Здравствуйте!
Madtest — это конструктор интерактивных квиз-тестов. Он позволяет создать квиз за несколько кликов без программистов и дизайнеров. Если вы еще не в курсе, что такое квиз, краткое пояснение: это интерактивный онлайн тест. Используется как маркетинговый инструмент для сбора заявок, получения контактов клиентов, повышения их лояльности, сбора данных о целевой аудитории. А также для подготовки менеджеров перед звонком потенциальным клиентам — через квиз можно собрать максимум информации по заявке, а не спрашивать по телефону.
Что будет в статье: разберем подробно сервис Madtest и расскажем, в чем его отличие от большинства аналогов. Спойлер: в нем больше функций, есть встроенная статистика, брендирование и интеграции с сервисами аналитики.
Краткий обзор сервиса Madtest
Разбираем возможности, функционал, дополнительные фишки сервиса.
Форматы
В Madtest есть несколько форматов квизов:
Тест-викторина. В нем могут быть правильные и неправильные ответы. По результатам считается количество баллов. Викторина позволяет пользователям проверить знания по определенной теме.
Тест можно привязать к вашему бренду или к конкретному товару/услуге. Например, у вас ресторан, где продают суши. Вы создаете тест с вопросами по теме суши и японской кухни в целом. Допустим, как есть суши, если их много, а пользоваться палочками неудобно, но нарушать этикет не хочется. Варианты ответа: есть руками, есть только палочками, есть вилкой.
В конце теста после всех вопросов пользователь получает итоговые баллы и «звание», например, «Знаток японской кухни». И в качестве поощрения — от вас скидка + кнопка для перехода в меню, где можно выбрать и заказать суши.
Так как пользователь уже заинтересован и получил дополнительную мотивацию в виде скидки, есть большая вероятность, что он перейдет в меню и сделает заказ.
Личностный тест. Здесь нет правильных и неправильных ответов. Результаты привязываются к вариантам ответов. Личностный тест дает пользователям возможность узнать больше о себе. Пример темы— «Какой вы путешественник?». Пример одного из вопросов — «Куда бы вы отправились прямо сейчас: в горы, на море, в большой город». По итогу также дается звание, например, «Любитель спокойного отдыха» или «Экстремал».
Тест позволяет больше узнать об интересах и предпочтениях пользователя. Его можно использовать, как в маркетинговых целях, так и с целью удержать пользователя на сайте (тогда это просто развлекательный тест без скидок и предложений).
Квиз с ветвлением вопросов. Данный формат пока в разработке. Он позволит создавать более сложные квизы, где следующий вопрос теста зависит от ответа не предыдущий.
Любой из этих форматов поможет увеличить продажи по конкретному продукту, привлечь внимание к бренду в целом, а также собрать данные о ЦА, которые потом можно использовать в маркетинговых целях. Вы также можете создавать ситуативные квизы, приуроченные к конкретному событию, акции, инфоповоду.
Решения
Как можно использовать квизы Madtest — примеры готовых решений:
Квиз для рекламных кампаний.
Позволяет прогреть холодную аудиторию и познакомить ЦА с вашим бизнесом в интерактивном формате. Это вариант нативной рекламы, а к ней у аудитории, как известно, более лояльное отношение, чем к агрессивной «рекламе в лоб».
Например, у вас школа английского языка, и вы хотите привлечь больше клиентов. Можно запустить рекламу, ведущую на страницу квиза «Как заговорить на английском». На странице результатов оставляете кнопку, ведущую на сайт школы. Предложение скидки будет плюсом.
Для корпоративных блогов.
Квиз позволит удержать внимание читателей блога на сайте, увеличить количество просмотров статей, собрать данные о пользователях и увеличить продажи через спецпредложения на странице результатов.
Пример — вы посредник между китайскими производителями и бизнесом. Ведете блог о китае и заработке на китайских товарах. А также об открытии бизнеса в этой стране. Можно создать квиз «Сможете ли вы запустить стартап в Китае». В конце предложить свои услуги посредника или консультанта.
Для медиа и инфосайтов.
В сети полно информационных блогов. Как привлечь внимание именно к вашему? Интересный способ вовлечь читателей в контент — сделать квизы с полезной информацией. Читатель может проверить свои знания и в процессе прохождения тестов узнать много нового.
Ради интереса пользователи будут переходить на другие квизы и просто статьи. Это увеличит глубину просмотра материалов и время, проведенное на сайте. Что в итоге положительно скажется на его ранжировании в поиске (так как поведенческие факторы имеют значение при формировании поисковой выдачи).
Для тестирования сотрудников, студентов, соискателей.
