По свежим данным «Яндекс Директа», 67% опрошенных рекламодателей считают Telegram приоритетным каналом инфлюенс-маркетинга до конца 2026 года. Это серьёзный сигнал для рынка: после всех событий начала года мессенджер не потерял позиции, а, наоборот, стал ещё привлекательнее.
Цены упали — эффективность осталась
С февраля по апрель 2026 года:
Средняя цена за пост в Telegram снизилась на 17%
Стоимость клика упала на 10%
При этом ключевые показатели эффективности остались стабильными: средний CTR держится на уровне 0,21% — точно таком же, как до февраля.
Кто и сколько вкладывает
30% рекламодателей планируют сохранить или увеличить бюджеты на Telegram
Ещё 19% частично перераспределяют средства, добавляя активность на других площадках
Особенно агрессивно наращивают присутствие:
Маркетплейсы — бюджеты выросли в 2,5 раза
Финансовый сектор — рост на 70%
Часть компаний из недвижимости, телекома и ресторанного бизнеса вернули бюджеты к уровню февраля 2026 года, но общий тренд остаётся позитивным.
Предложение каналов продолжает расти
С февраля к рекламной сети Яндекса (РСЯ) присоединилось более 3000 новых Telegram-каналов. Количество доступных площадок остаётся стабильным и продолжает увеличиваться.
Антон Попов, руководитель направления инфлюенс-маркетинга РСЯ, отметил:
Средний показатель кликабельности (CTR) в Telegram сохранился на уровне 0,21%, а продвижение стало более выгодным. Дополнительную уверенность рекламодателям придает модель оплаты в «Директе» только за фактические результаты — клики и просмотры.
Как изменились подходы к креативам
Рекламодатели адаптировались к особенностям платформы:
23% теперь перенаправляют трафик сразу на сайты (а не в свои Telegram-каналы, как раньше)
12% используют облегчённые изображения
11% делают акцент на сильных текстах
Портфельный подход побеждает
70% бизнесов перешли к распределению бюджетов между несколькими площадками. Самый популярный микс 2026 года:
Telegram — 67%
ВКонтакте — 65%
Макс — 56%
YouTube — 22%
RUTUBE — 22%
Telegram не просто выстоял — он стал одним из главных бенефициаров изменений на рынке. Стабильный CTR, снижающиеся цены, удобная оплата за результат и растущее количество каналов делают его очень привлекательным каналом для инфлюенс-маркетинга в 2026 году.
Рекламодатели голосуют бюджетом: Telegram остаётся в приоритете.
