Здравствуйте!
Конкурсы в Инстаграм проводят с конкретной целью: привлечь новых подписчиков, вызвать активность аудитории, увеличить продажи (если это аккаунт компании), повысить лояльность фолловеров и клиентов, увеличить узнаваемость бренда (или блогера), раскрутить конкретный продукт.
Не всегда результаты конкурса совпадают с ожиданиями организаторов. Разбираемся, почему и что с этим делать.
В статье расскажем, как бесплатно привлечь участников в Инстаграм-конкурс и выбрать победителя. Также разберем ошибки новичков, которые мешают достичь цели при проведении конкурса.
Ошибки при проведении конкурсов
Для начала расскажем, как не надо проводить и продвигать конкурс, и на чем обжигается большинство новичков:
Отсутствие продвижения как такового. Блогер или компания выкладывает конкурсный пост и просто ждет. Или еще хуже — конкурсную сторис, которая исчезнет через 24 часа. Если ваша аудитория следит за каждой публикацией, то частично это может и сработать, но для серьезных результатов нужны дополнительные методы продвижения. Часть аудитории может просто не заметить пост, если его не продвигать.
Слишком короткий период проведения конкурса. Например, конкурс длится всего 24 часа. Как и в предыдущем случае, даже ваши подписчики могут обнаружить конкурсный пост слишком поздно. А о привлечении новых подписчиков за такой короткий период времени не может быть и речи.
Неправильно подобранный приз. Частая ошибка — приз выбран не под целевую аудиторию. В итоге получается одно из двух — либо не набирается достаточное количество участников, либо участниками становятся не целевые пользователи, которые отпишутся после конкурса. Резкие отписки плохо отражаются на статистике аккаунта и негативно влияют на дальнейшее продвижение.
Непонятная механика проведения конкурса. Слишком сложные условия или непонятно, как и где смотреть результаты. Максимально упрощаем правила. Результаты должны быть «прозрачными», чтобы вас не заподозрили в обмане. Что значит «прозрачными» — участники точно знают, как будет определяться победитель, а в идеале могут наблюдать за процессом подведения результатов конкурса.
Сервисы:
Таргет Культиватор
Сайт: https://targetkultivator.ru/
Соцсети: VK, Instagram.
Стоимость: от 550 руб. в месяц.
Многофункциональный SMM-парсер. Поддерживает много способов проведения конкурсов. Можно определить случайного победителя по лайкам, репостам или комментариям. Или настроить собственную стратегию подсчета баллов.
Помимо инструментов для геймификации, Таргет Культиватор предлагает поиск сообществ, фильтрацию подписчиков, отслеживание рекламы конкурентов и другие полезные функции для блогеров и бизнеса.
Работа с определителем победителя в конкурсе комментариев ВКонтакте от Таргет Культиватор
Рандомус
Сайт: https://randomus.ru/
Соцсети: VK (но можно использовать и для других, если есть список участников).
Стоимость: бесплатно (за 49–249 руб. можно убрать рекламу).
Не только рандомайзер (генератор случайных чисел). Еще есть выбор победителя из списка (до 1 000 000 строк) с фильтрацией дублей, генерация ников, паролей и промокодов, а также специальный инструмент для конкурсов VK.
Там можно учесть лайки, репосты, комментарии к конкурсной записи и подписку (наличие в друзьях). Для результатов создается специальная страница.
Создание конкурса ВКонтакте в Рандомусе
The Good Luck Fairy
Сайт: https://www.fanpagekarma.com/facebook-promotion
Соцсети: Facebook
Стоимость: бесплатно.
Определяет победителей по лайкам и комментариям. Для этого обязательно нужно быть администратором страницы. Дополнительно можно настроить дедлайн – чтобы сервис не учитывал тех, кто проявлял активность позднее.
Этот инструмент – часть FanPage Karma, мощной зарубежной платформы для управления соцсетями. Чтобы пользоваться им, придется зарегистрироваться там и активировать пробный период.