Квизы можно использовать для проверки знаний учащихся, сотрудников и соискателей. Например, можно отбирать соискателей на собеседование из числа тех, кто набрал больше всего баллов при предварительном тестировании. А для студентов и сотрудников можно составить персонализированные страницы с результатами, на которых будут ссылки на материал (или тренинги), который нужно изучить, чтобы подтянуть знания.
Функции сервиса + фишки
Основные возможности Madtest и дополнительные фишки, которые отличают сервис от конкурентов:
Простой редактор квизов. Не нужно быть программистом или дизайнером, чтобы создать квиз. Разберется даже новичок. На сайте есть база знаний с четкими инструкциями — от создания обложки и добавления вопросов до установки готового квиза на сайт.
Маркетинговые инструменты. На страницу с результатами квиза можно добавить формы сбора данных, кнопки, ссылки на мессенджеры, карточки, товары, промокоды, изображения.
Встроенная статистика. Подробная информация по всем действиям, совершаемым в квизе: клик по ссылке и CTA-блокам, количество лидов, количество прохождений тестов, источники трафика и конверсия по ним, ГЕО, устройства, подробная информация по вопросам и результатам, воронка прохождения вопросов (можно понять, на каких вопросах люди чаще всего «отваливаются» и закрывают квиз).
Возможность выбирать, где будет показываться форма сбора контактов. Перед прохождением теста, перед результатами, на конкретном результате. Это позволит не терять пользователей, которые не проходят квиз до конца.
Брендирование. Можно добавить в квиз лого вашей компании (или вашего клиента), короткую ссылку, настроить корпоративные цвета.
Кастомизация. Квиз можно полностью настроить под себя. В отличие от конкурентов, где квизы выглядят однотипно, в Madtest больше возможностей уникализировать тесты и опросы. Можно создать и настроить квиз вручную с нуля либо взять готовые шаблоны и переделать их.
Так вы можете поменять не только тему и цвет оформления квиза, но и формат отображения (одним блоком или списком), настроить вид вывода аннотаций к ответам (под выбранным вопросом или поверх изображения), скрывать или показывать количество прошедших тест, проценты правильных ответов. Есть и другие небольшие, но приятные настройки.
Можно установить таймер. Это позволит ограничить время прохождения теста. Актуально для проверки знаний сотрудников и студентов, а также для медиа и инфосайтов. Таймер вызывает чувство азарта — люди нервничают и хотят успеть пройти квиз до конца. Либо пройти его повторно.
Можно указать количество людей, прошедших тест. Иногда это тоже мотивирует других попробовать. При желании опцию можно скрыть.
Возможность создать квиз на выбывание. То есть, ограничить количество неправильных ответов. Эта функция также больше подходит для тестирования сотрудников, студентов и соискателей, но можно использовать и с другими форматами тестов. Эта функция, как и таймер, вызывает чувство азарта. В итоге количество повторных прохождений тестов увеличивается в два-три раза.
Интеграция с другими сервисами. Квиз можно подключить к системам аналитики (например, к Google Analytics) и CRM-системам. Также доступны интеграции с пикселем ВКонтакте, пикселем Фейсбука, Яндекс.Метрикой, TikTok for Business.
Простое добавление на сайт. Добавить квиз на сайт не сложнее, чем встраивать видео с YouTube. Это делается через вставку кода + каждому квизу присваивается уникальная ссылка.
На сайте Madtest есть примеры квизов — можно посмотреть, как это все выглядит изнутри.
Почему пользователи будут проходить ваши тесты, а вы — получать заявки:
- люди любят проходить тесты, узнавать о себе новое и делиться результатами с друзьями;
- в квизах Madtest есть инструменты, позволяющие удерживать внимание пользователя на протяжении всего времени прохождения. И мотивируют дойти до конца;
- поощрение в виде промокода со скидкой или релевантного предложения превратит пользователя в реального клиента незаметно для него самого благодаря формату нативной рекламы;
- квизы — относительно новый формат на рынке СНГ, который еще не «приелся» пользователям и потому эффективен.
Статистика изнутри
Несколько примеров отчетов Madtest:
#1. Дашборд статистики. Показывает количество просмотров теста, количество и процент прошедших квиз до конца, репосты, повторные прохождения. Можно подробно изучить воронку проходимости теста по каждому вопросу, среднюю глубину просмотров и среднее время прохождения. Также есть несколько графиков по аудитории.
#2. Статистика результатов. Видны данные по каждому вопросу.
#3. Статистика по Call to Actions. Показывает количество заявок, пользователей и повторных прохождений. Если делаете тест с брендированием, размещаете в результатах товарную подборку, кнопки или ссылки на мессенджеры, то можно увидеть количество кликов по каждой ссылке.
