Ghost eða Substack: 10% þóknunin getur orðið dýrari en fast gjald

Substack tekur 10% af hverri greiddri áskrift, en verðskrá Ghost(Pro) Publisher sýnir 29 Bandaríkjadali á mánuði við árlega greiðslu, að hámarki 1.000 skráða meðlimi á því verði og ekkert eigið færslugjald Ghost. Miðað við þessi skilyrði verða pallgjöldin jöfn við 290 Bandaríkjadali í mánaðarlegar áskriftartekjur. Fyrir útgáfu sem fær hærri tekjur getur fasta gjaldið því orðið ódýrara, en greiðslugjöld og stærð áskrifendahóps geta breytt heildarmyndinni.

Fyrir útgefanda með starfsemi eingöngu á Íslandi kemur greiðsluaðgangur á undan þessum reikningi: Ísland er ekki á lista Stripe yfir studd lönd. Greiddar áskriftir í báðum kerfum byggja á Stripe, svo samanburðurinn á við útgefanda sem getur tengt gjaldgengan Stripe-reikning. Íslenskir lesendur geta verið viðskiptavinir útgáfu með slíkan reikning; takmörkunin snýr að því hvar greiðslureikningur útgefandans getur verið skráður.

Hvar snýst pallgjaldið við?

Vendipunkturinn fæst með því að deila föstu mánaðargjaldi Ghost(Pro) Publisher með tekjuhlutdeild Substack. Þetta er samanburður á pallgjaldi, miðað við sömu brúttótekjur af greiddum áskriftum og árlega greiðslu fyrir Ghost(Pro). Hann segir ekki að útgefandinn fái nákvæmlega sama nettóuppgjör hjá báðum þjónustum.

Eftirfarandi dæmi eru reiknuð út frá þeim forsendum. Þau sýna mánaðarlegar tekjur og gjald hvors kerfis áður en Stripe, skattar eða annar rekstrarkostnaður koma til:

• Við 100 Bandaríkjadali í tekjur er pallgjald Substack 10 dalir, en jafngildi gjalds Ghost(Pro) er 29 dalir.
• Við 290 Bandaríkjadali í tekjur eru pallgjöldin jöfn, 29 dalir hjá hvoru kerfi.
• Við 1.000 Bandaríkjadali í tekjur er pallgjald Substack 100 dalir á móti 29 dölum hjá Ghost(Pro).
• Við 3.000 Bandaríkjadali í tekjur er pallgjald Substack 300 dalir á móti 29 dölum hjá Ghost(Pro).

Árleg greiðsla Ghost(Pro) kallar jafnframt á útgjöld fyrir allt árið þótt tekjurnar berist mánaðarlega. Verðið í dæmunum á aðeins við meðan útgáfan rúmast innan viðkomandi áætlunar. Ghost telur bæði ókeypis og greiðandi meðlimi til stærðarmarka, svo stór ókeypis póstlisti getur hækkað viðeigandi áskriftarverð án þess að greiddar tekjur breytist. Sá munur skiptir sérstaklega máli þegar fáir af mörgum skráðum lesendum greiða.

Greiðslugjöldin þarf að halda aðskildum

Substack tekur tekjuhlutdeild þegar lesandi greiðir, en rukkar ekki pallgjald fyrir útgáfu sem birtir aðeins ókeypis efni. Stripe tekur auk þess gjald fyrir greiðsluvinnslu og getur lagt á gjald vegna endurtekinna greiðslna. Ghost tekur ekki eigin hlut af áskriftartekjunum á Publisher-áætluninni, en gjöld greiðslumiðlarans hverfa ekki við það.

Ekki er því rétt að kalla muninn í dæmunum hreinan sparnað við flutning. Stripe-gjöld ráðast meðal annars af landi reikningsins, greiðsluleið og fjölda greiðslna. Ef sama mánaðartekja kemur úr mörgum litlum greiðslum vegur fast gjald á hverja færslu meira en þegar fáar stærri greiðslur mynda hana. Auk þess þarf að skoða hvort gjöld vegna áskriftarreikninga og greiðsluvinnslu falli eins til í þeirri uppsetningu sem útgefandinn notar hjá hvoru kerfi. Við samanburð á raunverulegu nettóuppgjöri þarf því að nota sama greiðslumynstur og aðgreina pallgjald frá Stripe-gjöldum.

Hvers virði er uppgötvun innan kerfisins?

Substack getur fært nýjum höfundum lesendur innan eigin þjónustu. Í lýsingu Substack á appinu kemur fram að lesendur sjái uppgötvunarstraum, færslur höfunda og ráðleggingar; færslur geta einnig birst fólki sem fylgir höfundum sem mæla með útgáfunni. Það er raunveruleg dreifileið, en sýnileiki í straumi er ekki trygging fyrir greiddri áskrift.

Ghost býður einnig upp á Explore-skrá og gagnkvæmar ráðleggingar. Munurinn fyrir höfundinn er einkum hversu mikið hann vill byggja öflun lesenda á virku lesendaumhverfi Substack. Sá sem byrjar án eigin póstlista getur metið þá leið hátt, jafnvel þótt tekjuhlutdeildin verði síðar hærri en fast gjald. Útgáfa sem fær flesta greiðandi lesendur af eigin vef, í gegnum samstarf eða af öðrum rásum hefur minni ástæðu til að greiða hlutfall af öllum áskriftartekjum fyrir möguleika á frekari uppgötvun. Gildi dreifingarinnar ræðst af því hvort hún skilar lesendum sem hefðu annars ekki komið.

Sjálfstæður vefur, sérlén og áskrifendagögn

Ghost(Pro) Publisher hentar útgáfu sem vill móta fréttabréfið sem hluta af eigin vef. Áætlunin styður eigið lén, sérsniðin þemu, flokkun meðlima og útflutning meðlimagagna. Substack býður líka eigið lén gegn sérstöku einskiptisgjaldi, en möguleikar til að breyta útliti og uppbyggingu útgáfunnar eru þrengri. Munurinn snýst því um hversu mikil stjórn á vefnum fylgir áskriftinni, ekki um það hvort aðeins annað kerfið geti tengst sérléni.

Áskrifendalistinn er heldur ekki óflytjanlegur hjá Substack: útgefandi getur flutt út efni og áskrifendagögn. Hjá Ghost er meira svigrúm til að skipuleggja vefinn, aðgang meðlima og tengingar við önnur verkfæri. Sú stjórn krefst ákvarðana um þema, skráningarsíður, lén og dreifileiðir. Ghost(Pro) sér um hýsingu, en útgefandinn þarf áfram að móta og viðhalda þeirri upplifun sem eigin vefur býður upp á.

Við flutning fylgir gamla þóknunin ekki endilega nýja verðinu

Fyrir útgáfu sem þegar selur áskriftir á Substack er flutningur sérstakur kostnaðarliður. Flutningsleiðbeiningar Ghost lýsa innflutningi efnis og áskrifenda með sama Stripe-reikningi og taka fram að Substack haldi áfram að taka 10% af eldri greiddum áskriftum nema þóknunin sé sérstaklega fjarlægð. Innfluttur áskrifendalisti þýðir því ekki sjálfkrafa að allar greiðslur fari strax undir nýja gjaldafyrirkomulagið.

Leiðbeiningarnar fjalla einnig um áframsendingar eldri vefslóða þegar útgáfa með sérlén flytur milli kerfa. Án þeirra geta tenglar í safn eldri greina hætt að vísa rétt. Fyrir starfandi útgáfu þarf áætlaður ávinningur því að taka mið af bæði nýjum og núverandi áskriftum, ásamt vinnunni við að varðveita aðgang lesenda að efninu.

Hvaða val stenst heildarreikninginn?

Ef greiðslur með Stripe eru mögulegar og listinn rúmast innan viðeigandi Ghost(Pro)-áætlunar er Substack ódýrara í pallgjaldi undir reiknuðum vendipunkti, en Ghost(Pro) Publisher ódýrara yfir honum. Það er gagnleg byrjun á ákvörðuninni, ekki fullur samanburður á kostnaði. Raunveruleg Stripe-gjöld, fjöldi allra meðlima og núverandi greiddar áskriftir ráða því hvort munurinn skilar sér í uppgjöri.

Substack getur verið skynsamlegt val þegar innbyggt lesendaumhverfi skilar útgáfunni nýjum greiðandi lesendum. Ghost(Pro) verður sterkara val þegar útgáfan hefur þegar eigin dreifingu og vill meiri stjórn á vef, framsetningu og meðlimagögnum gegn fyrirsjáanlegu pallgjaldi. Fyrir núverandi Substack-útgáfu skiptir sérstaklega máli að reikna eldri áskriftir út frá þeirri þóknun sem verður í raun innheimt eftir flutning.

Lestu einnig:

• HubSpot eða Pipedrive: ókeypis byrjun getur orðið dýrari við fyrsta vaxtarskref
• Patreon eða Substack: sama 10% þóknun, ólíkar leiðir að áskrifendum
• Shopify eða WooCommerce: rekstrarkostnaðurinn byrjar eftir áskriftina