Что такое «мерч»?

Здравствуйте!

Слово «мерч» стало довольно популярным в последние годы, хотя чаще всего его употребляют в ироническом контексте. При этом далеко не все чётко понимают, что именно означает этот термин, поэтому случаи его неверного использования встречаются довольно часто.

Давайте разберёмся, что скрывается за этим понятием, чтобы впредь сразу понимать, о чём идёт речь.

Что такое «мерч»?

Мерч — это продукция, на которую нанесена атрибутика известной личности, музыкальной группы или фильма с большой фанатской аудиторией. Это могут быть футболки и толстовки с принтами, кепки и сумки, чехлы для телефонов, кружки и блокноты, значки и брелоки.

Интересно, что собственный мерч есть не только у реальных артистов и коллективов, но и у вымышленных персонажей из мультфильмов и кино. Разумеется, все права на выпуск такой продукции принадлежат студии, создавшей соответствующий проект.

Как возник термин?

Если в России и других постсоветских странах слово «мерч» вошло в обиход относительно недавно, то в США оно появилось и закрепилось ещё во второй половине XX века.

Термин произошёл от слова «merchandize» (продвигать, рекламировать) и изначально обозначал одежду и аксессуары с символикой популярных групп и музыкантов.

Преданные фанаты с удовольствием носили такую одежду и даже не представляли, как можно прийти на концерт в обычной футболке. Позже стало понятно, что людям нравятся вещи не только с изображением любимых артистов, но и других узнаваемых персонажей — героев фильмов и мультфильмов.

Когда мерч появился в России?

Само явление стало популярным у россиян гораздо раньше, чем закрепилось само слово. В 90-е годы футболки с фотографиями и логотипами известных музыкальных групп заполонили города.

Человек мог даже не знать репертуар группы «Ария», но с гордостью носил футболку с яркой фотографией коллектива. В то время сами исполнители не имели отношения к такой продукции и не получали никаких отчислений с продаж.

Качество изделий было невысоким: их преимущественно шили в Турции и Китае, а основная аудитория не отличалась высокой платёжеспособностью. Со временем музыканты поняли, что могут извлекать дополнительную выгоду из своей популярности, и начали запускать официальную брендированную продукцию.

В 2026 году мерч есть практически у всех популярных российских артистов и нередко приносит доход, сопоставимый или даже превышающий earnings от концертов и продажи альбомов. Подобную продукцию выпускают не только музыканты, но и популярные блогеры, а также другие известные персоны.

Почему мерч так популярен?

Увлечение творчеством определённой группы у большинства людей быстро перерастает в личную симпатию к солистам и музыкантам. В результате человек стремится продемонстрировать свою приверженность и популяризировать любимый коллектив. Кроме того, это отличный способ быстро найти единомышленников — фанатов легко узнать по «дресс-коду» даже издалека.

Символика популярных личностей, коллективов и персонажей наносится не только на одежду. Холстом для оригинального рисунка или надписи может стать практически любой предмет: блокнот, кружка, брелок, зажигалка или чехол для телефона. Как правило, это вещи, которыми люди пользуются ежедневно. Таким образом знаменитости получают дополнительный доход и одновременно повышают свою узнаваемость.

Официальный и неофициальный мерч

Чтобы понять, что такое мерч, важно разобраться, насколько тесно он связан со звездой или коллективом. По этому признаку мерч делится на три основных вида: официальный, неофициальный и контрафактный.

Официальный мерч полностью контролируется артистом, коллективом или лейблом. Он обычно отражает актуальные события — концерты, выход альбома или нового трека — и продаётся на сайте исполнителя или на концертах.

Неофициальный мерч выпускают сторонние компании, заключившие контракт с артистом и выплачивающие ему роялти. Условия таких договоров могут различаться: иногда производители разрабатывают дизайны самостоятельно, без дополнительного согласования.

Контрафактный мерч производят без ведома звёзд, которым он посвящён. Многие музыканты не возражают против такого явления, поскольку оно повышает их популярность. Однако приобретать контрафакт не рекомендуется: качество таких изделий обычно оставляет желать лучшего.

Для чего звёздам нужен мерч?

Официальный мерч помогает решать две ключевые задачи:

1. расширение аудитории и повышение узнаваемости;
2. получение дополнительной прибыли.

Оба фактора крайне важны в современном шоу-бизнесе. Чтобы оставаться успешным, необходимо постоянно напоминать о себе. Доход от продажи мерча нередко превосходит earnings от основной деятельности. Поэтому в 2026 году мерч есть практически у каждого популярного музыканта и коллектива.

Большое внимание мерчу уделяют и другие знаменитости, в частности блогеры. Согласно исследованиям компании Sellfy (платформа для электронной торговли), доход YouTube-блогеров от продажи собственных товаров в 10 раз превышает доход от обычной монетизации канала при сопоставимой популярности.

Заключение

Вот мы и разобрались, что такое мерч, для чего он нужен и как появился этот термин. Надеюсь, было интересно и познавательно. Спасибо за внимание!