Вместо привычной кнопки «Не интересно» появляются полноценные инструменты персонализации. Лента перестаёт быть универсальным телевизионным каналом и превращается в персональный стриминговый сервис, где каждый может «настроить» рекомендации под себя.
Threads: от публичных просьб к приватному управлению
16 июня 2026 года Threads запустил функцию «Your Algo» — развитие инструмента «Dear Algo», который появился ещё в феврале. Раньше, чтобы скорректировать выдачу, нужно было публиковать открытый пост вроде «Dear Algo, показывай больше подкастов». Теперь всё можно делать приватно, без лишнего внимания.
Пользователи могут указывать, чего хотят видеть больше или меньше (например, больше бейсбола и меньше стрессовых новостей), и выбирать срок действия настройки — 1, 3 или 7 дней. Удобно, быстро и конфиденциально — функция пока доступна в США, Великобритании, Канаде, Австралии и Новой Зеландии.
Instagram: полный контроль над лентой
В начале июня Instagram представил инструмент «Your Algorithm», который теперь работает по всей платформе — в основном фиде, Explore и Reels. Сначала функция появилась в тестовом режиме только для Reels в октябре 2025 года, расширилась на Explore в апреле, а теперь стала глобальной.
В настройках вы видите список тем, которые Instagram считает для вас приоритетными на основе вашей активности, и можете напрямую сказать приложению, какие параметры присвоить каждой из них. Глава Instagram Адам Моссери подчеркнул:
Система учится на том, что вы тапаете, смотрите и шерите, но раньше вы не могли напрямую сказать ей, чего хотите. Я думаю, именно из-за этого люди чувствовали себя неуютно в соцсетях — возникало ощущение, что опыт "случается" с ними, а не формируется ими.
TikTok: слайдеры и умные синонимы
TikTok ещё в 2024 году запустил инструмент «Manage Topics». В настройках можно выбрать категории (спорт, путешествия, юмор, кулинария и т.д.) и с помощью удобного слайдера регулировать, сколько такого контента вы хотите видеть в рекомендациях «Для вас».
В 2025 году к этому добавили мощную AI-функцию — Smart Keyword Filters. Если вы исключаете слово «ремонт», алгоритм автоматически отфильтрует также «реновацию», «перепланировку» и все близкие синонимы. Рядом с каждой категорией теперь есть кнопка «Инфо», которая детально объясняет, что именно входит в тему (например, «Творческие искусства» — это живопись, рисование, графический дизайн и туториалы).
Зачем это нужно всем
Для пользователей это означает получение ленты, которая действительно отражает их текущие интересы, а не пытается навязать чужие тренды. Для платформ это способ удержать аудиторию. Хотя cедение контроля пользователям нехарактерно для Meta, где во главе угла всегда стояла максимальная вовлечённость, в компаниях поняли: прозрачность алгоритмов снимает общественное напряжение и повышает долгосрочное доверие.
Главный вывод
Это настоящий сдвиг парадигмы в дизайне социальных медиа. Эпоха «чёрного ящика», когда сложные математические модели манипулировали вниманием вслепую, уступает место прозрачному партнерству. Контроль возвращается к человеку: теперь каждый может собрать внутри одного приложения свою идеальную, полностью персонализированную и управляемую экосистему контента.
