Здравствуйте!
Большинство трендов 2021 года все еще будут актуальны в 2022. Но появится и много нового.
В статье расскажем, куда будет двигаться Инстаграм в 2022 году и к чему готовиться, планируя продвижение в этой соцсети.
10 трендов Инстаграм: что будет актуально в 2022 году
Многие тренды Инстаграм 2022 основаны на нововведениях соцсети, которые уже тестируются, либо в разработке.
1. Больше возможностей для монетизации
В начале ноября 2021 года пользователи заметили в описании приложения Instagram тарифы на платную подписку (в разделе «Встроенные покупки»). Еще под названием приложения можно заметить надпись «Есть платный контент».
С чем это может быть связано — ранее в Инстаграм заявляли, что изучают возможность для авторов контента предоставлять платный доступ подписчикам. Возможно, в 2022 году мы увидим эту функцию в деле.
Предполагается, что авторы смогут предоставлять закрытый контент аудитории за небольшую плату. Это будет работать, как спонсорство на YouTube или как подписка на Patreon. Таким способом авторы смогут дополнительно монетизировать свой контент. В выигрыше все — у авторов появится дополнительный способ заработка, Инстаграм сможет удержать создателей контента внутри приложения и заработает на комиссиях с подписок, а у подписчиков появится возможность поддержать любимых авторов и получить доступ к закрытым материалам.
Кроме платных подписок есть и другие факторы, указывающие на развитие монетизации: в США уже вовсю работают баджи — донаты (Badges), планируется монетизация видео за счет показа рекламы, возможно, появятся и другие функции.
2. Ссылки в сторис
В середине осени 2021 Инстаграм добавил долгожданную функцию — ссылки в Instagram Stories стали доступны всем пользователям, а не только тем, у кого больше 10 тысяч подписчиков или верифицированный аккаунт. Это дает большие возможности для продвижения и заработка, и скорее всего, авторы будут активно использовать эту функцию. Поэтому в 2022 году мы увидим больше сторис с ссылками.
*Не исключено, что в итоге возможность добавлять ссылки подключат и для постов, но пока об этом ничего неизвестно.
3. Сторис длиной в 60 секунд
Все уже привыкли к коротким 15-секундным историям. Но это накладывает определенные ограничения. Например, чтобы выложить более длинное видео раньше приходилось разбивать его на куски по 15 секунд. В конце ноября вышла новость о том, что Инстаграм тестирует 60-секундные видео в сторис. Скорее всего, в 2022 году функция уже будет доступна большинству пользователей, поэтому стоит продумывать контент-план для сторис на будущий год с учетом этого нововведения.
4. Совместный контент
Еще одна новая функция осени в Инстаграм — «Соавторство». Она позволяет добавлять других пользователей в качестве авторов контента в постах и Reels. Один и тот же пост показывается у соавторов в профиле, под постом отображаются их имена. Число лайков и комментариев суммируется под постом.
В 2022 году мы увидим больше коллабораций и рекламы с этой функцией. Она помогает объединить усилия и обмениваться трафиком и работает лучше простых отметок в постах и сторис. Для блогеров это удобный способ делать коллаборации в постах и Reels. Для рекламы «Соавторство» — тоже отличный формат. Эффективнее разместить совместный пост с блогером, чем заказывать у него рекламу в сторис или обычный рекламный пост с отметкой.
Пример — коллаборация в Reels футболиста Златана Ибрагимовича и блогера Хаби Лейма (одного из самых популярных тиктокеров).
5. Более качественные прямые эфиры
В прямых эфирах Инстаграм появилась новая опция «Аудитория» — «Тренировка», которая позволяет запустить эфир в тестовом режиме. Это отличная функция для того, чтобы подготовиться к трансляции, проверить освещение, качество картинки и интернета, настроить камеру, отрепетировать речь. Функция добавлена для того, чтобы авторы могли лучше подготовиться к прямым эфирам. Если она будет популярна — возможно, в 2022 и следующих годах качество трансляций заметно повысится.
6. Борьба с фейками и спамом
А это уже не очень приятное нововведение, несмотря на то, что оно направлено на борьбу с фейковыми аккаунтами (по словам разработчиков). Инстаграм планирует требовать от пользователей делать видео-селфи для подтверждения личности. А также указывать дату рождения. Отказ от селфи не позволит полноценно пользоваться всеми функциями соцсети.
Пока неизвестно, будет ли требование распространяться на всех или только на новые аккаунты, когда конкретно будут запрашивать селфи и как часто. Но если функция заработает в полной мере, то, возможно, в 2022 году начнется массовая очистка Инстаграм от фейковых аккаунтов, спамеров, массфолловеров. Не совсем понятно, как это отразится на аккаунтах компаний и арбитражников.
7. Стремление к упрощению
Инстаграм превратился в монстра с множеством функций и выглядит сложно, особенно на фоне главного конкурента — Тик-Тока. Уже сейчас заметен тренд на упрощение. Например, закрыли приложение для общения с близкими друзьями Threads, объединили IGTV и видео в единый формат — Instagram Video. Возможно, следующий шаг — единая лента из историй и Reels или вообще всех видов контента. Не исключено, что какие-то функции вообще уберут, например, тот же путеводитель, так как он не очень популярен.
