Temu nesten halverte skaperannonsene etter avsløring

Temus ukentlige antall partnerskapsannonser på Facebook og Instagram gikk fra 115 114 i uken som startet 17. august til 64 008 i uken som startet 7. september, viste Fortunes oppfølging 25. september 2026. Det er en nedgang på nesten halvparten etter avsløringen av mistenkelige skaperkontoer. Målingen gjelder annonser rettet mot EU og Storbritannia og viser ikke hvorfor Temu endret omfanget.

Net Influencers gjennomgang oppgir at 90 av de 100 mest aktive kontoene ikke viste Temu-annonser 4. september, at 54 sluttet med partnerskapsannonser nesten umiddelbart etter avsløringen, og at profilen «Ya Lili» bare viste fem annonser samme dag. Fallet gjaldt dermed både Temus samlede bruk av annonseformatet og mange av kontoene som hadde båret særlig mye reklame. Kontoenes identitet er likevel ikke fastslått gjennom annonsetallene.

Hva de mistenkelige skaperkontoene gjorde

I Online Risk Labs’ kartlegging fra 31. august stod 100 Instagram-kontoer for 74,2 prosent av partnerskapsannonsene via 31 offisielle Temu-sider i EU og Storbritannia fra januar til april 2026; 73 av kontoene hadde skiftet brukernavn, bare åtte var verifisert, og forskerne advarte om «a false sense of authenticity». Konsentrasjonen er vesentlig fordi et lite antall profiler kunne gi svært mange betalte annonser preg av anbefalinger fra selvstendige skapere.

En partnerskapsannonse lar en annonsør betale for å spre innhold knyttet til en skaperkonto. Temu kunne dermed få reklame vist med både merkets navn og en profil som så ut til å representere en personlig anbefaling. Formatet forteller imidlertid ikke publikum hvem som faktisk driver kontoen, hvor selvstendig innholdet er laget, eller hvilken relasjon profilen har til følgerne sine. Det er avstanden mellom dette inntrykket og kontoen bak som gjør funnene relevante.

I det undersøkte utvalget fantes profiler som nesten utelukkende markedsførte Temu, kontoer med gjentatte navnebytter og oppgitt geografi som ikke alltid passet med en tilsynelatende europeisk identitet. Flere var registrert i Russland eller Kina, selv om annonsene nådde europeiske brukere. Hvert trekk kan ha en vanlig forklaring: En skaper kan flytte, endre navn eller bo utenfor markedet sitt. Kartleggingen bygger på offentlig kontoinformasjon og annonseaktivitet, ikke identitetskontroll av hver person bak profilene.

Hva annonsefallet viser

Endringen var særlig synlig hos kontoer som tidligere bar store mengder Temu-reklame. Når annonseaktiviteten på slike profiler nesten forsvinner, forsvinner også den synlige forbindelsen mellom deres skaperidentitet og merkets betalte distribusjon. Tidsfølgen er klar, men den sier ikke hvem som besluttet å redusere bruken av kontoene, eller om alle samarbeidene ble avsluttet.

Temus samlede annonseaktivitet falt mindre enn partnerskapsannonsene i de sammenlignede ukene. Det peker mot en endring i blandingen av annonseformater, ikke en stans i all annonsering. Temu samarbeider også med ekte skapere, og funnene gir ikke grunnlag for å behandle enhver konto i nettverket som falsk. Undersøkelsen gir heller ikke et eget tall for annonser vist i Norge; betydningen for norske aktører ligger i hvordan en mulig samarbeidspartners identitet kan vurderes.

Kontrollpunkter før et norsk skapersamarbeid

En merkevare som betaler for innhold, trenger å vite om profilen representerer personen og publikumsrelasjonen den hevder å representere. Signalene blir mer relevante når flere opptrer samtidig. Manglende verifisering alene er ikke grunnlag for å kalle en konto falsk.

• Kontohistorikk: Se om eldre publisering, nyere innlegg og dagens profil peker mot den samme skaperen. En konto som lenge har vært stille og deretter nesten bare viser betalt innhold for ett merke, gir grunn til å spørre hvem som lager innholdet og når kontoen fikk sin nåværende rolle. Også vanlig omprofilering kan gi et slikt brudd, så historikken må vurderes sammen med svarene fra kontoeieren.
• Navnebytter: Sammenlign tidligere brukernavn, dersom plattformen viser dem, med navnet i tilbud, faktura og andre etablerte kanaler. Et navnebytte kan være helt ordinært. Gjentatte bytter kombinert med ulike identiteter eller uklare kontaktveier gir derimot et konkret spørsmål som bør avklares før profilen får opptre som personlig avsender.
• Geografi: Hold oppgitt bosted og publikumsmarked opp mot tilgjengelig informasjon om hvor kontoen er basert. En norsk samarbeidspartner kan bo i utlandet, og en konto i ett land kan ha følgere i et annet. Det avgjørende er om geografien i profilen brukes til å skape troverdighet mens andre opplysninger peker i en annen retning.
• Verifisering og kontroll: Se om kontoen er verifisert, men behandle merket som ett signal, ikke som en garanti for identitet eller kvalitet. Fravær av verifisering er heller ikke en dom. Be skaperen bekrefte kontroll over profilen via en kanal som allerede er knyttet til vedkommende, og avklar hvem som skal lage innholdet, godkjenne annonsen og få betalt.
• Annonsevolum: Undersøk om betalte innlegg dominerer profilen og om mengden annonser står i rimelig forhold til synlig egenproduksjon. Samme innlegg kan distribueres i mange annonsevarianter, så annonsetallet må ikke forveksles med antall selvstendige anbefalinger. Dersom nesten alt synlig innhold gjelder én annonsør, bør merkevaren forstå hvordan profilen har fått den rollen.

For skapere handler kontrollen også om hvem som får bruke navnet deres i betalt distribusjon. En avtale bør gjøre det klart hvilke profiler og annonser som representerer skaperen, og hvem som styrer publiseringen. For merkevarer kan den samme avklaringen hindre at en kjøpt plassering fremstår som en personlig anbefaling uten en identifiserbar avsender. Når annonseformatet låner troverdighet fra en konto, blir kontoen selv en del av samarbeidet som må avklares.