Начало работы с «Феей удачи» от FanPage Karma
Crelab
Сайт: https://crelab.ru/
Соцсети: Instagram.
Стоимость: от 100 руб.
Боты для аналитики Instagram*: выгрузки подписчиков, комментариев и лайков. Последние пригодятся для проведения конкурсов (дополнительно можно учесть отметки друзей).
А getpapabot, который парсит подписчиков, выдает ID и имена, количество входящих и исходящих подписок, типы профилей и даже подсчет примерного охвата постов без попадания в рекомендованное.
Точную стоимость услуги можно узнать только после анализа конкретного поста/аккаунта
Instaways
Сайт: https://instaways.ru/
Соцсети: Instagram.
Стоимость: от 0,006 руб. за подписчика, от 0,03 руб. за комментарий, от 0,02 руб. за лайк.
Инструменты для giveaway в Инстаграме*. Доступна выгрузка подписчиков, лайков и комментариев с присвоением номеров – дальше очень просто определить победителя с помощью рандомайзера.
Дополнительные фичи: рейтинг блогеров, чистка от ботов, сравнение подписчиков двух аккаунтов. Еще авторы сервиса предлагают услугу «Подписка на спонсоров под ключ», которая стоит от 15 000 руб. и включает проверку подписки, безлимитную выгрузку данных, отдельный брендированный сайт.
Еще в Instaways есть такая выгрузка из хештега
VerifyShare
Сайт: https://verifyshare.com/
Соцсети: Instagram.
Стоимость: от 200 руб. (некоторые функции доступны бесплатно).
Сервис для выбора победителей конкурса по комментариям и лайкам. Есть проверка упоминаний друзей, подписок на один или несколько профилей, репостов в ленту или сторис и других дополнительных условий. Можно настроить случайный выбор или давать преимущество тем участникам, которые оставили больше комментариев или отметили больше друзей. Все данные по пользователям, лайкам и комментариям доступны для скачивания в Excel.
Наглядный ролик по работе сервиса
Winner от Zengram
Сайт: https://getwinner.ru/
Соцсети: Instagram*.
Стоимость: от 249 руб.
Сервис определяет победителей (до 100) среди тех, кто поставил лайк, подписался на аккаунт, оставил комментарий или совершил все эти целевые действия вместе.
Дополнительно можно проверить подписки на организаторов и спонсоров. Среди преимуществ указано, что сервис не требует от пользователя авторизации через свой инстаграм-аккаунт.
Выбор условий определения победителей в Winner
Как еще можно привлечь участников в Инстаграм-конкурс
Если использовать сразу несколько способов продвижения конкурса, можно привлечь еще больше участников. То есть, еще больше потенциальных подписчиков аккаунта или клиентов для вашего бренда.
Как еще можно продвигать конкурсы в Инстаграм:
- Заранее выложить пост и сторис с анонсом конкурса.
- Снять видео Reels с анонсом.
- Провести совместный конкурс с другим блогером или компанией, чтобы привлечь вдвое больше участников (обменяться аудиторией). Каждый организатор сделает свои анонсы.
- Продвигать конкурс и ссылку на страницу в You To Gift на всех площадках, где у вас есть аудитория. Например, на своем YouTube-канале или на сайте.
- Продвигать конкурс при помощи таргетированной рекламы.
- Заказать рекламу конкурса у блогеров.
- Если конкурс проводится для аккаунта компании, можно использовать каналы продвижения за пределами Инстаграм. Например, раздавать флаеры с информацией о конкурсе или класть листовки в упаковку с товаром.
Заключение
Обычно проведение конкурса в Инстаграм сопровождается трудностями — сначала нужно придумать сам конкурс, потом набрать участников к назначенной дате, потом вручную выбирать победителей и проверять выполнение условий. В процессе можно случайно допустить ошибку. Не говоря о том, что сама процедура долгая и утомительная.
До новых встреч!
