YouTube-jäsenyys ja Patreon: kulujen vaikutus nettotuloon

Patreon jättää tässä vertailussa enemmän tuloa maksavaa jäsentä kohti, mutta YouTube voi tuottaa enemmän, jos kanavan kautta liittyy riittävästi useampia jäseniä. YouTuben jäsenmaksuohjeen mukaan tekijä saa 70 % Googlen tunnustamasta jäsenyystulosta paikallisten myyntiverojen ja muiden soveltuvien maksujen jälkeen. Jäljelle jäävä 30 prosentin jako-osuus muuttaa jäsenkohtaista tuloa; YouTube kattaa nykyisin maksunkäsittelykulut.

Patreonin syyskuussa 2026 päivitetyn kuluerittelyn mukaan 4. elokuuta 2025 jälkeen julkaistun sivun alustamaksu on 10 %, minkä lisäksi euroissa tilittävän tekijän maksunkäsittely maksaa 3,4 % ja 0,35 euroa maksulta; eri valuutassa maksetusta jäsenyydestä peritään 2,5 %:n muuntokulu, ja ehdot täyttävään iOS-sovellusostoon voi kohdistua Applen 30 %:n maksu. Siksi pelkkä alustamaksujen vertailu ei ratkaise valintaa. Ratkaisevia ovat samoin ehdoin laskettu tulo maksavaa jäsentä kohti sekä se, kuinka moni yleisöstä todella liittyy.

Laskelman pohja: sama hinta, eri kulut

Alla olevat 5, 10 ja 20 euroa ovat ehdollisia verottomia kuukausimaksun pohjia. Ne eristävät alustojen kulurakenteen vaikutuksen, mutta eivät kuvaa kaikille ostajille näkyvää hintaa tai luvattua tilitystä. YouTuben Suomen hinnastossa lähimmät jäsenyystasot ovat 4,99, 9,99 ja 19,99 euroa; liittymisajankohta voi vaikuttaa tarjolla olevaan hintaan.

Oletuksena kaikki maksut onnistuvat, jäsen maksaa euroissa ja Patreon tilittää euroissa. YouTuben laskennallinen jäsenkohtainen tulo on tällöin 0,70 × veroton pohja. Patreonille jäävä laskennallinen tulo on pohja − 10 % alustamaksua − 3,4 % maksunkäsittelyä − 0,35 euroa, eli 0,866 × pohja − 0,35 euroa. Kyse on jäsenmaksusta näiden alustakulujen jälkeen, ei tekijän henkilökohtaisten tuloverojen jälkeisestä rahasta.

Veroton pohja on vertailun ehto, ei oletus todellisesta suomalaisesta ostotapahtumasta. Kun ostoon sisältyy arvonlisäveroa, YouTuben jako perustuu veron jälkeiseen tunnustettuun tuloon, kun taas Patreon laskee maksunkäsittelykulun myös veron sisältävästä maksusta. Patreonin mahdollinen nostomaksu ja palvelumaksuihin kohdistuva vero jäävät laskelman ulkopuolelle. Niiden vuoksi pankkitilille tuleva summa voi poiketa alla olevista luvuista.

Mitä 100 ja 500 maksavaa jäsentä tuottavat?

Samalla ehdollisella hinnalla ja jäsenmäärällä Patreon tuottaa laskelmassa enemmän jokaisella vertailutasolla. Sen kiinteä maksunkäsittelykulu rasittaa halvinta jäsenyyttä suhteellisesti eniten. Summat ovat kuukausituloja ennen laskelman ulkopuolelle jätettyjä kuluja ja tekijän tuloveroa.

5 euron pohja: YouTube tuottaa 3,50 euroa ja Patreon 3,98 euroa jäsentä kohti. Sadalla jäsenellä kuukausitulot ovat 350 ja 398 euroa; 500 jäsenellä 1 750 ja 1 990 euroa.
10 euron pohja: YouTube tuottaa 7,00 euroa ja Patreon 8,31 euroa jäsentä kohti. Sadalla jäsenellä kuukausitulot ovat 700 ja 831 euroa; 500 jäsenellä 3 500 ja 4 155 euroa.
20 euron pohja: YouTube tuottaa 14,00 euroa ja Patreon 16,97 euroa jäsentä kohti. Sadalla jäsenellä kuukausitulot ovat 1 400 ja 1 697 euroa; 500 jäsenellä 7 000 ja 8 485 euroa.

Sadan jäsenen ryhmässä ero on siis ehdollisella 5 euron pohjalla 48 euroa kuukaudessa ja 20 euron pohjalla 297 euroa. Jäsenmäärän kasvattaminen suurentaa euromääräistä eroa, jos molemmissa palveluissa maksaa yhtä moni. Laskelma ei kuitenkaan ennusta, kummassa palvelussa tekijä saa enemmän maksavia jäseniä.

Uuden Patreon-sivun maksua ei pidä soveltaa automaattisesti vanhaan sivuun. Ennen hinnoittelumuutosta jatkuvasti julkaistuilla sivuilla voi olla toinen alustamaksu, jolloin myös jäsenkohtainen erotus ja seuraavan osion kynnykset muuttuvat. Tällaisen tekijän vertailuun kuuluu oman tilin voimassa oleva maksutaso.

