Откуда в футболе столько денег
Футбольные соревнования притягивают к экранам около 3,5 миллиарда людей по всему миру. Это самый популярный вид спорта на сегодня.
Это гонорары игроков, тренеров, призовые фонды турниров и многое другое.
На вопрос, откуда берутся деньги, клубы отвечают крайне неохотно.
Например, российские команды публикуют отчётность по своему усмотрению, поэтому в качестве объективного аргумента в пользу того или иного источника средств она использоваться не может.
Завесу тайны приоткрывают многочисленные публикации в СМИ и других изданиях, где фигурируют конкретные суммы. Первое, что бросается в глаза (самый объективный параметр), — результативность клубов и игроков пользователи могут оценить самостоятельно.
Например, на Legalbet.by, после перехода на портал любого легального букмекера, есть возможность посмотреть турнирную таблицу и спортивную статистику.
А также спрогнозировать успехи или провалы конкретных игроков и целых команд на основании общих значений, сопоставленных с опубликованными в прессе релизами.
Другой параметр — футболисты и медийная освещённость. Есть такой грешок за футбольными фанатами: они в любых ситуациях поддерживают любимую команду буквально во всём. Делают ставки на своих фаворитов, покупают атрибутику — от шарфов до полных комплектов формы.
Рекламные контракты
Известные клубы зарабатывают значительную часть денег на рекламе. Самый дорогой официальный контракт 2022 года (с продлением до 2028-го) заключён между «Барселоной» и Nike в размере €155 млн в год. Spotify, несмотря на больший размер логотипа, напечатанного исключительно на футболках, в отличие от присутствующего на всех предметах формы Nike, стоит €93 млн в год.
Если брать более скромные команды, то рекламные доходы у них на порядок ниже. Отечественный ФК «Зенит» получает от Газпрома общее финансирование в размере около €21 млн в год. Отдельной статьёй идут доходы за рекламу на рыночных условиях (около €57,5 млн в год за съёмку роликов для дочерних компаний Газпрома — партнёров клуба). Других спонсоров у команды нет.
На рекламе также зарабатывают вещательные организации и стадионы. Любое время, когда идёт трансляция важного футбольного матча, будь то утро или ночь, становится прайм-таймом. Поэтому стоимость вставки рекламного ролика может достигать колоссальных значений. А стадионы зарабатывают продажей абонементов и билетов в ложи.
Спортивную атрибутику российские зрители предпочитают покупать задолго до матча и приносить с собой.
Реклама на стадионах постепенно уходит в прошлое из-за потребностей лицензиатов.
Так как футбол — международная игра, транслируемая по всему миру, рекламные щиты должны соответствовать внутреннему законодательству страны, где показывают игру.
Поэтому на крупных чемпионатах её добавляют в кадр через специальный редактор в режиме реального времени — в зависимости от подписанных контрактов.
Трансферы
Региональные клубы выживают лишь тем, что зажигают новые звёзды на футбольном небосклоне, а затем их продают в другие команды. Это позволяет команде существовать и радовать зрителей новыми талантами, а также добавляет красок в жизнь тех, кто следит за всеми перемещениями.
Яркий пример — Александр Кокорин, сменивший 6 клубов за свою карьеру. Стоимость, трансфера из «Спартака» в «Фиорентину» составила €4,5 млн. При этом его собственная рыночная стоимость составляет всего около €800 тыс. по версии Transfermarkt.
В целом, даже на таком неоднозначном персонаже «Спартаку» удалось заработать, а Александр смог посмотреть мир и получить довольно солидную зарплату для такого скромного клуба, несмотря на отсутствие результатов.
Дальнейшие планы «Фиорентины» не связаны с Кокориным, но он неплохо показывает себя в чемпионате Кипра и может продолжить карьеру там.
Вклад букмекеров в развитие отечественного спорта и непрофильные активы
Единый регулятор азартных игр распределяет полученные от букмекеров отчисления между российскими футбольными клубами. В квартал это не менее 30 млн рублей или 1,5% от полученных средств.
«Пари Нижний Новгород» до 2022 года назывался просто «Нижний Новгород». Спонсорское соглашение требовало переименования, поэтому руководству пришлось пойти на этот шаг. Цена соглашения при этом вошла в историю как самая высокая среди других букмекерских контрактов — 450 млн рублей в год.
- сдаваемые в аренду помещения на стадионах;
- рестораны и гостиницы;
- передаваемые в аренду парковочные места;
- акции, векселя, займы и многие другие финансово прибыльные инструменты.
Как отмечалось выше, российские футбольные клубы редко и неохотно публикуют в открытом доступе свою финансовую отчётность. Редкие проблески прибыльности часто обуславливаются сокращением зарплат, а не успехами на поле или удачными сделками. Поэтому точный ответ о том, откуда у конкретного клуба РПЛ берутся деньги на покупку легионеров при явных финансовых проблемах, предстоит искать самостоятельно в каждом отдельном случае.
Заработок на инфраструктурных проектах, тренировочных лагерях и прочих активах также приносит внушительную прибыль отечественным и зарубежным клубам не только высшего, но и среднего дивизиона.
До новых встреч!
