ShopMy gjør eldre skaperposter til annonser mot provisjon

ShopMy opplyste i kunngjøringen 30. september 2026 at Spotlights er tilgjengelig for selskapets merkevarepartnere på Meta og TikTok; medgründer og toppsjef Harry Rein beskrev målet slik: «Spotlights transforms creator marketing from a brand awareness channel to a conversion channel». Merkevarer kan betale for å vise eksisterende skaperposter som annonser etter at skaperen har gitt tillatelse. Skaperen får provisjon på salg som tilskrives annonsen, men ingen garantert betaling for selve annonsebruken.

WeRSMs omtale beskriver hvordan merkevaren kan velge innhold som allerede har drevet affiliatsalg, i stedet for å bestille en ny post til hver kampanje. På Instagram og Facebook blir innholdet en Meta Partnership Ad; på TikTok blir det en Spark Ad. Annonsen beholder skaperens kontonavn, tekst og opprinnelige innhold, mens merkevaren betaler for distribusjonen.

Hvilke gamle poster kan brukes?

En post trenger ikke være laget etter kunngjøringen for å være aktuell. Historiske poster kan inngå når skaperen har merket den aktuelle merkevaren og knyttet innholdet til en ShopMy-lenke. Innhold laget organisk og innhold fra et tidligere betalt Opportunity-oppdrag kan begge brukes. At posten allerede har skapt salg, er et signal merkevaren kan velge ut fra; det er ikke et krav om at hver post må ha registrert et salg før den kan bli foreslått.

Merkevaren velger hvilken post den ønsker å annonsere med. Det finnes ingen oppgitt minstegrense for antall følgere, men skaperen må ha koblet en relevant plattform både til ShopMy-kontoen og til Spotlights for at annonsen skal kunne kjøre under egen konto. Skaperen får tilgang til Spotlights-delen når den første forespørselen kommer. En kvalifisert post gir dermed ingen automatisk annonseplassering eller inntekt.

Hver Spotlight er knyttet til en bestemt post. Det gjør det mulig å se hvilket innhold en merkevare har valgt, og å skille resultatet fra annet innhold skaperen har publisert. Merkevaren kjøper rekkevidde for den valgte posten; skaperen lager ikke nødvendigvis noe nytt når annonsen settes opp.

Tillatelsen kan gis per post eller på forhånd

Skaperen kan velge «Ask Me Every Time» og godkjenne eller avvise hver forespørsel, eller slå på «Instant Spotlights» for automatisk godkjenning. Ved manuell behandling har skaperen sju dager til å svare. Den manuelle modellen åpner også for en merkeliste: utvalgte merkevarer kan få løpende tilgang til poster der skaperen har omtalt dem, mens andre forespørsler fortsatt vurderes enkeltvis.

Før en manuell godkjenning vises merkevaren, den konkrete posten, annonseplattformen, ShopMy-lenken og provisjonssatsen. Ved automatisk godkjenning faller denne vurderingen bort før annonsen starter, men skaperen kan fortsatt se aktive Spotlights og endre innstillingene senere. Valget mellom forhåndstillatelse og enkeltsvar avgjør dermed hvor mye kontroll skaperen vil utøve før en eldre post får betalt distribusjon.

Innstillingene for godkjenning gjelder forespørsler på både Meta og TikTok, mens hver plattform må kobles til separat. Skaperen kan sette en aktiv Spotlight på pause; merkevaren kan ikke overstyre den pausen eller starte annonsen igjen på egen hånd. Hvis merkevaren selv stanser distribusjonen, kan den også gjenoppta den selv. Tillatelsen gir altså rom for betalt visning av posten, samtidig som skaperen beholder en mulighet til å stoppe videre bruk.

Provisjonen er mulig inntekt, ikke avtalt honorar

Sikker tilleggsbetaling for å godkjenne en Spotlight er null kroner. Et fast bruksvederlag ville gitt skaperen et avtalt beløp for at innholdet brukes i en annonse. Her kommer inntekten først hvis annonsen fører til salg som registreres gjennom den tilknyttede ShopMy-lenken. Visninger og klikk kan øke muligheten for salg, men utløser ikke i seg selv provisjon.

Et forenklet regnestykke viser forskjellen: Uten registrerte salg blir ekstra provisjon null, selv om merkevaren har brukt penger på å vise annonsen. Ved registrerte salg avhenger beløpet av kjøpene og provisjonssatsen som gjelder for skaperens lenke. Verken annonsebudsjettet eller tillatelsen alene forteller derfor skaperen hva posten kommer til å tjene.

Spotlight bruker en kopi av den opprinnelige ShopMy-lenken. Den eksisterende provisjonssatsen, også en eventuell særskilt sats hos merkevaren, følger med, mens salg fra annonsen kan vises adskilt fra organisk trafikk i inntektsoversikten. Utbetaling følger rytmen for skaperens øvrige affiliatinntekter. Satsen ved godkjenning er den som gjelder for annonsen, men ytterligere vern mot uvarslede endringer mens en kampanje pågår er fortsatt under utvikling.

Et tidligere Opportunity-oppdrag kan allerede ha gitt skaperen fast betaling for å produsere posten. Den betalingen er adskilt fra en senere Spotlight: Annonsebruken gir ingen ny fast sum gjennom ordningen. Ønsker merkevaren nytt innhold, bredere lisens eller eksklusivitet, må det avtales separat. Spotlights gir merkevaren adgang til å distribuere den eksisterende posten som annonse, ikke fri bruk av innholdet i andre sammenhenger.

Sletting og krysspublisering setter grensene

På TikTok bygger en Spark Ad på den levende originalposten. Sletter skaperen posten, tas også annonsen ned; å sette Spotlight på pause først gir en ryddigere stans. En TikTok-annonse viser posten slik den opprinnelig ble publisert. På Meta kan merkevaren dempe lyden før annonsen starter, men den kan ikke ellers skrive om skaperens innhold gjennom Spotlights.

Innhold kan også annonseres på en annen tilkoblet plattform enn der det først ble publisert. En TikTok-post kan brukes på Meta og omvendt når skaperen har koblet begge plattformene til Spotlights. Derfor sier publiseringsstedet alene ikke hvor en godkjent annonse kan vises. Plattformtilkoblingene, godkjenningsmåten og den konkrete posten avgjør rekkevidden av tillatelsen.

Tillatelse: Gjelder godkjenningen hver forespørsel, alle innkommende forespørsler eller utvalgte merkevarer med løpende tilgang?
Sletting: Er en TikTok-original aktiv som Spark Ad? En pause før sletting stanser annonsen på en ordnet måte.
Krysspublisering: Er både Meta og TikTok koblet til Spotlights? Da kan innhold fra den ene plattformen bli annonse på den andre.

For skaperen blir den økonomiske forskjellen tydelig når en post får betalt rekkevidde uten å skape registrerte kjøp: Merkevaren har fortsatt distribuert innholdet, mens skaperens ekstra inntekt fra Spotlights forblir null.

Les også: