UTM-ի մեկ մեծատառը կարող է բաժանել հովանավորության հաշվետվությունը երկու մասի

Հովանավորական հղման utm_source=instagram և utm_source=Instagram արժեքները կարող են նույն արշավի աղբյուրով հաշվետվությունը բաժանել երկու տողի․ Google Analytics-ի UTM անվանման կանոնները մեծատառով տարբերվող արժեքները համարում են տարբեր։ Դրանից խուսափելու համար բոլոր տեղադրումներում նույն կանոնով գրեք utm_source, utm_medium և utm_campaign դաշտերը, իսկ ստեղծագործական տարբերակն ու գործողության կոչը տարբերակեք utm_content-ով։

Հրապարակելուց առաջ բացեք հենց այն հղումը, որը կտեսնի լսարանը, և համոզվեք, որ վերահղումից հետո UTM արժեքները հասել են վերջնական էջ։ Այնուհետև բրենդի GA4-ում աղբյուրն ու արշավը դիտեք այցելությունների հաշվետվությունում, իսկ առանձին տեղադրումների համար օգտագործեք utm_content-ին համապատասխան չափումը։ Նույն հղման տարբեր հրապարակումները տարբերակելի կլինեն միայն այն դեպքում, երբ դրանց անուններն ու վերջնական հասցեները ճիշտ են։

Չորս դաշտի միասնական բառարան

Անվանման կանոնը համաձայնեցրեք ստեղծողի, բրենդի և հղումները պատրաստող գործընկերոջ միջև։ Ստորև բերված արժեքները պայմանական օրինակ են. կարևորը յուրաքանչյուր դաշտին մեկ նշանակություն տալն ու նույն արշավի ընթացքում այն չփոխելն է։ Փոքրատառ գրությունը հեշտացնում է այդ կանոնի պահպանումը։

• utm_source՝ հարթակը։ Instagram-ի համար ընտրեք instagram, YouTube-ի համար՝ youtube։ Նույն հարթակի հղումներում մի խառնեք instagram, insta և Instagram գրությունները։
• utm_medium՝ տարածման տեսակը։ Եթե գործընկերների հետ ընտրել եք պայմանական creator_sponsorship արժեքը, այն նույնությամբ օգտագործեք հովանավորական տեղադրումներում։ Հաշվետվությունը կարդացեք այդ արժեքով, ոչ միայն GA4-ի ընդհանուր ալիքների խմբավորմամբ։
• utm_campaign՝ արշավի համաձայնեցված անունը, օրինակ՝ պայմանական autumn_launch։ Այն նույնը պահեք սթորիի, տեսանյութի նկարագրության և պրոֆիլի հղման մեջ, եթե բոլորը պատկանում են նույն արշավին։
• utm_content՝ կոնկրետ տարբերակն ու տեղադրումը։ Պայմանական story_a_frame1_shop արժեքում story-ն ձևաչափն է, a-ն՝ ստեղծագործական տարբերակը, frame1-ը՝ տեղը, shop-ը՝ գործողության կոչը։ Այս մասերի նշանակությունը գրանցեք բառարանում։

Միևնույն էջ տանող երկու հղում կարող են տարբեր աշխատանք կատարել. մեկը լինել սթորիի առաջին կադրում, մյուսը՝ պրոֆիլում։ Եթե դրանց utm_content արժեքը նույնն է, այդ տարբերությունը հաշվետվության տվյալ դաշտում չի երևա։ Միաժամանակ նույն տեղադրման հղումը կրկնօրինակելիս արժեքը մի փոխեք միայն այն պատճառով, որ հասցեն նորից եք ստեղծել։

Ամբողջական հասցեն և տեղադրումների մատյանը

Պայմանական արշավի ամբողջական պիտակավորված հասցեն կարող է լինել https://example.com/offer?utm_source=instagram&utm_medium=creator_sponsorship&utm_campaign=autumn_launch&utm_content=story_a_frame1_shop։ Հարցականը սկսում է պարամետրերի շարքը, իսկ հաջորդ զույգերը բաժանվում են & նշանով։ Եթե նպատակային հասցեում արդեն պարամետրեր կան, UTM դաշտերն ավելացրեք գոյություն ունեցող շարքին՝ նոր հարցական չդնելով։

Յուրաքանչյուր տեղադրման համար մատյանում պահեք սկզբնական էջը, ամբողջական UTM հասցեն, լսարանին ցուցադրվող կարճ հասցեն, հարթակը, ձևաչափը, տարբերակը և գործողության կոչը։ Այդ գրանցումը բրենդին թույլ է տալիս հաշվետվության արժեքը կապել հրապարակված հղման հետ։ Եթե նույն արշավում փոխվում է միայն սթորիի կադրը կամ կոչը, utm_campaign-ը պահեք նույնը և փոփոխությունը արտացոլեք utm_content-ում։

