Откуда в футболе столько денег

Откуда в футболе столько денег

Футбольные соревнования притягивают к экранам около 3,5 миллиарда человек по всему миру. Это самый популярный вид спорта на сегодняшний день.

В спортивных новостях наряду с событиями на поле регулярно обсуждают и финансы: гонорары игроков и тренеров, призовые фонды турниров, трансферы и спонсорские сделки.

На вопрос об источниках доходов клубы отвечают крайне неохотно.

Российские команды публикуют финансовую отчётность по своему усмотрению, поэтому использовать её как объективный аргумент невозможно. Завесу тайны приоткрывают публикации в СМИ и отраслевых изданиях, где фигурируют конкретные суммы и контракты.

Рекламные контракты

Известные клубы зарабатывают значительную часть денег на рекламе. Самый дорогой официальный контракт 2026 года (с продлением до 2028-го) заключён между «Барселоной» и Nike на сумму €155 млн в год. Spotify, несмотря на больший размер логотипа на футболках, платит €93 млн ежегодно.

У более скромных команд рекламные доходы на порядок ниже. Отечественный ФК «Зенит» получает от «Газпрома» общее финансирование около €21 млн в год. Отдельной статьёй идут доходы от рекламы на рыночных условиях — примерно €57,5 млн ежегодно за съёмку роликов для дочерних компаний «Газпрома». Других спонсоров у клуба нет.

На рекламе также зарабатывают вещательные компании и стадионы. Во время трансляции важного матча стоимость рекламного ролика достигает рекордных значений. Стадионы получают доход от продажи абонементов и билетов в VIP-ложи.

Реклама на стадионах постепенно уходит в прошлое: из-за международной трансляции щиты добавляют в кадр через специальный редактор в реальном времени, чтобы соответствовать законодательству каждой страны.

Трансферы

Региональные клубы часто выживают за счёт продажи воспитанников и перспективных игроков. Это позволяет команде существовать, а болельщикам — следить за карьерой талантов.

Яркий пример — Александр Кокорин, сменивший шесть клубов за карьеру. Трансфер из «Спартака» в «Фиорентину» обошёлся в €4,5 млн, хотя рыночная стоимость игрока по версии Transfermarkt составляла около €800 тыс. «Спартак» заработал на сделке, а футболист получил возможность продолжить карьеру за рубежом, в том числе в чемпионате Кипра.

Вклад букмекеров и непрофильные активы

Единый регулятор азартных игр распределяет отчисления от букмекеров между российскими футбольными клубами — не менее 30 млн рублей в квартал (1,5 % от полученных средств).

Клубы также получают доход от непрофильных активов:

• аренда помещений на стадионах;
• рестораны и гостиницы;
• аренда парковочных мест;
• акции, векселя и другие финансовые инструменты.

Российские клубы редко публикуют подробную финансовую отчётность. Часто прибыль достигается за счёт сокращения расходов, а не только за счёт успехов на поле. Точный источник средств на трансферы в каждом конкретном случае приходится анализировать отдельно. Заработок на инфраструктурных проектах, тренировочных лагерях и коммерческих активах приносит ощутимую прибыль клубам не только высшего, но и среднего дивизиона.

До новых встреч!