Охват в Вконтакте: что это + как посмотреть

Здравствуйте!

Если вы продвигаете бренд в соцсетях, главная цель — охватить как можно больше аудитории. Количественно оценить эффективность взаимодействия помогает показатель «охват».

Охват — это количество уникальных пользователей ВКонтакте, которые увидели вашу публикацию. При этом сам факт просмотра контента не важен: пользователь попадает в охват, как только пост появляется на экране его устройства.

Виды охвата

Важно понимать: охват — это не просмотры. Охват измеряется в уникальных пользователях, а просмотры — в неуникальных. Один и тот же человек может увидеть пост несколько раз, но в охват он войдёт только один раз.

Например, при 1000 показах и охвате 750 публикацию увидели 750 аккаунтов хотя бы один раз, а 250 показов пришлись на повторные просмотры. Разберём виды охвата по типам аудитории.

1. Охват подписчиков

Уникальные пользователи, подписанные на сообщество и увидевшие публикацию.

2. Виральный охват

Уникальные пользователи, не подписанные на сообщество, но увидевшие пост. Это может произойти благодаря рекомендациям ВКонтакте или репостам в лентах других аккаунтов.

3. Рекламный охват

Уникальные пользователи, которые увидели публикацию благодаря продвижению. Включает как подписчиков сообщества, так и тех, кто на него не подписан.

4. Полный охват

Суммарное количество уникальных пользователей, которые увидели контент. Включает охват подписчиков, виральный и рекламный охваты.

Как узнать охват ВКонтакте

Чтобы эффективно работать с охватом, его нужно регулярно отслеживать. Существует два основных способа получить эти данные.

Способ 1. Встроенная статистика ВКонтакте

В разделе «Статистика» ВКонтакте доступна подробная информация об охватах. Для просмотра данных аккаунт должен иметь роль администратора или аналитика сообщества.

Охват сообщества

Самый быстрый способ — перейти в раздел «Статистика» в боковой панели. Во вкладке «Охват» отображаются дашборды с динамикой по уникальным пользователям, которые видели контент на стене или в ленте. Можно выбрать период и тип охвата (для данных по дням). Статистика доступна также в разрезе возраста, пола, географии и типов устройств. Данные можно выгрузить в формате XLSX.

Охват отдельной публикации

Чтобы посмотреть статистику конкретного поста, нажмите на галочку в правом верхнем углу записи и выберите «Статистика записи». В открывшемся окне отобразится охват за всё время с момента публикации. При отсутствии продвижения данные по рекламному охвату не показываются. Также можно выгрузить статистику записей через раздел «Статистика».

Охват личной страницы

Статистика личной страницы доступна при наличии минимум 50 подписчиков. Для просмотра нажмите «Статистика страницы» под аватаркой рядом с кнопкой «Редактировать».

Охват пабликов для рекламы

Данные по охвату можно получить в рекламном кабинете ВКонтакте при настройке кампании. При выборе сообщества для размещения отображается средний охват поста и совокупный охват всех записей за день.

Способ 2. С помощью сервиса

Альтернативный вариант — использовать специализированные сервисы. Один из проверенных инструментов — LiveDune. Сервис позволяет просматривать детальную статистику сообществ, в которых вы являетесь администратором или аналитиком.

Охват сообщества

После подключения аккаунта во вкладке «Охват» можно анализировать полный охват и охват подписчиков в разрезе выбранных периодов. Доступны агрегированные показатели, динамика по дням и месяцам, а также диаграммы с разбивкой по типам охвата.

Охват постов

Информация по охвату отдельных публикаций доступна во вкладке «Посты». Можно применять фильтры по типу контента и периоду, а также выбирать нужные показатели для отображения в таблице.

Охват пабликов для рекламы

LiveDune не собирает данные по охватам чужих сообществ (кроме случаев с общедоступной статистикой). По конкурентам можно посмотреть только открытые метрики: просмотры, подписчиков и вовлечённость.

Коротко о главном

Охват помогает понять, сколько пользователей увидели ваш контент. При ведении личной страницы, группы или рекламных кампаний важно отслеживать и другие показатели. Подробнее о ключевых метриках статистики ВКонтакте читайте в нашей статье.

До новых встреч!