Կարճացուցիչ օգտագործելիս դրա նշանակետը դրեք ամբողջական UTM հասցեն, ոչ թե պարզապես ապրանքի էջը։ Հղումների մատյանում երկու հասցեն էլ պահելը օգնում է գտնել, թե որտեղ է անհետացել պարամետրը, եթե հրապարակումից առաջ կատարված ստուգումը խնդիր ցույց տա։ Միայն երկար հասցեի ճիշտ տեսքը դեռ չի ասում, թե հետևորդն ինչ հասցեի կհասնի կարճ հղումով։

Վերահղումը փորձարկեք լսարանի տեսած հղումով

Ստուգումը սկսեք հրապարակման համար նախատեսված կարճ կամ միջանկյալ հղումից։ CDC-ի արշավային հղումների ուղեցույցը խորհուրդ է տալիս դրանք բացել տարբեր դիտարկիչներով և ստուգել, որ վերահղումը չի տանում պարամետրերից զուրկ էջ։ Այն նաև նկարագրում է կարճ հղումը ամբողջական պիտակավորված հասցեին ուղղելու եղանակը։

1. Բացեք լսարանին ցուցադրվող հասցեն։ Եթե հղումը դրվելու է հավելվածում, անցեք նաև այդ հավելվածից՝ նույն ճանապարհով, որով այն կբացի հետևորդը։
2. Վերջնական էջի հասցեում համեմատեք utm_source, utm_medium, utm_campaign և utm_content արժեքները մատյանի ամբողջական հասցեի հետ։ Ստուգեք արժեքների գրությունը, ոչ միայն պարամետրերի առկայությունը։
3. Կրկնեք փորձը մեկ այլ դիտարկիչով։ Առանձին բացեք յուրաքանչյուր տեղադրման հղումը. մեկ աշխատող կարճ հասցեն չի երաշխավորում, որ մյուսի նշանակետը նույնպես ճիշտ է։
4. Եթե դաշտը կորել կամ փոխվել է, ուղղեք կարճացուցիչի նշանակետը կամ կայքի վերահղման կանոնը և նորից բացեք լսարանի հղումը սկզբից։

Արդյունքը նշեք համապատասխան տողի կողքին՝ որ հասցեն և որ վերջնական էջն եք ստուգել։ Երբ բրենդի էջը փոխվում է արշավի ընթացքում, նույն հղումը կրկին բացելը ցույց կտա՝ արդյոք նոր վերահղումը պահպանել է պիտակները։ Այդ ստուգումն առնչվում է հենց հրապարակվող ճանապարհին, ոչ միայն ձեր պահած սկզբնական URL-ին։

GA4-ում առանձնացրեք աղբյուրը և տեղադրումը

Բրենդի GA4-ում բացեք Acquisition → Traffic acquisition և ընտրեք Session source / medium կամ Session campaign չափումը։ Պայմանական օրինակում փնտրեք instagram / creator_sponsorship և autumn_launch արժեքները։ Աղբյուրով դիտելիս instagram և Instagram գրությունները կարող են երևալ առանձին տողերով, մինչդեռ միայն արշավի անունով դիտումը չի ցույց տա, թե որ տեղադրումից է եկել այցելությունը։

Մանրամասն տարբերակման համար Google Analytics-ի ձեռքով պիտակավորված չափումների ցանկը utm_content-ը կապում է Session manual ad content չափման հետ։ Այդ չափումը կարելի է ներառել ավելի մանրամասն հաշվետվության կամ Explore վերլուծության մեջ՝ նույն արշավի տեղադրումները տեսնելու համար։ Պայմանական story_a_frame1_shop և story_a_bio_shop արժեքներն այդ դեպքում ցույց են տալիս տարբեր հղումներ միայն այնքանով, որքանով դրանց իմաստը նախապես սահմանված է մատյանում։

Բրենդին փոխանցվող հաշվետվության մեջ նշեք ընտրված ժամանակահատվածը, օգտագործված չափումները և UTM բառարանը։ Sessions ցուցանիշը ներկայացրեք որպես GA4-ում գրանցված այցելություններ, ոչ որպես սոցիալական հարթակի հղման սեղմումների թիվ։ Եթե հաշվետվության մեջ ներառվում է նաև գնում կամ հայտ, դրա համար բրենդի GA4-ում համապատասխան իրադարձությունը պետք է չափվի։ Այդ տվյալները տեղադրումների հետ կապելու հիմքը նույն բառարանն ու հրապարակված հղումների մատյանն են։

Կարդացեք նաև:

• Չորս տարվա բաժնեմասը մեկ տարում չի վաստակվում․ ինչպես է աշխատում cliff-ը
• Patreon-ը փակում է «վճարում մեկ հրապարակման համար» մոդելը․ վերջնաժամկետը մոտ է
• GitHub Actions թե GitLab CI․ մեկ րոպեն երկու հարթակում նույն արժեքը չունի