Исследование App Annie: рост TikTok, развитие электронной коммерции и другие тренды

Здравствуйте!

Ключевые выводы исследования App Annie

Согласно результатам исследования App Annie, пользователи по всему миру проводят в TikTok больше времени, чем в Facebook. В США мобильные устройства уже обгоняют телевизор по ежедневному времени просмотра. Эти тенденции сохраняются и в 2026 году.

Хотя данные аналитических агентств не всегда совпадают с официальной статистикой компаний, они позволяют составить общее представление о динамике рынка мобильных приложений.

Время с мобильными устройствами и телевизором

Общее время, которое люди проводят со смартфонами, в 2026 году продолжило расти. В среднем американцы тратили на просмотр телевизора 3,7 часа в день, а на мобильные устройства — 4 часа. Для маркетологов это важный сигнал: аудитория всё чаще перетекает в мобильную среду.

TikTok обгоняет Facebook по времени использования

В 2026 году пользователи в среднем проводили в TikTok больше времени, чем в Facebook. При этом Facebook как компания сохраняет лидерство: в топ-5 приложений по общему времени использования входят Instagram, Messenger и WhatsApp.

Особенно заметен рост TikTok по показателю среднего ежемесячного времени пользования на одного человека: +70 % в США и +80 % в Великобритании. По прогнозам, в 2026 году число активных пользователей TikTok достигнет 1,2 млрд.

Несмотря на попытки ограничений и судебные разбирательства в прошлые годы, платформа продолжала укреплять позиции. Facebook ранее успешно скопировала формат Stories, чтобы сдержать Snapchat, однако TikTok продемонстрировал более устойчивый рост.

Рост видеостриминга на мобильных устройствах

В 2026 году пользователи продолжили увеличивать время просмотра видео на смартфонах. Объём просмотренного стримингового видео вырос на 40 % по сравнению с предыдущим годом. Эта тенденция, начавшаяся в период пандемии, сохранила устойчивость.

YouTube остаётся главной видеоплатформой: среднее время просмотра на одного пользователя в 6 раз превышает показатель ближайшего конкурента — Netflix. Прямое сравнение двух сервисов не вполне корректно, поскольку YouTube не является чисто стриминговой платформой.

Электронная коммерция и новые привычки потребителей

App Annie фиксирует дальнейшее развитие мобильной электронной коммерции. Пользователи всё чаще совершают покупки онлайн, и эта привычка, сформировавшаяся в последние годы, сохраняется в 2026 году. В выигрыше оказываются платформы с сильным визуальным контентом — Instagram и Pinterest.

За год количество загрузок Instagram выросло на 50 %, Pinterest — на 20 %. Обе платформы активно развивают инструменты для электронной коммерции.

Поведение разных поколений

Исследование также выявило различия в предпочтениях поколений. В США представители Поколения Z активнее других пользуются Snapchat, а в Великобритании — Twitch.

До новых встреч!