Affiliate-links markeren: ‘affiliate’ alleen is niet genoeg

Ontvang je commissie wanneer iemand via jouw link of kortingscode koopt, vermeld dan bij de aanbeveling dat jij eraan verdient en voor welk merk. De Reclamecode Social Media & Influencer Marketing verlangt dat affiliate marketing direct herkenbaar is als reclame: alleen ‘affiliate’ of ‘commissie’ vermelden is uitdrukkelijk onvoldoende.

Een bruikbare melding is: ‘Als je via mijn link bij [merk] koopt, ontvang ik commissie.’ Zet haar vooraan bij een tekstaanbeveling. Prijs je het merk in een video aan, maak de relatie dan ook in de video zichtbaar of hoorbaar én vermeld haar vooraan in de beschrijving. De uitleg van het Ondernemersplein bevestigt dat de Nederlandse reclameregels gelden voor uiteenlopende platforms en uitingen, waaronder tekst, foto, audio, video en streams. Voor content die uitsluitend op Vlaanderen is gericht, moet je de toepasselijke regels afzonderlijk beoordelen.

Wanneer moet je de relatie vermelden?

Kijk eerst welk voordeel samenhangt met je aanbeveling. Ontvang je geld voor een aankoop via jouw link, een vergoeding per klik of een ander voordeel van de adverteerder voor het verspreiden van de boodschap, dan moet het commerciële belang herkenbaar zijn. Beschrijf de werkelijke afspraak: schrijf niet dat je per verkoop commissie krijgt als je alleen voor klikken wordt betaald.

Een kortingscode is evenmin vanzelf een duidelijke reclamevermelding. De code vertelt een volger mogelijk welke korting die krijgt, maar niet of jij aan het gebruik ervan verdient. Heb je verschillende merken in één bericht en slechts bij één daarvan een betaalde relatie, wijs dan aan welk merk, welke link of welke code bij die relatie hoort. Een algemene zin zonder die koppeling kan de lezer laten raden welke aanbeveling jou iets oplevert.

Beslisboom per contentvorm

Is de aanbeveling een tekstbericht of foto? Begin het relevante tekstblok met de melding, ook wanneer er tekst op de foto zelf staat. Schrijf bijvoorbeeld: ‘Ik ontvang commissie als je via mijn link bij [merk] koopt.’ Staat dezelfde aanbeveling in een afzonderlijke Story, geef ook die Story een eigen, direct zichtbare melding.
Prijs je het product in een video aan? Maak de relatie met tekst of geluid duidelijk aan het begin, tijdens de aanprijzing of met doorlopend zichtbare tekst. Begin daarnaast de beschrijving met de melding. Een uitleg die pas onderaan een uitklapbare beschrijving verschijnt, is geen betrouwbare manier om de kijker bij de aanbeveling te informeren.
Staan betaalde links tussen gewone links in een beschrijving? Benoem bij de betrokken link welk merk erbij hoort en dat jij een vergoeding ontvangt. Zo kan iemand die rechtstreeks naar de links gaat de betaalde aanbeveling herkennen. Komt het merk ook als aanprijzing in de video voor, zorg dan eveneens voor de vermelding in de video.
Deel je een persoonlijke kortingscode? Ga na of een aankoop met die code jou commissie of een ander voordeel oplevert. Zo ja, leg dat uit op de plek waar je de code aanprijst. Alleen de korting noemen of het merk taggen vertelt de volger niet wat jouw belang is.

Verschijnt een campagne in meerdere berichten, beoordeel dan iedere publicatie op zichzelf. De toelichting van DDMA op de vernieuwde regels benadrukt dat afzonderlijke Stories, latere posts en versies op andere platforms elk een eigen duidelijke vermelding nodig hebben. Bij een lange livestream hoort de relatie bovendien met enige regelmaat terug te komen, omdat kijkers tussentijds kunnen inschakelen.

Welke woorden maken je belang duidelijk?

Gebruik een zin die zegt wie het voordeel ontvangt en waardoor. De volgende formuleringen zijn voorwaardelijke voorbeelden: vervang de tekst tussen haken en kies alleen een variant die bij jouw afspraak past.

Bij commissie per aankoop: ‘Als je via mijn link bij [merk] koopt, ontvang ik commissie.’
Bij betaling per klik: ‘Ik ontvang een vergoeding wanneer je op mijn link naar [merk] klikt.’
Bij een kortingscode met commissie: ‘Met code [code] krijg je korting bij [merk]. Ik ontvang commissie als je ermee koopt.’
Bij één betaald merk in een overzicht: ‘De link naar [merk] levert mij een vergoeding op als je via die link koopt.’

‘Reclame’ of ‘betaalde samenwerking’ kan het commerciële karakter ook duidelijk maken wanneer meteen blijkt om welk merk het gaat. Een concrete zin over de vergoeding helpt vooral bij een overzicht met meerdere links of merken. Het losse woord ‘affiliate’ veronderstelt dat de kijker begrijpt wat die vakterm voor jouw belang betekent. ‘Commissie’ alleen maakt nog niet duidelijk wie haar ontvangt en waarvoor.

Waar moet de melding zichtbaar zijn?

De kijker moet de relatie kunnen herkennen op het moment dat de aanbeveling aandacht krijgt. Plaats de melding daarom vooraan in het bijbehorende tekstblok, in plaats van alleen in je profielbio. Gebruik je tekst in beeld, zorg dan dat die leesbaar is en zich van de achtergrond onderscheidt. Bij een gesproken aanbeveling moet de uitleg hoorbaar zijn wanneer je het merk bespreekt.

De precieze plek volgt de vorm van de publicatie. In een gewone post is dat het begin van de beschrijving of van het tekstblok op de afbeelding; bij een video komt de vermelding in de video erbij. In een productoverzicht kan een extra zin naast de betaalde link nodig zijn om het betrokken merk aan te wijzen. Bekijk vóór publicatie hoe een volger de post daadwerkelijk ziet: een platform kan een beschrijving afkappen, terwijl iemand een losse Story zonder de voorafgaande berichten bekijkt.

Controle vóór publicatie

Klopt de genoemde vergoeding met je afspraak: per aankoop, per klik of op een andere manier?
Is duidelijk dat jij het voordeel ontvangt en bij welk merk, welke link of welke code het hoort?
Staat de melding vooraan bij de aanbeveling en blijft zij zonder zoeken of uitklappen zichtbaar?
Is een betaalde aanbeveling in een video ook in de video herkenbaar en staat de melding vooraan in de beschrijving?
Heeft iedere afzonderlijke Story, post en platformversie een passende eigen melding?

Controleer vooral overzichten met meerdere producten na plaatsing. Als niet meteen te zien is welke link jou iets oplevert, zet de uitleg dichter bij die link en noem het merk.