Инструменты, которые помогут сделать креатив для рекламы

Здравствуйте!

Качественный и интересный визуал остаётся важной частью эффективного объявления. Однако не каждый маркетолог владеет искусством работы в Photoshop.

К счастью, это и необязательно: существуют удобные и функциональные инструменты, которые помогают подготовить рекламный креатив быстро, без специальных знаний и бесплатно (или почти бесплатно).

Рассказываем о 14 сервисах и их возможностях, а в конце делимся чек-листом по работе с фотостоками.

Canva

Canva — один из самых популярных графических онлайн-редакторов. Работать с ним можно как в браузере, так и в мобильных приложениях для iOS и Android.

Инструментарий:

• более 60 тысяч готовых шаблонов презентаций, логотипов, постов для социальных сетей, шапок для YouTube и других форматов; можно выбрать подходящий вариант или создать дизайн с нуля;
• сотни тысяч готовых фотографий и векторных изображений, тысячи элементов (фигуры, рамки, стикеры, значки), сотни шрифтов, десятки эффектов и фильтров;
• возможность изменять яркость и контраст, поворачивать и обрезать изображения, добавлять текст и фон, накладывать музыку и создавать видео;
• интеграции с Facebook*, Google Drive, HubSpot и другими сервисами; экспорт в PDF, PNG, JPG, SVG, MP4, GIF; совместная работа и комментирование в реальном времени.

Стоимость. В базовой бесплатной версии недоступны премиум-изображения, загрузка собственных логотипов и шрифтов, отложенный постинг и настройка качества. Расширенный функционал доступен от 9,95 $ в месяц (при оплате за год). Платный тариф также увеличивает объём облачного хранилища до 100 ГБ.

Crello

Crello — достойный конкурент Canva. Это онлайн-редактор графики и видео, где креатив для рекламы можно создать буквально в пару кликов. Помимо веб-версии доступны приложения для Android и iOS.

Возможности:

• более 30 тысяч статических и анимированных шаблонов (реклама для Facebook* и Instagram*, плакаты, презентации, фоны для Zoom и др.) или создание уникального дизайна с чистого листа с произвольным размером в пикселях;
• миллионы фото, видео и аудио во внутренней библиотеке, 10 тысяч дизайн-элементов (фигуры, наклейки, линии, рамки, диаграммы, маски);
• удобные инструменты редактирования: удаление фона, добавление рамок и спич-бабблов, наложение фильтров, работа с прозрачностью и слоями, размытие, обрезка, изменение размера; drag-n-drop-интерфейс;
• экспорт в JPG, PNG (в том числе с прозрачным фоном), PDF, GIF, MP4; совместная работа в команде до 10 человек.

Стоимость. В бесплатной версии можно скачать максимум 5 картинок, отсутствуют командная работа и удаление фона. Полный доступ стоит от 7,99 $ в месяц (при годовой оплате).

Pablo by Buffer

Pablo — простой инструмент для создания изображений для соцсетей. Доступна только веб-версия, но без ограничений и платных опций.

Функциональность:

• более 600 тысяч стоковых изображений, разрешённых для личного и коммерческого использования;
• 5 шаблонов, 9 фильтров, 25 шрифтов (кириллических значительно меньше);
• готовые размеры для Pinterest, Facebook*, Instagram*, Twitter (произвольные размеры задать нельзя);
• возможность загружать собственные картинки и логотипы; экспорт только в PNG (или сразу в соцсети).

Стоимость. Бесплатно.

Picture.Plus

Picture.Plus — конструктор картинок для соцсетей, если нужно что-то совсем простое: подогнать фон под нужный размер или наложить текст. Работает только в браузере.

Инструментарий:

• шаблоны для постов, обложек, сторис и других форматов разных социальных сетей с возможностью настройки своих размеров;
• 50 кириллических шрифтов: строгих, декоративных, с засечками и без;
• фоторедактор с фигурами, текстом, стикерами, эффектами и подсказками по размерам для каждой соцсети; встроенный поиск по фотостокам Pexels и Pixabay;
• экспорт только в PNG без дополнительных настроек.

