Здравствуйте!
Сначала вкратце объясняем, для чего вообще нужны метатеги и заголовки, почему важно их правильно прописывать на всех страницах. Затем рассказываем, как проверить H1–H6, title и description на своем сайте, а также проанализировать их у конкурентов.
Статья пригодится интернет-маркетологам, копирайтерам, SEO- и PPC-специалистам, а также предпринимателям, занимающимся продвижением самостоятельно.
Что такое метатеги и заголовки H1–H6
Метатеги – специальные теги в коде страниц, предназначенные для передачи дополнительной информации поисковикам и браузерам. В продвижении актуальны два метатега:
- Title можно увидеть, если подвести курсор к вкладке браузера. Он выводится в выдаче поисковых систем и при расшаривании в социальных сетях и мессенджерах.
- Description тоже подтягивается в результаты поиска, а в некоторых случаях – и в анонс социальных сетей и мессенджеров.
Title и description в результатах поиска
При анонсе страницы в Telegram подтянулись и title, и description
Есть еще keywords, но сейчас его почти нет смысла заполнять. Когда-то этот метатег слишком активно использовали для манипулирования SEO. В итоге Google перестал его учитывать, а Яндекс пишет, что только может учитывать (но это не точно).
Кстати, блок с дополнительной информацией — заголовком, описанием, картинкой, иконкой, который автоматически формируется и появляется вместе со ссылкой, — называют сниппетом.
Почему метатеги/заголовки так важны для интернет-продвижения
Title учитывается обеими поисковыми системами при определении релевантности документа. Ключевые слова в этом теге помогают Яндексу и Google понять, насколько страница отвечает на запрос пользователя.
Главное, правильно заполнять title: чтобы ключи соответствовали содержанию страниц, присутствовали в разумном количестве, не повторялись.
Title – обязательный компонент сниппета. Он напрямую влияет на кликабельность страницы, поэтому нужно прописывать его и для людей, а не только для поисковых роботов.
А вот дескрипшн не всегда попадает в сниппет: поисковики могут выбрать для его формирования какой-нибудь другой фрагмент страницы. Тем не менее метаописание остается важным для SEO, учитывается при ранжировании.
Подытожим: метатеги важны для продвижения в топ Яндекса/Google, увеличения трафика из поиска, соцсетей и мессенджеров.
Метатеги скрыты от пользователя, уже открывшего страницу, тогда как заголовки H1–H6 показывают структуру документа и помогают принять решение: читать дальше или уйти. Чтобы получать трафик из поиска, заголовки также следует оптимизировать. И обязательно следить за иерархией и логикой.
Если ключевых фраз несколько, следует распределять их по следующему принципу: самый высокочастотный запрос – в H1, а менее частотные – в H2–H6. При этом H1 должен отличаться от title, быть уникальным.
Как быстро и недорого проверить метатеги и заголовки на своем сайте и проанализировать их у конкурентов
Вы потратите много сил и времени, если будете вручную:
- Проверять наличие, уникальность и длину title и description на своем сайте.
- Анализировать метатеги конкурентов, чтобы правильно прописать их на собственных страницах.
- Изучать информационные статьи и коммерческие разделы на предмет нарушения иерархии H1–H6, проблем с логикой и структурой.
- Отслеживать дублирование информации в метатегах и заголовках.
Гораздо проще для этой работы использовать парсеры. У инструментов нет ограничений на количество URL и число проверок, они работают в облаке и могут парсить даже в фоне.
До новых встреч!
