TubeBuddy eller vidIQ: samme søkeord kan få 100 mot 34

I et brukereksempel fra 2021 oppga en YouTube-skaper at søkefrasen «On the Other Side The Strokes cover» fikk 100 i TubeBuddy og 34 i vidIQ. Velg derfor verktøy etter arbeidet du skal gjøre: TubeBuddy er mest relevant for testing og endringer i en videokatalog, mens vidIQ er mest relevant når du leter etter nye temaer.

Dette var ett oppslag for en engelsk frase, ikke en test av norske søk eller et bevis på at ett av tallene var riktig. Poengene kan åpne for interessante spørsmål, men de kan ikke alene fortelle hvor mange norske seere en video vil nå. Når videoen er publisert, gir reaksjonen i din egen kanal et bedre grunnlag for videre valg.

Hvorfor samme frase kan få ulike poeng

TubeBuddys forklaring av Keyword Explorer skiller mellom en generell, uvektet vurdering og en vektet vurdering som tar hensyn til kanalens tidligere innhold, metadata, visninger og engasjement. Et poeng fra den kanaltilpassede visningen svarer dermed på et annet spørsmål enn et generelt poeng. Gratisbrukere får begrenset tilgang til søkeordverktøyet, noe som også må tas med når skjermbilder fra ulike kontoer sammenlignes.

vidIQs veiledning om søkeord beskriver sin samlede poengsum som en beregning av konkurransen blant videoene i søkeresultatet og et anslag for månedlig søkevolum. Den beskriver også relaterte uttrykk, spørsmål og kanalens viktigste søk som mulige kilder til nye ideer. På gratisnivået vises bare et begrenset utvalg i flere av disse feltene, og selve søkeordresultatene kan ikke avgrenses til Norge eller norsk språk.

Forskjellen er ikke bare at verktøyene har ulike navn på samme skala. De viser egne estimater og vurderer muligheter etter forskjellige kriterier, mens en kanaltilpasset vurdering i tillegg kan avhenge av hvilken konto som brukes. Derfor kan poeng fra de to tjenestene ikke behandles som direkte sammenlignbare målinger. Se heller på hvilke antakelser som ligger bak forslagene, og om frasen beskriver videoen presist.

En norsk sammenligning uten falsk fasit

For å se hva gratisnivåene faktisk tilfører, bruk samme korte liste med norske fraser i begge verktøy. For en tenkt video om hjemmebaking kan listen være «surdeigsbrød hjemme», «hvordan bake surdeigsbrød» og «surdeigsbrød for nybegynnere». Dette er et illustrerende sett med søk, uten målte poeng eller påstått trafikk. Skriv frasene identisk, og bruk samme kanal når et verktøy tilbyr kanaltilpasset vurdering.

Noter poengsummen sammen med visningstype, oppgitt søkevolum, konkurranse og forslag til beslektede fraser. Marker tydelig om et felt mangler fordi gratisversjonen ikke viser det; et tomt felt er ikke dokumentasjon på null etterspørsel. Ta også vare på tidspunktet for oppslaget. Estimater og søkeresultater kan endre seg, så oppslag gjort på ulike tidspunkt blir en svakere sammenligning.

Åpne deretter de faktiske YouTube-resultatene for hver frase. Undersøk om de synlige videoene besvarer det samme spørsmålet, om språket passer norske seere, og hvor godt din planlagte video dekker behovet. En frase kan se attraktiv ut i et verktøy, men gi resultater om et annet emne enn det du vil lage. Det er mer relevant enn å kåre vinneren av en poengkonkurranse.

Et slikt oppsett dokumenterer uenighet mellom verktøyene uten å late som om noen av dem har målt den framtidige ytelsen til videoen. Dersom begge foreslår ulike vinkler, kan det være nyttig som idéarbeid: Den konkrete forskjellen ligger i hvilke spørsmål og konkurrerende videoer som dukker opp, ikke i avstanden mellom to proprietære tall.

Testing og masseredigering eller idéarbeid?

TubeBuddys funksjonssammenligning legger A/B-testing og masseredigering i Legend-abonnementet. Testverktøyet kan brukes på blant annet miniatyrbilder og titler; massefunksjonene omfatter søk og erstatt i videobeskrivelser og endringer på tvers av en katalog. For en kanal som jevnlig oppdaterer eldre videoer, er dette en konkret arbeidsbesparelse som kan vurderes mot abonnementet.

En kanal med få publiserte videoer har mindre bruk for masseendringer. Der kan nye ideer, relaterte spørsmål og innsikt i hvilke søk som allerede sender seere til kanalen være mer verdifullt. Det er grunnen til å vurdere vidIQ først når utfordringen er hva neste video skal handle om. Et forslag blir likevel bare nyttig hvis det passer kanalens publikum og kan besvares tydelig i videoen.

Det er heller ikke nødvendig å betale for en høyere plan bare fordi den viser flere indikatorer. Avklar om du trenger en bestemt funksjon ofte nok til at den sparer arbeid eller forbedrer en beslutning. For søkeordarbeid kan gratisnivåene være nok til å samle kandidater, selv om begrensede visninger gjør en bred sammenligning vanskelig. For systematisk testing eller vedlikehold av mange videoer må tilgangen til den aktuelle funksjonen vurderes særskilt.

Hva kanaldata kan avgjøre etter publisering

YouTubes forklaring av klikkrate og visninger understreker at klikkraten påvirkes av hvor miniatyrbildet vises og hvem som får se det. En video kan nå et bredere publikum og samtidig få lavere klikkrate. Søketrafikk og visninger fra startsiden bør derfor ikke blandes ukritisk når du vurderer om et valgt tema fungerte.

Se på antall visninger, trafikkilde, klikkrate og seertid for en publisert video over en meningsfull periode. Få visninger fra søk kan peke mot at frasen har liten relevant etterspørsel, at videoen ikke treffer søkeintensjonen, eller at den ikke vises høyt i resultatene. Tallene alene skiller ikke sikkert mellom disse forklaringene; tittelen, miniatyrbildet og videoens faktiske svar må vurderes sammen.

En høy klikkrate med kort seertid er også et annet signal enn lav klikkrate med lang seertid. I det første tilfellet kan løftet i tittel og miniatyrbilde være sterkere enn innholdet innfrir; i det andre kan innholdet fungere for dem som klikker, mens presentasjonen eller trafikkilden begrenser rekkevidden. Dette er hypoteser for egen kanal, ikke resultater som kan leses ut av et søkeordpoeng.

Les også:

• Make eller Pipedream: 10 000 steg betyr ikke samme arbeidsmengde
• Notion Calendar eller Google Kalender: samme møter, ulik arbeidsflyt
• Thinkific eller Kajabi: billigere kursplattform kan kreve flere verktøy