YouTube-ի A/B թեստը ընտրում է դիտաժամանակը, ոչ ամենաբարձր CTR-ը

YouTube Studio-ում վերնագրի և մանրապատկերի A/B փորձարկումը գործարկելու համար ընտրեք տեսանյութը, պատրաստեք տարբերակները և արդյունքը դիտեք դրա հաշվետվությունում։ YouTube-ի պաշտոնական հրահանգի համաձայն՝ կարելի է համեմատել մինչև երեք տարբերակ, իսկ հաղթողը որոշվում է դիտաժամանակի բաժնով, ոչ թե ամենաբարձր CTR-ով։ Հետևաբար ամենաշատ սեղմումներ բերած տարբերակը կարող է չհաղթել։

Սկսեք մեկ հիպոթեզից․ որոշեք՝ փոխում եք վերնագիրը, մանրապատկերը, թե դրանց համադրությունը։ Նախապես գրեք, թե ինչ արդյունք եք հաջողություն համարելու, ապա սպասեք թեստի վերջնական կարգավիճակին՝ Winner, Performed the same կամ Inconclusive։ Միայն ընթացիկ թվերի փոքր տարբերությամբ հաղթող մի ընտրեք։

Պատրաստեք մեկ հիպոթեզ և հստակ տարբերակներ

Լավ հիպոթեզը նկարագրում է տեսանելի փոփոխություն և սպասվող ազդեցություն։ Պայմանական օրինակ․ «Եթե մանրապատկերում երևա տեսանյութում ստացվող վերջնական արդյունքը, դիտողն ավելի ճիշտ կհասկանա առաջարկը և ավելի երկար կդիտի»։ Այդ հարցը ստուգելու համար վերնագիրը թողեք նույնը և փոխեք միայն մանրապատկերը։ Եթե ձեզ հետաքրքրում է վերնագրի խոստումը, նույն կերպ անփոփոխ պահեք պատկերը։

Կարճ ձևանմուշում նշեք տեսանյութը, հիմնական տարբերակը, փոփոխվող տարրը և յուրաքանչյուր մրցակից տարբերակի գաղափարը։ Հաջողության չափանիշը նույնպես գրեք նախապես․ օրինակ՝ «Փորձարկումն ավարտվում է Winner կարգավիճակով՝ դիտաժամանակի բաժնով»։ Սա խմբագրական պլանավորման կանոն է, ոչ թե լրացուցիչ չափանիշ, որը պետք է փնտրել Studio-ում։ Եթե արդյունքը այլ կարգավիճակ ունի, մի վերանվանեք փոքր թվային առավելությունը հաղթանակի։

Տարբերակները պետք է ստուգեն հիպոթեզը, ոչ թե պարզապես զբաղեցնեն բոլոր հասանելի տեղերը։ Պայմանական օրինակ՝ նույն տեսանյութի համար կարելի է հակադրել վերջնական արդյունքը ցույց տվող կադրն ու աշխատանքի ընթացքը ցույց տվող կադրը, եթե երկուսն էլ իսկապես կան տեսանյութում։ Գրեթե նույն պատկերները կարող են չափելի տարբերություն չտալ։ Անհամապատասխան խոստումն էլ խաթարում է փորձի իմաստը․ դիտողը պետք է ստանա այն բովանդակությունը, որն ակնկալել է վերնագրից ու պատկերից։

Title and thumbnail ռեժիմում փոխվում է ամբողջ համադրությունը։ Այդպիսի արդյունքը կարող է ցույց տալ, թե որ զույգն է լավ աշխատել, բայց չի առանձնացնում բառերի կամ պատկերի ներդրումը։ Եթե ուզում եք հասկանալ մեկ տարրի ազդեցությունը, ընտրեք Title only կամ Thumbnail only։ Հաջորդ փորձը կարող եք նվիրել մյուս տարրին՝ պահպանելով արդեն ընտրված տարբերակը։

Ինչու սկսել հին տեսանյութից

Առաջին փորձի համար հին տեսանյութ ընտրելը նվազեցնում է թույլ տարբերակի հնարավոր ազդեցությունը ալիքի ընթացիկ դիտումների վրա։ Ընտրեք այնպիսի տեսանյութ, որի թեման դեռ արդիական է ձեր լսարանի համար և որը շարունակում է ցուցադրումներ ստանալ։ Եթե ցուցադրումները քիչ են, լավ մտածված տարբերակներն անգամ կարող են հստակ հաղթող չտալ։

Հին տեսանյութը նաև թույլ է տալիս հանգիստ մշակել տարբերակները՝ առանց նոր հրապարակման առաջին ժամերի որոշումներին կապվելու։ Սակայն փորձը մի սկսեք միայն այն պատճառով, որ տեսանյութը հին է։ Հիպոթեզը պետք է վերաբերի հենց այդ տեսանյութին․ օրինակ՝ արդյոք ներկայիս մանրապատկերը ցույց է տալիս դրա հիմնական արդյունքը, թե շեշտում է երկրորդական դետալ։

Գործարկեք փորձարկումը YouTube Studio-ում

Գործիքը հասանելի է համակարգչի YouTube Studio-ում, երբ ալիքի ընդլայնված գործառույթներն ակտիվացված են։ Այն չի գործում Shorts-ի, պլանավորված ուղիղ եթերների, ընթացքի մեջ գտնվող Premiere-ի, մասնավոր, երեխաների համար նախատեսված և տարիքային սահմանափակում ունեցող տեսանյութերի վրա։ Ավարտված ուղիղ եթերի արխիվը կարելի է փորձարկել, իսկ Premiere-ը՝ ավարտվելուց և սովորական երկար տեսանյութի վերածվելուց հետո։

1. Մուտք գործեք YouTube Studio։ Արդեն հրապարակված տեսանյութի համար Content բաժնում բացեք դրա կարգավորումները։ Նոր տեսանյութի դեպքում նախ վերբեռնեք այն։
2. Title դաշտում կամ Thumbnail հատվածում ընտրեք A/B testing։ Այնուհետև ընտրեք Title only, Thumbnail only կամ Title and thumbnail՝ ըստ ձեր հիպոթեզի։
3. Ավելացրեք պատրաստած վերնագրերն ու մանրապատկերները և սեղմեք Done։ Համոզվեք, որ յուրաքանչյուր տարբերակ ներկայացնում է նույն տեսանյութի իրական բովանդակությունը։
4. Ընթացքին հետևելու համար բացեք տեսանյութի Analytics բաժնի Reach ներդիրը, ապա՝ Manage test։ Վերջնական արդյունքը երևում է նաև տեսանյութի Details էջում։

Փորձի ընթացքում վերնագիրը կամ մանրապատկերը ձեռքով փոխելու դեպքում ընթացիկ թեստը դադարում է, և այն պետք է նորից սկսել։ Տարբերակները ցուցադրվում են միաժամանակ, ինչը նվազեցնում է տարբեր օրերի լսարանները համեմատելու խնդիրը։ Թեստի ավարտը կարող է տևել մի քանի օրից մինչև երկու շաբաթ՝ կախված, ի թիվս այլ գործոնների, ցուցադրումների քանակից և տեսանյութի հրապարակման վաղեմությունից։

Ինչու սեղմումների առավելությունը բավարար չէ

CTR-ը ցույց է տալիս, թե ցուցադրումների որ մասն է հանգեցրել սեղմման։ Դիտաժամանակի բաժինը կապում է տարբերակը դրա բերած դիտման հետ։ Պայմանականորեն՝ վերնագիրը կարող է ավելի շատ մարդկանց համոզել բացել տեսանյութը, բայց նրանցից շատերը կարող են արագ հեռանալ։ Ավելի զուսպ ու ճշգրիտ խոստումը կարող է բերել պակաս սեղմումներ, սակայն ավելի շատ դիտաժամանակ։ Այդ պատճառով CTR-ը առանձին վերցրած թեստի հաղթողի չափանիշը չէ։

Սեփական հաշվետվությունը հատկապես կարևոր է, եթե հետևում եք ուրիշ ալիքների փորձերին։ TubeAI-ի արտաքին դիտարկումը 828 766 տեսանյութի առաջին շաբաթվա փոփոխությունների մեջ գտել է 460 դեպք, որոնց վերնագրերն ու մանրապատկերները հերթագայվել են փորձարկման նման ձևով։ Այդ դիտարկումը ցույց էր տալիս, թե որ տարբերակն է երևացել ստուգման պահին, բայց չէր չափում Studio-ի CTR-ը կամ դիտաժամանակը։ Հերթագայության ավարտին մնացած տարբերակից հնարավոր չէ վստահորեն եզրակացնել, թե ինչու է այն ընտրվել․ ստեղծողը կարող էր նաև ձեռքով ավարտել փորձը։

Ինչ են նշանակում երեք հնարավոր արդյունքները

Winner նշանակում է, որ մի տարբերակ դիտաժամանակի բաժնով հստակ առաջ է անցել մյուսներից, և դիտողների տվյալների հիման վրա տարբերությունը վիճակագրորեն նշանակալի է գնահատվել։ Փորձի ավարտից հետո այդ տարբերակը ցուցադրվում է բոլոր դիտողներին։ Եթե փորձարկել եք վերնագիրն ու մանրապատկերը միասին, հաղթող է ճանաչվել դրանց համադրությունը, ուստի արդյունքը միայն մեկ տարրին մի վերագրեք։

Performed the same նշանակում է, որ տարբերակները մոտավորապես նույն կերպ են աշխատել, և հստակ հաղթող չկա։ Այստեղ փոքր թվային առավելությունը բավարար հիմք չէ մեկ տարբերակի առավելությունն ապացուցված համարելու համար։ Կարող եք ընտրել այն վերնագիրը կամ պատկերը, որն ավելի ճշգրիտ է ներկայացնում տեսանյութը կամ ավելի լավ է համապատասխանում ալիքի լեզվին։ Դա խմբագրական ընտրություն է։

Inconclusive նշանակում է, որ ներգրավվածության վիճակագրորեն հստակ տարբերություն չի հայտնաբերվել։ Դրան կարող են նպաստել սակավ ցուցադրումները կամ իրար չափազանց նման տարբերակները։ Լռելյայն ցուցադրվում է առաջին վերբեռնած վերնագիրը կամ վերնագրի ու մանրապատկերի համադրությունը, սակայն փորձից հետո կարող եք այն ձեռքով փոխել։ Անորոշ արդյունքը չի ապացուցում, որ ձեր գաղափարները միշտ հավասարապես կաշխատեն․ այն նկարագրում է տվյալ փորձի արդյունքը։

Փորձի հաշվարկից կարող է դուրս մնալ դիտողների փոքր վերահսկիչ խումբ, որին ցուցադրվում է հիմնական տարբերակը։ Դրա պատճառով ընդհանուր Analytics թվերը պարտադիր չէ, որ նույնությամբ համընկնեն փորձարկման հաշվետվության հետ։ Որոշումը կայացրեք վերջնական կարգավիճակով և հիշեք, թե որ հիպոթեզն էր ստուգվում․ այդպես հաջորդ փորձի համար պարզ կլինի՝ ինչ հարցի պատասխան արդեն ունեք։

Կարդացեք նաև:

• RAG թե fine-tuning․ փաստերի համար վերապատրաստումը հաճախ սխալ ընտրություն է
• YouTube-ի դրամայնացումը հասանելի է Հայաստանում․ շեմը միայն առաջին քայլն է
• Playwright թե Cypress․ արագ թեստը կարող է պահանջել նոր աշխատանքային հոսք