Instagram Live-ը կարելի է գովազդել ուղիղ եթերում․ վճարեք մինչև մեկնարկը

Սեպտեմբերի 30-ին Social Media Today-ի հրապարակումը ներկայացրեց Instagram Live-ի նոր Boost տարբերակը՝ փոխանցելով Instagram-ի «Your live video is used as the ad creative» («գովազդային նյութը հենց ձեր ուղիղ տեսանյութն է») ձևակերպումը։ Ստեղծողը վճարովի տարածումը կարգավորում է հավելվածի Live-ի պատրաստման պատուհանում մինչև մեկնարկը, իսկ գովազդը ցուցադրվում է միայն հեռարձակման ընթացքում։ Այն կարող է հայտնվել Feed-ում, Stories-ում և Reels-ում՝ մարդկանց տանելով դեպի այդ պահին ընթացող եթերը։

Փոփոխության գործնական իմաստը եթերը սկսելուց առաջ լսարանն ու ծախսը որոշելն է։ Եթե նպատակը ընթացող զրույցին կամ ցուցադրությանը նոր մարդ բերելն է, վճարովի տարածումը կարող է հասնել նրան, երբ դեռ հնարավոր է միանալ։ Երբ եթերն ավարտվում է, ավարտվում է նաև այդ ձևաչափի ցուցադրումը։ Ուստի կարճ եթերի դեպքում կարևոր է ոչ միայն բյուջեն, այլև այն պահը, երբ գովազդն իսկապես սկսում է ցուցադրվել։

Ի՞նչ է փոխել նոր Boost կոճակը

Նոր կոճակը գտնվում է Live-ի պատրաստման պատուհանում։ Ստեղծողը կարող է ընտրել թիրախային լսարան կամ Instagram-ի առաջարկած լսարանը, նշել նախատեսվող սկիզբն ու ավարտը, ապա կարգավորել առաջխաղացումը։ Եթերի տեսանյութն ինքն է դառնում գովազդային նյութ. նկարագրված գործընթացը առանձին անոնսային հոլովակ չի պահանջում։ Հեռարձակումը սկսվելուց հետո ստեղծողը շարունակում է իր եթերը, իսկ վճարովի տարածումն աշխատում է դրա ընթացքում։

Meta Ads Manager-ով նախկինում ևս կարելի էր առանձին արշավ ստեղծել առաջիկա Instagram Live-ը գովազդելու համար։ Նոր տարբերակում գովազդի կարգավորումը տեղափոխվել է այն էկրան, որտեղ ստեղծողն արդեն պատրաստում է Live-ը։ Այս տարբերությունը կարևոր է, երբ պետք է մարդկանց հրավիրել հենց ընթացող եթեր. ստեղծողը կարող է կարգավորել դրա վճարովի տարածումը՝ առանց Ads Manager-ում ամբողջական արշավ կազմելու։

Երկու ժամ շուտ պլանավորելը ինչո՞ւ է կարևոր

Հոկտեմբերի 1-ին WeRSM-ի նկարագրած կարգավորման համաձայն՝ առաջխաղացումը կարելի է միացնել հենց մեկնարկից առաջ կամ նախապես պլանավորել, իսկ Instagram-ը խորհուրդ է տալիս դա անել առնվազն երկու ժամ շուտ՝ գովազդի ցուցադրման ուշացման հավանականությունը նվազեցնելու համար։ Երկու ժամը պլանավորման խորհուրդ է, ոչ թե երաշխավորված հաստատման ժամկետ։ Եթե գովազդը սկսի ցուցադրվել ուշ, կարճ եթերի վճարովի հասանելիության պատուհանը կփոքրանա։

Ժամանակացույցում նշված մեկնարկն ու ավարտը պետք է կապվեն եթերի իրական տևողության հետ։ Ուշ սկսված կամ նախատեսվածից շուտ ավարտված Live-ը թողնում է ավելի քիչ ժամանակ նոր մարդկանց միանալու համար։ Կարճ ձևաչափի դեպքում արժե նախապես հասկանալ, թե գովազդի հնարավոր մեկնարկից հետո որքան բովանդակություն կմնա, որ նոր դիտողը հասցնի մասնակցել։

Բյուջեի որոշումը՝ մինչև եթեր

Վճարովի ցուցադրումն ինքնին արդյունք չէ։ Մինչև Boost-ը կարգավորելը պետք է մեկ որոշման մեջ կապել եթերի նպատակը, հրավիրվող լսարանը, պատրաստման ժամանակը, տևողությունը և չափվող արդյունքը։ Այդ կապն օգնում է տարբերել գովազդի երևալը իրական դիտումից և եթերից հետո կատարված գործողությունից։