Тарифы
У Madtest доступно 4 тарифа. Они отличаются количеством квизов, просмотров, заявок в квизе и вопросов. А также дополнительными возможностями вроде брендирования или размещения товарных подборок.
Тарифы:
- Бесплатный — 3 квиза в месяц, 1 000 просмотров, 10 заявок.
- Стартовый (990 рублей в месяц) — 10 квизов в месяц, 10 000 просмотров, 200 заявок.
- Базовый (1 990 рублей в месяц) — 30 квизов в месяц, 30 000 просмотров, 500 заявок.
- Профессиональный (4 990 рублей в месяц) — 100 квизов, 100 000 просмотров, 1 000 заявок.
Для клиентов предусмотрен тестовый период в 14 дней на каждом тарифе. Можно записаться на бесплатную демонстрацию через Skype или Zoom и подробнее ознакомиться с возможностями сервиса.
Как работать в Madtest
Пара простых примеров, как можно сделать квиз.
Как сделать квиз для привлечения клиентов
Создание квиза можно разделить на 2 этапа: подготовка и непосредственно создание (регистрация в Madtest, оформление квиза, добавление на сайт).
Подготовка:
- Определяем цель создания квиза — получить переходы на сайт, увеличить продажи конкретного продукта, повысить узнаваемость бренда.
- Исходя из цели придумываем тему квиза. Например, у вас онлайн-кинотеатр и вы хотите увеличить количество подписок. Подходящая тема — «На какого киногероя вы похожи».
- Составляем список вопросов. Не нужно много вопросов — это может утомить, и человек закроет квиз. Оптимально — 5-7 вопросов.
- Продумываем оформление: какие цвета будем использовать, какая обложка, как будут выглядеть страницы с результатами.
- Выбираем, какие маркетинговые инструменты будем добавлять в квиз. Например, промокод на скидку и ссылку для перехода на страницу оплаты.
Создание квиза:
- Регистрируемся на сайте Madtest. Нажимаем «Создать квиз-тест» или «Войти» (а затем «Зарегистрироваться»).
2. Проходим простую регистрацию в системе — нужна только почта и пароль.
3. Попадаем в личный кабинет. Можно сразу начать делать квиз (кнопка «Создать новый тест»), выбрать готовый шаблон или сначала посмотреть видеоинструкции. Начнем с нуля.
4. Выбираем формат квиза. На данный момент доступны тест-викторина и личностный. Покажем на примере теста-викторины.
5. В редакторе квиза 4 раздела: основное (это настройки дизайна, добавление текста, включение/отключение определенных опций), вопросы (здесь добавляем вопросы и варианты ответов), результаты (добавляем результаты) и предпросмотр (можно предварительно посмотреть, как будет выглядеть квиз).
Вот как это выглядит:
Основное.
Раздел добавления вопросов.
Раздел добавления результатов — срабатывает только если есть сохраненные вопросы и варианты ответов.
6. Сохраняем квиз и начинаем привлекать на него трафик. Можно добавить квиз на свой сайт через вставку html-кода или распространять ссылку, которая присваивается конкретному квизу.
Далее в личном кабинете можно просматривать все свои квизы, менять их статус (активные, неактивные) и изучать статистику.
Как сделать квиз для своего сайта
Здесь также 2 этапа — подготовительный и создание.
Подготовка:
- Продумываем цель квиза. Тут может быть 3 основных цели: увеличение времени нахождения на сайте, переход на другие материалы сайта или сбор контактов (например, для последующих рассылок).
- Придумываем тему квиза. Нужен цепляющий заголовок (возможно даже кликбейтный) и картинка. Сама тема, конечно, тоже должна быть интересна пользователям и соответствовать тематике вашего информационного сайта. Советуем предварительно изучить интересы посетителей вашего ресурса, чтобы выбрать подходящую тему.
- Думаем, как будет реализована цель в результатах квиза. Например, на странице с итогами будет кнопка, ведущая на статью в блоге. Или форма подписки на рассылку.
- Остальные этапы похожи на те, что описаны выше в создании квиза для привлечения клиентов — прописываем вопросы, ответы, результаты, продумываем дизайн.
Процесс создания квиза также совпадает с примером выше.
Заключение
Конструктор квизов Madtest отличается от большинства аналогов более богатым функционалом, гибкой кастомизацией и подробной статистикой. А также дополнительными фишками вроде возможности добавить товарную подборку в квиз или создать тест на выбывание.
Есть масса способов использовать квизы Madtest, в статье описаны далеко не все варианты применения. Это отличный инструмент для увеличения продаж, привлечения новых клиентов, вовлечения в контент на сайте или проверки знаний.
До новых встреч!
