Что такое массовая культура?

Здравствуйте!

Массовая культура — культура повседневности, развлечений и информации, рассчитанная на максимально широкую аудиторию. Она стремится вызвать интерес у большинства людей независимо от их социального положения, профессии или уровня дохода.

Это культура обыденной жизни, которая транслируется через телевидение, интернет и художественные произведения. Её содержание опирается на желания и потребности, ставшие привычными элементами повседневности для подавляющего большинства.

Массовая культура подчиняется главному рыночному правилу: спрос рождает предложение. Люди получают именно то, что хотят увидеть, потрогать и почувствовать.

Общественные настроения и массовые идеи взаимно усиливают друг друга. Главный двигатель здесь — коммерция: зрители готовы платить за возможность отвлечься от повседневных проблем, получить яркие впечатления и разнообразить рутину.

Термин «массовая культура» впервые употребил немецкий философ и социолог Макс Хоркхаймер в 1941 году, а также американский писатель Джон Данн Макдональд в 1944 году.

У понятия довольно противоречивая природа. Массовая культура может восприниматься и как «культура для всех», и как «не совсем культура». В определении акцент делается на широкой доступности, лёгкости восприятия и массовом распространении.

Примеры массовой культуры

Массовая культура апеллирует к эмоциям, воздействует на чувства и эксплуатирует темы дружбы и любви, вызывает страх. Яркая визуальная форма и современные каналы распространения усиливают этот эффект.

Примеров массовой культуры существует великое множество. Вот наиболее узнаваемые из современной жизни:

• телевизионные передачи — например, «Пусть говорят», «Давай поженимся»;
• сериалы и фильмы, рассчитанные на массового зрителя: «Улицы разбитых фонарей», «Сумерки», «Американский пирог», «Мстители»;
• жёлтая пресса — журналы «Стар-хит», «Постер. Все звёзды»;
• книги, не требующие серьёзных интеллектуальных усилий: детективы Дарьи Донцовой, романы по вселенной «Звёздные войны»;
• развлекательные шоу — «Форд Боярд»;
• поп-музыка — треки Верки Сердючки, группы «Блестящие», а также Моргенштерн и Егор Крид;
• коммерческие спортивные и развлекательные шоу — «Король ринга», «Танцы со звёздами».

Признаки массовой культуры

Основные признаки, отличающие массовую культуру от элитарной и народной, следующие:

• ориентация на вкусы и предпочтения большинства населения с учётом актуальных трендов, досуга и тем для обсуждения;
• главная цель — получение прибыли;
• простота и лёгкость восприятия, акцент на понятных эмоциях и событиях;
• недолговечность: быстрая смена трендов заставляет массовую культуру постоянно адаптироваться;
• распространение через СМИ, интернет и социальные сети;
• возможность создания контента людьми без специального образования или таланта.

Как возникает массовая культура?

Родиной массовой культуры принято считать Америку, а её главным «конвейером» — Голливуд, который десятилетиями формирует и экспортирует молодёжные субкультуры, стандарты красоты и ценности.

Массовая культура стала результатом индустриального общества. Её зарождение относят к началу XX века.

Появление феномена объясняется следующими факторами:

• массовизация труда и отдыха;
• возникновение новой социальной категории — «массы»;
• рост благосостояния рабочего класса;
• расширение демократических институтов;
• повышение уровня грамотности;
• включение широких слоёв населения в гражданскую жизнь.

Почему массовая культура так популярна?

Популярность массовой культуры объясняется использованием универсального языка, понятного человеку любого уровня образования и профессии. Дополнительный фактор — пассивность сознания значительной части аудитории и нежелание активно участвовать в духовной и интеллектуальной жизни общества.

Вместо этого преобладает стремление потреблять «готовый» культурный продукт, отвлечься от рутины и найти понимание своих проблем. Ещё одна причина — массовизация жизни в XIX–XX веках, когда роль широких масс возросла в экономике, политике и управлении.

Испанский философ Ортега-и-Гассет определял «массу» как количественно большое количество людей, представляющее собой «среднего человека». Общество всегда состояло из подвижного единства меньшинства и массы, где меньшинство — это значимые личности. По мнению философа, формирование массы было вызвано именно низким качеством культуры.

Плюсы и минусы массовой культуры

Массовая культура — явление противоречивое. Современные оценки можно разделить на две группы.

Первая группа исследователей положительно оценивает роль массовой культуры и отмечает, что она:

• помогает людям сориентироваться в быстро меняющемся мире и понять актуальные тенденции;
• обращается напрямую к аудитории с учётом её запросов;
• удовлетворяет потребность в интенсивном отдыхе и психологической разрядке.

Вторая группа учёных указывает на отрицательное воздействие:

• снижение общего уровня духовной культуры общества;
• стандартизация образа жизни и мышления;
• пассивное потребление;
• формирование стереотипов;
• создание искусственных потребностей через рекламу и СМИ;
• навязывание искажённой картины реальности.

Противопоставление исключительно позитивных и негативных оценок не вполне корректно: влияние массовой культуры субъективно и во многом зависит от самого человека. При наличии критического мышления человек способен извлечь полезное и минимизировать негативные эффекты; при его отсутствии влияние может привести к деградации личности.

Заключение

Массовая культура остаётся неотъемлемым атрибутом общественной жизни. Её продукция недолговечна: ориентированная на потребителя, она быстро реагирует на появление спроса и исчезает вместе с ним.