Как провести марафон в Инстаграм. Организация, идеи, примеры

Здравствуйте!

Марафон в спорте — это забег на длинную дистанцию. По аналогии марафон в Instagram — это тренинг на «дистанцию» от 3 до 30 дней.

Основные темы марафонов: живопись, кулинария, дизайн и многие другие направления. Проводят их одним или несколькими блогерами, а участие может быть как платным, так и бесплатным.

В статье мы расскажем, что такое марафон в Instagram и с какой целью его проводят. Разберём, как организовать и провести его — от постановки целей, определения аудитории и публикации анонса до подведения итогов и оценки результатов.

Что такое марафон в Инстаграм и зачем он нужен

Марафоны остаются одним из самых эффективных инструментов продвижения экспертных блогов в Instagram. Их проводят как именитые блогеры, так и авторы с небольшой аудиторией. Несмотря на распространённое мнение, что формат устарел и требует больших затрат, на практике он помогает привлекать новую аудиторию и вовлекать существующую.

Зачем проводить марафон

Для участника смысл марафона — научиться чему-то новому. Для организатора — «продать себя»: в прямом или переносном смысле.

Целью марафона может быть:

• расширение аудитории и вовлечение «молчаливой» публики;
• привлечение внимания подписчиков к платному продукту;
• монетизация аудитории.

Продвижение аккаунта — это комплекс мероприятий. Лучше сочетать разные инструменты, чтобы удивлять аудиторию. Instagram остаётся площадкой для общения и развлечения, а не только для продаж. «Магия» марафонов заключается в интерактиве и чувстве единения: людям нравится выполнять задания, узнавать что-то полезное и находить единомышленников.

Как сделать марафон успешным

Марафон обязательно должен:

• Быть интересным. Вместо общего тренинга «Как похудеть» предложите что-то с яркой фишкой: «Марафон низкокалорийных сладостей», «Похудение на грудном вскармливании» или «Неделя детокса». Тематика должна быть адаптирована под вашу аудиторию.
• Нести практическую пользу. Участники должны уйти с ощутимым результатом: научиться решать проблемы в отношениях, осваивать язык или развивать писательские навыки.
• Быть простым. Задания не должны пугать сложностью. Информацию подавайте простым языком, а выполнение не должно отнимать много времени.
• Иметь призовой фонд. Дух соперничества мотивирует участников быть активными. Большинство марафонов в Instagram награждают победителей.

Примеры и виды марафонов

Глобально марафоны делят на групповые и индивидуальные:

• Индивидуальный. Проводит один блогер в своём аккаунте. Тема соответствует тематике профиля.
• Групповой. Организуют несколько блогеров. Они совместно разрабатывают тематику и призовой фонд. Для участия нужно подписаться на всех организаторов.

Тематика марафона может быть любой. Рассмотрим популярные примеры.

Марафон по похудению

Абсолютный лидер среди тем благодаря тренду на ЗОЖ. Участников учат правильно питаться, подбирать витамины и готовить ПП-блюда.

Например, на групповом марафоне «Школа стройности» @school_stroinosty участвуют 25 блогеров — от диетолога до консультанта по массажу.

Спорт и фитнес

Ещё одно популярное направление. Спортивные марафоны запускают даже блогеры, чья тематика напрямую не связана с тренировками.

Instagram-коуч Макс Муковнин @maks_mukovnin совместно с фитнес-тренером Артуром Азизбекяном @arturfitt запустили спортивный марафон #startnewlife21. Участников мотивировали уделять спорту минимум 21 минуту в день.

Марафоны для блогеров

Сегодня в Instagram много желающих развивать личный блог, поэтому марафоны по маркетингу и визуалу пользуются спросом.

Марафон «Дизайн и визуал в маркетинге» @insta_marafon помогает участникам транслировать уникальность через дизайн и структуру контента.

Творческие марафоны

Фотографы, художники и дизайнеры предлагают задания для прокачки навыков: делать по одному крутому фото в день, писать тексты или осваивать новое ремесло.

Группа художников и специалистов по контенту проводит творческий #марафон_осенние_истории, где участники учатся создавать тексты и картины.

Бизнес-марафоны

Вопросы заработка, управления финансами и снижения налогов всегда остаются актуальными.

На групповом марафоне «Своё дело» @marafon_svoe_delo обсуждали поиск бизнес-идеи, заключение договоров и преодоление страхов.

Саморазвитие

Марафон можно организовать практически по любой теме. Пример — «Лучшая ты» @lu4shaya_ty. Участницам предлагали управление жизнью, стильный гардероб и даже прямой эфир со стоматологом. 11 экспертов объединили разные тематики в один женский ивент.

Как организовать марафон

Этапы подготовки марафона:

1. Подготовка аккаунта. Сделайте красивое оформление профиля, заполните раздел «О себе», настройте актуальные сторис.
2. Определение целевой аудитории. Составьте подробные портреты участников: «Молодая мама, блогер, владелец бизнеса, следит за трендами и стремится к совершенству».
3. Формулировка темы. Тема должна отражать пользу и соответствовать цели: расширение аудитории, вовлечение или стимулирование продаж.
4. Организационные вопросы. Решите, где проводить марафон — в основном аккаунте или отдельном профиле. Придумайте собственный хэштег и спрогнозируйте количество участников.
5. Призовой фонд. Это может быть поездка, косметика или скидка на ваш продукт — всё зависит от целей и бюджета.
6. План заданий и событий. Распишите каждый день: «День 1 — прямой эфир о вязании крючком», «День 2 — задание связать шарф» и т.д.

Как провести марафон в Инстаграм

Этап 1. Анонс марафона

За 5–7 дней до старта опубликуйте пост-объявление с информацией о пользе и преимуществах участия. Если аудитория небольшая, запустите продвижение. Повторите анонс за день до начала в более неформальном формате. Делитесь анонсами в сторис и следите за комментариями.

Все графические материалы, включая обложку анонса, должны быть в едином стиле.

Этап 2. Проведение мероприятия

Предоставляйте обещанный материал и задания. Реагируйте на комментарии, давайте обратную связь по выполненным работам — в постах или прямых эфирах. Запрашивайте мнение участников и напоминайте о призах, публикуя промежуточные результаты.

Этап 3. Подведение итогов

Определите победителей и опубликуйте результаты. Попросите участников оставить отзывы в своих аккаунтах.

Этап 4. Оценка эффективности

Проанализируйте результаты в зависимости от цели. Если марафон проводился ради продаж, оценку лучше сделать через 7–10 дней. Используйте статистику Instagram или сторонние сервисы.

Что важно проанализировать:

• прирост или убыль подписчиков;
• количество лайков под постами;
• охват публикаций;
• вовлечённость (отношение реакций к охвату);
• количество продаж.

Заключение

Даже если марафон не принёс ожидаемого результата, проанализируйте ошибки и используйте формат снова. Марафоны отлично подходят для демонстрации экспертности, разогрева аудитории и стимуляции продаж.

До новых встреч!