• Նպատակ. Պետք են ավելի շատ մարդիկ հենց եթերի ընթացքո՞ւմ, թե՞ կոնկրետ գործողություն՝ օրինակ գրանցում կամ պատվեր։ Եթե սպասվող արդյունքը գործողությունն է, միայն ցուցադրումների աճը բավարար չափում չի լինի։
• Լսարան. Ո՞ւմ է վերաբերում եթերի թեման, և արդյո՞ք ընտրված կամ Instagram-ի առաջարկած լսարանը համընկնում է այդ մարդկանց հետ։ Լայն հասանելիությունը արժեքավոր է, երբ տեսանյութը հասնում է նրանց, ովքեր մասնակցելու պատճառ ունեն։
• Նախապատրաստում. Հնարավո՞ր է առաջխաղացումը կարգավորել առնվազն երկու ժամ շուտ։ Վերջին պահին կայացված որոշման դեպքում ցուցադրման հնարավոր ուշացումը հատկապես զգալի է կարճ եթերի համար։
• Տևողություն. Որքա՞ն է շարունակվելու Live-ը, և որ հատվածին կարող է միանալ գովազդից եկած մարդը։ Եթե բովանդակության հիմնական մասն արդեն անցել է, լրացուցիչ հասանելիությունը կարող է քիչ արժեք տալ։
• Չափվող արդյունք. Ինչո՞վ է գնահատվելու ծախսը՝ գովազդի ցուցադրումներով, տեսանյութի դիտումներով, եթերի մասնակիցներով, մեկնաբանություններով, թե նախապես սահմանված գործողությամբ։ Վաճառքի կամ բաժանորդագրության նպատակի դեպքում այդ արդյունքը պետք է հաշվառվի առանձին։

Այս հարցերը բյուջեի չափի պատրաստի բանաձև չեն։ Դրանք պարզեցնում են, թե ինչի դիմաց է ստեղծողը պատրաստ վճարել և ինչ տվյալով կգնահատի արդյունքը։ Նույն ծախսը կարող է ապահովել բազմաթիվ գովազդային ցուցադրումներ, բայց դրանցից միայն մի մասը վերածվել եթերի դիտման, իսկ դիտումներից միայն մի մասը՝ ցանկալի գործողության։ Այդ անցումները նախապես հաստատված եկամուտ չեն։

Ո՞ր չափումն է ցույց տալիս Live-ի արդյունքը

Meta-ի Հարավային Կորեայի պաշտոնական հրապարակումը նշում է, որ Live-ի գովազդը եթերի ընթացքում ցուցադրվում է Stories-ում, Reels-ում և Feed-ում, իսկ հետո հասանելի են հասանելիության, ցուցադրությունների ու տեսանյութի դիտումների տվյալները։ Այդ թվերից յուրաքանչյուրն այլ հարցի է պատասխանում։ Գովազդի ցուցադրումը և եթերին միացած մարդը նույն երևույթը չեն։

Ցուցադրությունը նշանակում է, որ գովազդը հայտնվել է օգտատիրոջ առաջ. այն չի ասում, թե մարդը մտել է Live կամ մնացել է այնտեղ։ Տեսանյութի դիտումն ավելի մոտ է բովանդակության սպառմանը, բայց միայն այդ թիվը դեռ չի նկարագրում մեկնաբանությունը, հարցը կամ եթերի նպատակային գործողությունը։ Վճարովի տարածման արդյունքը հասկանալու համար հարկավոր է գովազդի հասանելիությունը դիտել եթերի դիտողների ու մասնակցության տվյալների կողքին՝ հաշվի առնելով նաև հեռարձակման իրական ժամանակը։

Եթե Live-ը նախատեսված է պատվերների կամ բաժանորդագրությունների համար, անհրաժեշտ է առանձին գրանցել հենց այդ գործողությունները. հակառակ դեպքում գովազդի ցուցադրումներից եկամուտ վերագրելը ենթադրություն կլինի։ Հայաստանի ստեղծողի համար մինչև ծախս հաստատելը գործնական սահմանը նաև տվյալ հաշվում Boost կոճակի հասանելիությունն է. հրապարակված տեղեկությունը չի հաստատում, որ այն արդեն երևում է Հայաստանի բոլոր հաշիվներում։ Եթերի ավարտից հետո վճարովի ցուցադրության ժամանակը վերադարձնել հնարավոր չէ։

Կարդացեք նաև:

• Instagram-ի նոր API-ն բրենդների առաջարկները կուղարկի Partnership պանակ
• Firebird-ի երկրորդ փուլը թանկացել է մինչև $8 մլրդ․ խոստումը՝ 100 հազար GPU
• Prompt cache-ը խնայում է մինչև 80%, եթե գործիքները չեն կոտրում prefix-ը