8. Развитие Reels
Инстаграм сделал ставку на Reels, чтобы противостоять Тик-Току и не прогадал. Пользователи заметили, что через Reels можно быстрее продвигать аккаунты и стали активно снимать короткие видео. Конечно, это пока не уровень Тик-Тока, но уже сейчас понятно, что Reels будут активно развивать и дальше. Например, еще в сентябре 2021 года в сторис тестировали функцию «Монтаж», позволяющую делать Reels из нескольких историй.
Пока Reels явно уступает Тик-Току, поэтому скорее всего Инстаграм будет делать акцент на функции, которых в Тик-Токе нет — например, «Соавторство».
Скорее всего, в 2022 году мы увидим еще больше новых функций, которые позволят отстроиться от Тик-Тока и сделать формат самобытным, а не полностью копировать ТТ. Например, могут появиться программы поддержки авторов (в Тик-Токе монетизации по-прежнему нет). Возможно, также произойдут изменения в алгоритме ранжирования коротких роликов.
9. Больше функций для электронной коммерции
Очевидно, что Инстаграм и дальше будет развиваться в направлении электронной коммерции. В середине и конце 2021 года уже появилось несколько новых функций. Например, в Инстаграм магазинах появилась реклама. А еще активно тестируется функция поиска товаров по фото. Например, вы заметили крутую куртку на блогере и хотите узнать, где ее можно купить. По специальному поиску можно найти такую куртку (или похожие) среди Инстаграм-магазинов.
Также должны появится продажи в прямых эфирах.
10. Переманивание аудитории на другие площадки
Уже сейчас можно заметить, что блогеры и эксперты не ограничиваются одним Инстаграмом. Они могут параллельно вести Инстаграм и Тик-Ток или Инстаграм и YouTube и обмениваться трафиком между этими площадками. Ничего необычного, если бы не одно но — в октябре 2021 года произошел массовый сбой в работе Facebook, WhatsApp и Instagram. Сервисы несколько часов были недоступны. Зато в тот же день Telegram дополнительно получил 70 миллионов новых пользователей.
Стало понятно, что ограничиваться одной соцсетью — это риск. Особенно, если вести в ней бизнес или вообще жить с доходов от своего Инстаграм профиля. Скорее всего в 2022 году мы будем чаще замечать, что авторы контента приглашают подписаться на альтернативные площадки — тот же Телеграм, VK, Тик-Ток, Bastyon, YouTube, чтобы не потерять аудиторию и бизнес из-за возможного сбоя Инстаграм.
Тренды, которые еще долго будут актуальны:
Есть тренды, которые с годами не теряют свою актуальность. Просто потому что у общества есть запрос на них. Перечислим 4 основных:
— Тренд на естественность. Это уход от прилизанных фото и «идеальной жизни». Теперь аудиторию больше тянет к авторам, у которых более «живые» фотографии, и которые не стесняются делиться личными историями из жизни (в том числе факапами и переживаниями).
*Если у вас аккаунт эксперта, это не значит, что нужно выкладывать только экспертный контент и ничего больше.
Чем больше вы раскроетесь как личность, покажете свою харизму и себя настоящего — тем лучше. Но тут тоже должна быть грань. Не стоит рассказывать вообще все — излишняя откровенность может только навредить.
Сюда же можно добавить прямые продажи. Это когда автор контента прямо говорит, что он продает и почему это стоит купить, в чем преимущества его продукта. А не пытается делать вид, что он ничего не собирался продавать, но его так уговаривали, что так уж и быть, продаст.
— Больше лид-магнитов. Это бесплатные полезности в обмен на контакты потенциальных клиентов. Например, чек-листы, записи вебинаров, бесплатные консультации, шаблоны. В Инстаграм много рекламы, поэтому преимущество за теми авторами контента, которые могут завлечь аудиторию бесплатным материалом. Потом продать платный материал будет проще. Главное, чтобы лид-магнит был качественным, иначе никто не захочет ничего покупать.
В 2022 и следующих годах мы увидим еще больше предложений получить ценную информацию бесплатно.
*Больше про лид-магниты можно почитать в статье.
— Эстетичный визуал. Уже сейчас можно заметить, что пользователи стараются делать качественные фото. Разница с Инстаграмом, когда он только появился и сейчас — огромна. Популярны фото в стиле «минимализм», попытки создать киношную картинку, использование умеренной цветокоррекции (не слишком яркой и не отвлекающей), «воздушные» фото (когда мало объектов в кадре, например, человек на фоне моря). Согласитесь, лента с такими фото выглядит намного приятнее, чем банальное фото еды или фотография с перенасыщенными цветами и кучей объектов.
— Проявление социальной позиции. Когда автор делится своим мнением по общественно важным явлениям или событиям. Но тут нужно быть аккуратными. Одни темы могут оттолкнуть часть аудитории, другие вообще опасно обсуждать в открытом доступе. Лучше выбрать что-то нейтральное. Например, написать пост о том, как важно не загрязнять окружающую среду.
Заключение
Иногда кажется, что Инстаграм достиг своего потолка и там уже просто нечего менять. Но последние пару лет показали, что соцсеть может активно развиваться и, скорее всего, в ближайшие годы там появятся функции, о которых мы пока даже не догадываемся. В любом случае, важно вовремя отслеживать изменения и активно использовать новые возможности для продвижения своего аккаунта.
До новых встреч!