Kuinka paljon suuremman liittymisasteen YouTube tarvitsee?

Jäsenkohtainen ero voidaan muuttaa jäsenmäärän kynnykseksi: Patreonin jäsenmäärä kerrotaan sen jäsenkohtaisella tulolla ja tulos jaetaan YouTuben jäsenkohtaisella tulolla. YouTuben on saatava vähintään näin monta maksavaa jäsentä, jotta kuukausitulo yltää samalle tasolle. Prosentit tarkoittavat suhteellista lisäystä maksavien jäsenten määrään, eivät prosenttiyksiköiden muutosta liittymisasteessa.

5 euroa: YouTube tarvitsee noin 13,7 % enemmän maksavia jäseniä. Sataa Patreon-jäsentä vastaa vähintään 114 YouTube-jäsentä; 500:aa vähintään 569.
10 euroa: tarvittava lisäys on noin 18,7 %. Sataa Patreon-jäsentä vastaa vähintään 119 YouTube-jäsentä; 500:aa vähintään 594.
20 euroa: tarvittava lisäys on noin 21,2 %. Sataa Patreon-jäsentä vastaa vähintään 122 YouTube-jäsentä; 500:aa vähintään 607.

Jäsenmäärät on pyöristetty ylöspäin kokonaisiksi ihmisiksi. Kynnys kasvaa hinnan mukana, koska Patreonin kiinteä käsittelykulu vie yhä pienemmän osan suuremmasta maksusta. Jos molemmat palvelut näyttävät tarjouksen yhtä monelle mahdolliselle ostajalle, sama suhteellinen lisäys vaaditaan myös YouTuben liittymisasteelta. Jos tarjouksen näkevien määrät eroavat, pelkkien liittymisprosenttien rinnastus johtaa harhaan.

Miten valuutta ja ostotapa muuttavat tulosta?

Euroissa maksava suomalainen jäsen sopii laskelman yksinkertaisimpaan Patreon-tapaukseen. Jos jäsen maksaa muussa valuutassa, valuuttamuunnos pienentää Patreonin jäsenkohtaista tuloa; todelliseen euromäärään vaikuttaa lisäksi käytetty vaihtokurssi. Jos aiemmin kuvattu muuntokulu lisätään yksinään verottomaan esimerkkiin, YouTuben vaatima suhteellinen lisäjäsenmäärä laskee 5, 10 ja 20 euron pohjilla noin 10,1, 15,1 ja 17,6 prosenttiin. Nämäkin ovat ehdollisia laskutuloksia.

Patreonin iOS-sovelluksessa tehtyyn ehdot täyttävään ostoon liittyy eri kulurakenne: sovelluskaupan maksu voi tulla mukaan, mutta Patreon ei peri tällaisesta tapahtumasta erillistä maksunkäsittelymaksua. Siksi verkkokaupan käsittelykulua ja sovellusoston kulua ei pidä laskea yhtä aikaa samalle maksulle. Jos huomattava osa yleisöstä liittyy sovelluksen kautta, ostokanavien jakauma voi vaikuttaa vertailuun enemmän kuin pieni ero jäsenyyden hinnassa.

Liittymisen helppous ja suhde jäseniin

YouTube voi kuroa palkkioeron umpeen, jos katsojan on riittävän helppo ryhtyä jäseneksi siellä, missä hän jo seuraa tekijää. YouTuben liittymisohjeessa maksu alkaa kanavalta tai videolta Liity-painikkeen kautta. Patreonissa katsoja siirtyy erilliseen palveluun. Tämä kuvaa ostopolkujen eroa, mutta ei kerro, kumpi muuntaa tietyn tekijän yleisön paremmin maksaviksi jäseniksi.

Vertailukelpoinen liittymisaste vaatii saman ajanjakson ja selkeän nimittäjän: kuinka moni näki kummankin tarjouksen ja kuinka moni heistä maksoi jäsenyydestä. Kanavan kaikkia tilaajia ei voi rinnastaa Patreon-sivun kävijöihin, sillä ryhmät ovat muodostuneet eri tavalla. Lisäksi kannattaa erottaa ensimmäinen maksu myöhemmistä kuukausista: saman kuukauden uudet jäsenet eivät yksin kerro toistuvan tulon kestosta.

Alustavalinta vaikuttaa myös yhteyteen maksavaan yleisöön. Patreonin yhteystietojen vientiohje kuvaa, miten tekijä voi suodattaa yleisöään ja ladata yhteystiedot CSV-tiedostona. Tiedosto auttaa tavoittamaan jäseniä muualla, mutta yhteystietojen vienti ei siirrä heidän aktiivisia maksujaan uuteen palveluun. Jos jäsenyys myöhemmin siirtyy, jäsenen on tehtävä uusi ostopäätös.

YouTube sopii taloudellisesti paremmin silloin, kun kanavalla liittymisen helppous tuo laskelman vaatiman lisäjoukon maksavia jäseniä. Patreonin suurempi tulo jäsentä kohti painaa enemmän, jos sama yleisö maksaa mielellään myös erillisessä palvelussa. Valinnan ratkaisee lopulta saman yleisön toteutunut maksavien jäsenten määrä ja heistä saatava kuukausitulo, ei kummankaan palvelun palkkioprosentti yksin.

Lue myös: