Всего несколько месяцев назад в американских корпорациях царила настоящая ИИ-лихорадка. Руководители призывали сотрудников использовать искусственный интеллект как можно больше, выделяли огромные бюджеты и активно отчитывались перед Уолл-стрит: «Мы не отстанем от будущего!».
Некоторые компании уже исчерпали годовой бюджет на ИИ всего за три месяца. У других расходы удвоились или утроились. Основная причина — резкий рост стоимости токенов (единиц вычислений в современных моделях). Модельные компании (OpenAI, Anthropic, Google) перешли на оплату по факту потребления, и «шведский стол» закончился.
Google сейчас обрабатывает 3,2 квадриллиона токенов в месяц — в 7 раз больше, чем год назад.
«Tokenmaxxing» — корпоративный грех 2025–2026
Сотрудники массово занимались «токенмаксингом» — использовали самые дорогие премиум-модели даже для самых простых задач, лишь бы выглядеть «AI-forward».
Матан Гринберг, CEO компании Factory, рассказал историю от топ-менеджера крупного банка:
Наши сотрудники сжигали сотни тысяч долларов в месяц на токенах. Некоторые использовали модель уровня Альберта Эйнштейна, чтобы решить простую задачу по алгебре для ребёнка.
Кто уже нажал на тормоза
Meta: CTO Эндрю Босворт разослал сотрудникам жёсткий мемо: «Никто не должен использовать ИИ просто ради использования ИИ. Не все движения — это прогресс, а использование токенов само по себе не является показателем результата».
Microsoft: ограничил доступ к программе Anthropic Claude Code для части сотрудников, заменив её внутренним инструментом.
Uber: к марту полностью исчерпал годовой бюджет на автономных ИИ-агентов.
Salesforce: ввёл систему отслеживания, насколько каждое использование токенов реально приносит бизнес-результат.
DoorDash и другие компании также ищут способы направить сотрудников на более дешёвые внутренние инструменты и повысить эффективность.
Жёсткая реальность
По данным стартапа EntelligenceAI, который проанализировал более 2000 компаний, только 18 % расходов на продвинутые ИИ-инструменты для программирования в итоге превращаются в реальный код, который доходит до пользователей. Остальное — эксперименты, отладка и переписывание.
Многие компании пока опасаются переходить на самые дешёвые модели, потому что они часто разработаны в Китае.
Что говорят инвесторы
Несмотря на тревожные сигналы, многие инвесторы считают, что паниковать рано.
Мы всё ещё в самом начале игры, — говорит Уилл МакГаф, главный инвестиционный директор Prime Capital Financial.
Anthropic на днях закрыл раунд финансирования на $65 млрд, оценив компанию в $965 млрд — это один из самых дорогих раундов в истории.