Стоимость. Тариф Free сильно ограничен: нет доступа к фоторедактору, во многих шаблонах нельзя отключить логотип сервиса, недоступен произвольный размер. Платная версия стоит от 399 до 899 руб. в месяц. Premium-тариф позволяет создавать анимированные шаблоны, видео для соцсетей и собственные иконки.

Pixlr

Pixlr можно назвать онлайн-конкурентом Adobe Photoshop. Есть веб-версия и мобильные приложения для iOS и Android. В скором времени планируется выпуск десктопного ПО для Windows и Mac.

Возможности:

• большой выбор инструментов редактирования: обрезка, поворот, ретушь, размытие, ластик и др., включая инструменты на базе искусственного интеллекта (например, удаление фона);
• коррекция яркости, контраста, тона; большая библиотека эффектов и элементов (стикеры, рамки);
• импорт PSD (Photoshop), PXD, JPEG, PNG (прозрачный), WEBP, SVG и др.; экспорт в WEBP, PNG, JPG, PXD с настройкой качества и размера.

Стоимость. Бесплатная версия даёт доступ к Pixlr X и E, но только с базовыми инструментами, ограниченным набором элементов и рекламой. Подписка стоит от 4,90 $ в месяц. Creative Pack за 14,99 $ в месяц открывает доступ к фотостоку Pixlr — 10 млн графических файлов, шаблонов, шрифтов, фотографий, видео и 3D-файлов.

Befunky

Befunky — конструктор для создания коллажей, графического дизайна и редактирования фото. Доступны веб-версия и мобильные приложения для Android и iOS.

Функциональность:

• доступ к миллиону бесплатных изображений из собственной библиотеки;
• сотни инструментов редактирования: изменение размера, обрезка, удаление фона, размытие, наложение водяных знаков; пакетная обработка на сотнях фото одновременно;
• конструктор коллажей с макетами для Facebook* и Pinterest, добавлением текста и узоров;
• дизайнерские шаблоны для YouTube, рекламных баннеров, обложек Facebook*; поддержка любых шрифтов, включая Google Fonts;
• интеграции с Dropbox, Google Drive, Facebook*; сохранение в JPG, PNG, PDF.

Стоимость. Базовая бесплатная версия не включает некоторые фотофильтры и инструменты (удаление фона, массовое редактирование). Полный доступ — минимум 4,99 $ в месяц (при оплате за год).

Piktochart

Piktochart — конструктор визуального контента: отчётов, инфографики, презентаций и графики для соцсетей. Только веб-версия.

Возможности:

• сотни шаблонов для Instagram*, Twitter, Facebook*, LinkedIn и др. с возможностью указать свой размер;
• доступ к тысячам бесплатных иконок и изображений; использование собственных шрифтов и цветовых схем;
• до 1 ГБ внутреннего хранилища; импорт JPG, PNG, GIF, SVG, данных из Excel и Google Sheets; экспорт в PDF и PowerPoint;
• командная работа до 5 человек с распределением доступов и ролей.

Стоимость. Бесплатная версия ограничена 5 эффектами, стандартным качеством сохранения и водяными знаками. Полный доступ стоит от 24 $ в месяц.

Photo Editor

Photo Editor — простой онлайн-редактор для базовой обработки фото или картинок. Только браузерная версия.

Инструментарий:

• десятки эффектов и фильтров, включая автокоррекцию;
• базовая обработка: обрезка, поворот, размытие; добавление линий, фигур, текста;
• импорт большинства форматов (SVG, JPEG, ICO, WEBP и др.); сохранение в JPG, GIF, WEBP, PNG или PDF.

Стоимость. Бесплатно.

Sumopaint

Sumopaint — функциональный сервис для графического дизайна и редактирования фото, достойный конкурент Pixlr. Помимо веб-версии есть десктопные программы (только на платном тарифе).

Возможности:

• неограниченное количество слоёв, множество эффектов и фильтров (размытие, пикселизация);
• сотни кистей для рисования, десятки инструментов обработки (обрезка, настройка размера);
• экспорт в JPG, PNG, GIF; интеграция с облачными хранилищами; доступ к API.

