Стратегия для YouTube-канала: выбираем формат и вектор развития

Здравствуйте!

Со стратегией нужно определиться ещё до того, как создавать канал на YouTube. Это поможет чётко понять, какой контент будет на нём выходить, какой теме он посвящён, с какой периодичностью публикуются видео и какие цели вы перед собой ставите.

По сути, стратегия YouTube-канала определяет, какую пользу он принесёт в долгосрочной перспективе. Иными словами, в каком формате вы планируете получать отдачу от своего проекта. Сегодня существует два основных подхода: монетизация (официальная реклама YouTube и рекламные интеграции) или привлечение клиентов на собственные услуги и продукты.

Исходя из этого, можно выделить две ключевые стратегии:

1. Блогер — вы становитесь одновременно и брендом, и компанией. Для этого пути важно не только обладать экспертными знаниями, но и харизмой, умением ясно излагать мысли, выстраивать контакт со зрителем и развивать целый набор дополнительных навыков.
2. Бизнес — этот путь подразумевает в первую очередь информационное и рекламное сопровождение. Владельцу компании не обязательно лично участвовать в съёмках: роли могут исполнять актёры или сотрудники, а сценарии, монтаж, продвижение и съёмку можно доверить приглашённым специалистам. Если бизнес небольшой, на старте часто приходится выполнять все задачи самостоятельно.

Каждое из этих направлений в свою очередь делится на несколько характерных форматов, которые мы рассмотрим ниже.

Стратегия для YouTube-канала

Форматы для блогеров

Если вы решили развивать личный бренд, можно выбрать один из следующих форматов.

Обзоры

В этом формате авторы разбирают значимые новости ниши, фильмы, события в шоу-бизнесе или на самой платформе YouTube. Новые ролики появляются только при наличии весомого информационного повода — иначе видео рискует остаться незамеченным.

Примеры каналов: BadComedian, Sokoloff Tv, WylsaCom, Academeg.

Лайфстайл

Вы снимаете всё, что происходит с вами и вокруг вас, и делитесь этим со зрителями. Для такого формата важно вести активный образ жизни, чтобы регулярно появлялся свежий материал.

Примеры каналов: Дневник Хача, Ларин.

Творческие проекты

Сюда относятся клипы начинающих артистов, веб-сериалы, скетчи и пародии. Это один из самых сложных форматов: для его реализации нужна команда — актёры, сценаристы, режиссёр, оператор — и соответствующее оборудование.

Примеры каналов: МЁД, Room Factory, Satyr.

Шоу

Один из самых популярных форматов — ток-шоу, где в гостях у ведущего появляются звёзды. Они обсуждают актуальные темы, отвечают на вопросы в шутливой или серьёзной форме. Стабильный интерес также вызывают рэп-батлы.

Примеры каналов: вДудь, GazLive, Versus.

Форматы для бизнеса

Обучающий контент

В этом формате публикуются ролики с чёткой обучающей целью: «зайди сюда, нажми туда — получишь результат». Чаще всего такие каналы ведут онлайн-сервисы и разработчики ПО.

Примеры каналов: SocialKit, Школа 1C, Tilda Publishing.

Информационный контент

Вы рассказываете, как устроен ваш продукт и бизнес, а также делитесь дополнительной полезной информацией для текущих и потенциальных клиентов.

Примеры каналов: Тинькофф Банк.

Как выбрать подходящее направление?

Мы рассмотрели основные форматы, которые можно адаптировать практически под любой продукт или идею — от канала для детей до бьюти-блога.

Выбирайте то, что вам действительно интересно. Только в этом случае вы сможете вкладываться полностью и создавать по-настоящему уникальный и ценный контент.

Даже если вы владелец компании и не планируете лично участвовать в жизни канала, искренний интерес к проекту будет большим преимуществом. Именно тогда YouTube станет полезным для зрителей и эффективным инструментом привлечения клиентов.