search còn có phân loại thiết bị. Tuy nhiên, kiểm tra của Search Engine Journal ngày 31/8 cho thấy báo cáo chưa có số click riêng, một số property có thể chưa thấy dữ liệu và site không đủ impression AI có thể không được hiển thị báo cáo.
Một thử nghiệm có thể đảo ngược nên bắt đầu ở property con có phạm vi rõ ràng, nếu cấu trúc website cho phép. Quản trị viên có thể lưu đường cơ sở impression AI theo trang, quốc gia và ngày, ghi lại thời điểm đổi trạng thái, chờ qua khoảng áp dụng rồi đối chiếu với phiên truy cập và chuyển đổi trong hệ thống phân tích riêng.
So sánh trước–sau không tự chứng minh quan hệ nhân quả nếu nội dung, thứ hạng hoặc chiến dịch phân phối cũng thay đổi trong cùng thời gian. Khi bật lại, nên ghi nhận đây là một giai đoạn riêng và tránh kết luận từ dao động trong một hoặc hai ngày đầu, bởi chính Google cảnh báo về độ trễ do bộ nhớ đệm và quá trình truyền thay đổi.
Trạng thái được xác nhận tại mốc 31/8/2026 là quyền kiểm soát đã triển khai cho mọi website trên toàn cầu. Điều còn thiếu là dữ liệu click riêng cho từng lần xuất hiện AI và khả năng đo trực tiếp lượng truy cập bị đánh đổi, nên nhà xuất bản vẫn phải kết hợp impression trong Search Console với dữ liệu phân tích của mình trước khi loại trừ một property rộng.
Đọc thêm:
Đăng ký bản tin
Nhận tin Web3, AI và tiền mã hóa mới nhất ngay trong hộp thư.