Одноклассники: неочевидная соцсеть, продвижение в которой стоит попробовать

Здравствуйте!

После блокировки Instagram* и Facebook* бизнес активно искал новые площадки в российских социальных сетях. Основными направлениями миграции блогеров и предпринимателей стали Telegram и ВКонтакте. Например, аудитория Telegram выросла более чем на 14 млн пользователей всего за 17 дней. Одноклассники на этом фоне также заметно увеличили активную аудиторию и стали третьим по популярности направлением миграции.

В этой статье мы подробно расскажем об Одноклассниках — социальной сети, вокруг которой до сих пор ходит немало мифов. Разберём, как она меняется, чем привлекает рекламодателей и почему стоит обратить на неё внимание в 2026 году.

Рост популярности Одноклассников

Внешнеполитические события марта 2026 года заметно повлияли на российские социальные сети: выросло число активных пользователей, появились новые авторы и увеличился объём контента.

Посмотрим на статистику, которую приводит Mediascope по заказу РБК, исследование Brand Analytics и заявления руководителей компании:

• ежедневная аудитория Одноклассников выросла с 24 февраля по 20 марта с 19,81 до 20,94 млн;
• количество регистраций увеличилось на 66%;
• резко увеличилось число восстановленных аккаунтов: на 36% за неделю;
• повысилась активность пользователей — более чем на 40%, если сравнивать показатели 6 и 13 марта;
• число активных авторов увеличилось на 6%, они публикуют около 2,9 млн единиц контента в день.

После блокировки Instagram* и Facebook* Одноклассники стали одной из популярных платформ для «цифровой миграции», хотя и не заняли лидирующие позиции. Это открыло перед бизнесом новые возможности для продвижения.

Обзор нововведений и планов

Одноклассники начали улучшать сервис ещё до резкого притока пользователей. 10 ноября 2026 года на онлайн-конференции OK.Update было представлено глобальное обновление, которое сделало соцсеть удобнее для пользователей и бизнеса:

• Гибридная лента — основана на технологиях машинного обучения и коллаборативной фильтрации. Пользователь видит записи не только из подписанных сообществ, но и из групп, которые могут ему понравиться. Охваты уникальных авторов благодаря рекомендациям выросли в 2 раза, при этом доля сторонних постов в ленте составляет всего 11%. В планах — довести этот показатель до 20%.
• Оплата товаров и услуг на сайте — соцсеть частично превратилась в маркетплейс: внедрила систему безопасных платежей, карточки товаров и удобный интерфейс заказа. Площадка сотрудничает с AliExpress, поэтому ассортимент остаётся широким.

• Лента для вертикального контента — отдельная лента для вертикальных GIF-анимаций, изображений и видео с упрощённым интерфейсом и собственными алгоритмами, призванными удерживать внимание пользователей.
• «Моменты» для коммерции — аналог сторис, ранее доступный только личным аккаунтам. К каждому «Моменту» можно прикрепить ссылку, что позволяет бизнесу напрямую продавать товары независимо от количества подписчиков.

Особенности аудитории Одноклассников

Одноклассники заметно отличаются от конкурентов по составу аудитории и её поведению. Данные ВЦИОМ о доле пользователей 25–34 лет (28%) не отражают реальное активное ядро площадки. Ниже — ключевые особенности, которые важно учитывать при продвижении.

Географическая широта. Аудитория Одноклассников не сосредоточена в столицах. Более 40% пользователей живут в городах с населением до 100 тыс. человек. Среди регионов лидируют Сибирь и Южный федеральный округ. Топ-3 городов — Москва, Екатеринбург и Краснодар.

Платёжеспособность. По внутренним данным Одноклассников, основная аудитория — люди 30–45 лет. Это наиболее платёжеспособная группа: у них стабильная работа, карьерные достижения и привычка тратить деньги на себя и семью. В соцсети многие функции платные (закрытый профиль, оценки 5+). В 2026 году более 46% пользователей потратили свыше 3000 рублей на подарки.

Любовь к играм. Игры остаются одним из главных источников дохода платформы. Дневная аудитория в 2026 году выросла на 16% по сравнению с предыдущим годом. При этом 65% пользователей мобильных устройств пробуют новые игры, а 32% тратят на них от 500 рублей в месяц.

«Кабинет бизнеса» — единый центр управления

Для коммерческой деятельности в Одноклассниках создан специальный инструмент — «Кабинет бизнеса». С его помощью можно управлять продвижением без MyTarget, если вы не планируете запускать кампании в других соцсетях VK. Инструмент предлагает несколько форматов для продаж и общения с аудиторией:

• Бизнес-профиль — для блогеров и специалистов, продвигающих товары и услуги через личный бренд.
• Группа — для компаний, которые хотят рассказывать о себе, своих продуктах и услугах. В Одноклассниках можно создавать закрытые группы для марафонов и розыгрышей.

В кабинете доступна статистика за любой период: показы, охваты, клики, траты, комментарии, классы, переходы на сайт, вступления в группу, открытия постов и видео, CTR, eCPM, eCPC и другие метрики. Данные можно экспортировать в форматах .xls или .csv. Для удобства новичков Одноклассники разместили страницу с частыми вопросами и видеоинструкции.

Инструменты продвижения в Одноклассниках

Социальная сеть запустила информационный портал «ОК.Бизнес», который помогает предпринимателям самостоятельно запускать рекламу. Ниже — основные инструменты «Кабинета бизнеса».

Таргетинг

Классическая таргетированная реклама с разными целями: рекламные публикации для роста узнаваемости, подписки и дружбы, переходы на сайт, продвижение игр и товаров, а также карусель ссылок. Настройка возможна по демографии, географии, интересам и уровню дохода. Для более точного таргетинга рекомендуется использовать MyTarget.

Ретаргетинг

Позволяет показывать рекламу пользователям из вашей базы. Можно загружать файлы от 2000 строк до 5 000 000 записей (ID соцсети или номера телефонов) в форматах .txt или .csv. Создать аудиторию можно через CRM или парсер TargetHunter.

Lead Ads

В рекламные объявления можно добавить форму сбора контактов. Пользователь заполняет анкету прямо в соцсети, а вы получаете данные для дальнейшей работы.

Canvas

Мини-лендинг внутри Одноклассников для тех, у кого сайт ещё в разработке. Более 71% пользователей заходят в соцсеть только с мобильных устройств, поэтому формат особенно удобен. В Canvas можно добавить фото, видео, слайд-шоу (до 7 слайдов), кнопку действия и эффект параллакса. Создавать и продвигать Canvas можно через «Кабинет бизнеса» или MyTarget.

До новых встреч!