Стоимость. Бесплатный тариф ограничен по размеру хранилища и количеству функций. Полный доступ без рекламы — 9 $ в месяц (включает другие сервисы Sumo для 3D-моделирования, редактирования видео и аудио).

Fotostars

Fotostars — простой и удобный онлайн-редактор фотографий. Есть веб-версия и мобильные приложения для Android/iOS.

Функциональность:

• 50+ фотоэффектов и фильтров;
• 15 инструментов для коррекции цвета;
• 30 рамок и наложение текста с разными стилями;
• редактирование: выравнивание, отражение, поворот, изменение размера;
• экспорт только в JPG; импорт 15 форматов (включая TIFF, ICO).

Стоимость. Бесплатно.

Fotoflexer

Fotoflexer — ещё один онлайн-редактор фото, конкурент Fotostars и Photo Editor. Работает только в браузере.

Инструментарий:

• поддержка слоёв: загрузка фонового изображения и нескольких оверлеев с возможностью переключения и изменения очерёдности;
• сотни элементов (фигуры, стикеры, рамки), несколько десятков фотофильтров, около тысячи шрифтов;
• импорт разных форматов; экспорт в JPEG, PNG или JSON с регулировкой качества.

В планах: пакетная обработка, мультипликатор, удаление фона, новые фигуры.

Стоимость. Бесплатно.

Ipiccy

Ipiccy — редактор фото, конструктор коллажей и графического дизайна. Только веб-версия.

Функциональность:

• 100+ фотоэффектов, десятки стикеров (геометрические фигуры, стрелки) и шрифтов (можно загрузить свои);
• работа со слоями, базовое редактирование: обрезка, ресайз;
• десятки шаблонов для коллажей с возможностью кастомизации;
• импорт GIF, JPG, PNG, JPEG, SVG; экспорт только в JPG и PNG (с настройкой качества).

Стоимость. Бесплатно (и без регистрации).

Remove.bg

Remove.bg — узкоспециализированный инструмент. Есть веб-версия, десктопные программы для Mac, Windows, Linux и мобильное приложение для Android.

Возможности:

• автоматическое удаление фона с помощью искусственного интеллекта (работает с автомобилями, животными, людьми и др.);
• плагины для Photoshop, WooCommerce, Sketch, Drupal; интеграции через Zapier и Integromat; работа через API;
• массовое удаление фонов (только в десктопных программах);
• работа с изображениями JPG и PNG до 12 МБ.

Стоимость. Каждый месяц бесплатно можно скачать одну картинку в HD и до 50 превью в хорошем качестве (0,25 мегапикселя). Дополнительные «кредиты» стоят от 4,65 до 129 руб. за штуку (чем больше, тем ниже цена).

Nvidia InPainting

Nvidia InPainting — графический инструмент на базе искусственного интеллекта. Только веб-версия.

Инструментарий:

• быстрая ретушь: нужно выделить участки кистью, остальное программа сделает сама;
• удаление ненужных объектов с фотографий;
• работа только с PNG и JPG.

Стоимость. Бесплатно.

P. S. Чек-лист по работе с фотостоками

В некоторых инструментах (Canva, Crello) есть собственная библиотека бесплатных изображений или доступ к стокам Pexels, Pixabay и другим. Однако выбор часто ограничен, и не всегда удаётся найти подходящий контент для рекламного креатива, поста в соцсети или статьи в блог. Поэтому полезно уметь работать со стоками напрямую.

В этом поможет чек-лист:

1. Избегайте банальных, заезженных стоковых фото. Картинки с улыбающимися иностранцами, пожимающими руки, не вызывают доверия.
2. Используйте для поиска разные ключевые слова: синонимы, ассоциации, похожие запросы — так можно найти более интересные решения.
3. Узнавайте, насколько часто используется изображение: смотрите статистику стока и результаты поиска по картинкам. Слишком популярные фото, размещённые повсеместно, вряд ли привлекут внимание.
4. Обязательно проверяйте лицензию. Даже при Creative Commons для коммерческого использования может потребоваться указание автора.

Чтобы не выполнять лишнюю работу, сразу учитывайте требования рекламных систем: технические параметры (размер, формат), отсутствие лишнего текста и мелких деталей, соответствие объявлению и целевой странице.

До новых встреч!