BuzzFeed samler ti skapere – veien går fra sosiale medier til film

I BuzzFeeds kunngjøring 6. oktober 2026 presenteres BuzzFeed Creative Network med ti navngitte skapere og Anthony Allred II som leder for talent- og skaperpartnerskap. De første deltakerne er Ace Greene, GLDN HR, Andrew Badami, Patrick Cloud, Aixa, John Gaines, Bryan Arenales, Erik Hung, Aamir Dassat og Eutel Wallace. Selskapet vil koble dem til sine merkevarer, kommersielle partnere og muligheter for originalinnhold, fra sosiale formater til film og TV.

Nettverket er en utvidelse av BuzzFeeds tidligere skaperprogram, og film er foreløpig en mulighet selskapet beskriver. I The Anklers dekning beskrives Greene og Arenales som Love Island-profiler, Gaines som treningsskaper, Dassat som bilsamler og GLDN HR som en arrangementsserie med utspring i sosiale medier; Allred sier: «Creators who are authentic, relatable and have fandom are shaping culture in a way we’ve never seen before.» Gruppen omfatter dermed både enkeltpersoner og et etablert arrangementskonsept.

Skaperne får tilgang til flere deler av BuzzFeed

Creative Network erstatter navnet BuzzFeed Creator Program og skal gi selskapet én ramme for samarbeid med etablerte og fremvoksende profiler. BuzzFeed, Tasty, Cocoa Butter og Pero Like er blant merkevarene Allred skal kunne knytte dem til. I tillegg kommer BuzzFeed Studios, som utvikler innhold for film og TV. Bredden gjør at en skaper kan passe inn i mer enn én kanal eller produksjonstype, men et medlemskap alene sier ingenting om hvor mange oppdrag vedkommende får.

Allred får ansvaret for relasjonene til talentene på tvers av porteføljen. Han har tidligere arbeidet med talentstrategi, arrangementer og merkevaresamarbeid hos Complex Networks, der han også bidro til å utvikle et eget skaperprogram. Erfaringen er relevant fordi nettverket krever mer enn en kontaktliste: Et sosialt format må få en plass hos en merkevare, et redaksjonelt miljø eller en produsent før det kan bli et konkret prosjekt.

BuzzFeed beskriver også tilgang til publikum og redaksjonelle og kreative ressurser. Det gir skaperne en mulig partner for idéutvikling og produksjon, ikke bare en kanal for å distribuere ferdige videoer. For mediehuset betyr samme modell at skapernes egne miljøer og fortellerstemmer kan bli utgangspunkt for innhold som lages under selskapets merkevarer.

Fra kampanjeoppdrag til egne konsepter

Forskjellen fra tidligere samarbeid ligger i hva den nye presentasjonen åpner for. I Digidays gjennomgang fra 2019 var det daværende skaperprogrammet tett knyttet til merkevarefinansierte kampanjer, og både ansatte og eksterne profiler kunne delta. Et slikt oppdrag har vanligvis en avgrenset leveranse for en annonsør. Nå beskrives også muligheter for originalprogrammer og opplevelser der skaperen kan bidra med mer enn rekkevidden i sin egen kanal.

Filmsporet er den tydeligste illustrasjonen på ambisjonen. BuzzFeed omtaler en mulig vei fra innhold for sosiale medier til kinofilm, med studioets produksjonsmiljø som bindeledd. En profil som allerede har et publikum og et gjenkjennelig format, kan i prinsippet være med på å utvikle et lengre prosjekt sammen med produsenter. Ingen av de navngitte deltakerne er knyttet til en konkret film i kunngjøringen.

Et slikt prosjekt ville også gi skaperen en annen rolle enn i et avgrenset kampanjeoppdrag. I en kampanje er verdien ofte at profilen lager eller sprer innhold til sitt publikum. Ved utvikling av et originalt program kan idé, rolle foran kamera, produksjonsarbeid og rettigheter bli del av samme forhandling. Derfor kan film- og TV-muligheten få større betydning for karrieren enn et enkelt annonseoppdrag, avhengig av hvilke prosjekter og avtaler som faktisk kommer.

BuzzFeed blir veien inn – og en portvokter

Å samle samarbeidene hos BuzzFeed kan gjøre veien kortere fra en skapers idé til selskapets merkevarer og studioprosjekter. Den samme strukturen gjør også skaperen avhengig av at mediehuset prioriterer ideen, finner riktig format og vil investere i produksjonen. Tilgang til et produksjonsmiljø er dermed en mulighet, men innebærer ennå ingen bestilling, filmrolle eller garantert distribusjon.

De offentliggjorte opplysningene sier ikke hva deltakerne får betalt, om samarbeidet er eksklusivt, hvem som eier nye konsepter, eller hvordan andre kan bli tatt opp. Slike vilkår får særlig betydning når et kort sosialt format skal utvikles til et større prosjekt: Den som eier ideen og kan bruke den videre, har en annen posisjon enn en skaper som bare leverer innhold på oppdrag. Det er heller ikke beskrevet noen egen opptaksvei for skapere i Norge.

BuzzFeed varsler flere navn i de kommende månedene, uten en bestemt dato. De neste kunngjøringene kan vise hvilke miljøer nettverket utvides med. For de første deltakerne vil konkrete produksjoner, rettigheter og inntekter vise hvor langt denne karriereveien faktisk går.

Les også:

• partnrUP sier KI kuttet kampanjeoppsett fra 28 til 8 minutter
• Fabric IQ kobler Copilot til styrte data – 20 millioner modeller er grunnlaget
• ShopMy gjør gamle skaperposter til annonser – betalingen er bare provisjon