Одноклассники: подходит ли эта соцсеть для бизнеса

Здравствуйте!

После блокировки Instagram* и Facebook* российский бизнес активно искал альтернативы в отечественных соцсетях. Основными направлениями миграции блогеров и предпринимателей стали Telegram и ВКонтакте, однако Одноклассники также заметно нарастили активную аудиторию и заняли третье место по популярности среди платформ для «цифровой миграции».

В этой статье мы разбираемся, как изменилась соцсеть к 2026 году, почему она привлекает рекламодателей и какие возможности открывает для бизнеса.

Рост популярности Одноклассников в 2026 году

Внешнеполитические события марта 2026 года вновь усилили интерес к российским социальным сетям: выросло число активных пользователей, появились новые авторы и увеличился объём контента.

По данным Mediascope (исследование по заказу РБК), Brand Analytics и заявлениям руководства платформы:

• ежедневная аудитория Одноклассников выросла с 24 февраля по 20 марта с 19,81 до 20,94 млн пользователей;
• количество регистраций увеличилось на 66 %;
• число восстановленных аккаунтов выросло на 36 % за неделю;
• активность пользователей повысилась более чем на 40 % (сравнение показателей 6 и 13 марта);
• количество активных авторов увеличилось на 6 %, они публикуют около 2,9 млн единиц контента ежедневно.

После блокировки Instagram* и Facebook* Одноклассники стали заметной площадкой для «цифровой миграции», открыв бизнесу новые возможности продвижения.

Ключевые обновления и планы на 2026 год

Одноклассники начали совершенствовать сервис ещё до резкого притока пользователей. 10 ноября 2025 года на онлайн-конференции OK.Update была представлена масштабная версия платформы, сделавшая её удобнее как для пользователей, так и для бизнеса.

• Гибридная лента — основана на технологиях машинного обучения и коллаборативной фильтрации. Пользователи видят посты не только из подписанных сообществ, но и из релевантных групп. Охваты уникальных авторов благодаря рекомендациям выросли в 2 раза, при этом доля стороннего контента в ленте составляет 11 %. В 2026 году планируется довести этот показатель до 20 %.
• Оплата товаров и услуг — соцсеть превратилась в полноценный маркетплейс с безопасными платежами, карточками товаров и удобным интерфейсом заказа. Партнёрство с AliExpress обеспечивает широкий ассортимент.

• Лента вертикального контента — отдельная лента для вертикальных видео, GIF и изображений с упрощённым интерфейсом и собственными алгоритмами, запущена в 2026 году.
• «Моменты» для коммерции — аналог сторис, доступный теперь всем группам. К каждому «Моменту» можно прикрепить ссылку независимо от числа подписчиков, что упрощает прямые продажи.

Особенности аудитории Одноклассников

Аудитория Одноклассников заметно отличается от других платформ. Данные ВЦИОМ о доле пользователей 25–34 лет (28 %) не отражают активное ядро соцсети. Вот ключевые характеристики, важные для продвижения в 2026 году.

Географическая широта. Более 40 % пользователей живут в городах с населением до 100 тыс. человек. Лидируют Сибирь и Южный федеральный округ. Топ-3 городов — Москва, Екатеринбург и Краснодар.

Платёжеспособность. Основная аудитория — люди 30–45 лет. Это наиболее стабильная в финансовом плане группа. В 2026 году более 46 % пользователей потратили свыше 3000 рублей на подарки и платные функции.

Консервативность и стиль общения. Пользователи предпочитают дружелюбный, полезный контент без агрессивных продаж: рецепты, лайфхаки, интерактив и советы.

Любовь к играм. Игры остаются важным источником дохода платформы. Дневная аудитория игр в 2026 году выросла на 16 % по сравнению с предыдущим годом. 65 % пользователей мобильных устройств пробуют новые игры, а 32 % тратят на них от 500 рублей ежемесячно.

«Кабинет бизнеса» — единый центр управления

Для коммерческой деятельности в Одноклассниках предусмотрен «Кабинет бизнеса». Инструмент позволяет управлять продвижением без использования MyTarget, если кампании ведутся только внутри платформы.

Здесь доступны бизнес-профиль и группы (включая закрытые — для марафонов и розыгрышей). В разделе статистики можно отслеживать показы, охваты, клики, комментарии, классы, переходы, CTR, eCPM, eCPC и другие метрики за любой период. Данные экспортируются в форматах .xls и .csv.

Для быстрого старта Одноклассники разместили подробную справку и видеоинструкции на странице помощи.

Инструменты продвижения

Информационный портал «ОК.Бизнес» помогает предпринимателям самостоятельно запускать рекламу. Основные инструменты «Кабинета бизнеса»:

Таргетинг

Классическая таргетированная реклама с целями: сбор просмотров и реакций, рост подписчиков, переходы на сайт, продвижение игр и товаров, карусель ссылок. Настройка ведётся по демографии, географии, интересам и уровню дохода. Для более точного таргетинга рекомендуется использовать MyTarget.

Ретаргетинг

Позволяет показывать рекламу пользователям из загруженной базы (от 2000 до 5 000 000 записей). Поддерживаются ID соцсети и номера телефонов в форматах .txt и .csv.

Lead Ads

Формы сбора контактов прямо в рекламном объявлении. Пользователь заполняет анкету, не покидая платформу.

Canvas

Мини-лендинг внутри Одноклассников. Поддерживает фото, видео, слайд-шоу (до 7 слайдов), кнопки действий и эффект параллакса. Работает на мобильных устройствах (71 % пользователей заходят только с телефона). Создаётся и продвигается через «Кабинет бизнеса» или MyTarget.