Kit vai MailerLite? Automaatio ja visuaalinen sähköposti vetävät eri suuntiin

|Kirjoittaja: QUASAn toimitus|4 min lukuaika
Kit vai MailerLite? Automaatio ja visuaalinen sähköposti vetävät eri suuntiin

Valitse Kit, jos uutiskirjeen tärkein tehtävä on ohjata eri aiheista kiinnostuneet tilaajat omiin viestisarjoihinsa ja digitaalisten tuotteiden pariin. Sen tunnisteet, segmentit ja suositusverkosto tukevat yleisön kasvattamista ja myyntipolkuja, mutta visuaalisten automaatioiden rakentaminen vaatii maksullisen tason.

Valitse MailerLite, jos työsi painottuu kirjeen sommitteluun, laskeutumissivuihin ja verkkosivuun. Siinäkin voi segmentoida tilaajia, automatisoida viestejä ja myydä digitaalisia tuotteita. Valintaa ratkaisevat siis käytännön työnkulku sekä listan koon ja lähetysmäärän vaikutus hintaan.

Automaatio: tilaajan kiinnostus ohjaa Kitissä viestisarjaa

Kitin työnkulussa liittymislomake tai muu tilaajan toiminta voi lisätä tunnisteen, jonka perusteella automaatio ohjaa hänet sopivaan sisältöön. Ehdollisessa tilanteessa asiantuntijakirjeen lukija voisi saada ensin maksuttoman aihepaketin ja myöhemmin omaan kiinnostukseensa liittyvän kurssitarjouksen. Kitin Creator Network voi puolestaan tuoda tilaajia muiden tekijöiden suosituksista; suositus ei kuitenkaan kerro, mitä uusi tilaaja haluaa ostaa.

EmailToolTesterin Kit-arviossa tunnisteiden lisäämistä ja poistamista viestipoluissa pidetään joustavana. Arvion mukaan Kitin sähköpostieditorissa sisältöä voi lisätä monin tavoin, mutta kirjeen asettelua ei voi muokata yhtä vapaasti kuin raahaa ja pudota -editorissa. Käytännössä Kitin vahvuus näkyy siinä, kenelle seuraava viesti lähtee ja mikä toiminta sen käynnistää.

MailerLitessä on myös segmentit, kiinnostusryhmät ja visuaalinen automaatioeditori. Yksinkertainen tervetuloviesti ei siksi yksin ole peruste valita Kitiä. Ero kasvaa merkitykselliseksi, kun tekijä rakentaa useita sisältö- ja ostotapahtumiin perustuvia polkuja ja haluaa hallita niiden suhdetta samaan tilaajalistaan.

Kirjeen ulkoasu ja oma myyntisivu

MailerLiten ominaisuus- ja hintavertailussa ovat raahaa ja pudota -editori, yksinkertainen editori ja omaan HTML-koodiin perustuva editori. Palvelussa voi rakentaa myös verkkosivun ja laskeutumissivuja sekä myydä digitaalisia tuotteita. Comfort-taso sallii rajatun määrän aktiivisia sivuja ja automaatioita, kun taas Power laajentaa näitä rajoja. Siksi esimerkiksi kuvapainotteisen ruokakirjeen tekijä voi rakentaa kirjeen ja siihen liittyvät sivut samaan julkaisuympäristöön.

Kit tarjoaa laskeutumissivut sekä digitaalisten tuotteiden ja maksullisten tilausten myynnin. Sen etu näkyy selvimmin, jos ostoa edeltävät viestit, kiinnostustunnisteet ja oston jälkeinen sarja muodostavat tekijän varsinaisen työnkulun. Pelkkä mahdollisuus myydä verkkokurssi tai ladattava tiedosto ei erota palveluja toisistaan; arvioitava ero on siinä, kuinka paljon aikaa kuluu lukijan polun rakentamiseen verrattuna kirjeen ja sivujen sommitteluun.

Mitä tapahtuu 500, 5 000 ja 20 000 tilaajan listalla?

Kitin hinnastossa maksuton taso kattaa enintään 10 000 tilaajaa ja rajattomat yksittäiset uutiskirjelähetykset, mutta visuaaliset automaatiot ja sähköpostisarjat kuuluvat Creator-tasoon. MailerLiten maksuton raja on 250 aktiivista tilaajaa ja 2 500 viestiä kuukaudessa. Sen Comfort-tason kuukausikiintiö on kymmenen kertaa valitun tilaajaportaan yläraja; Powerissa kuukausilähetyksiä ei ole kiintiöity, mutta kohtuullisen käytön ehdot pätevät.

Seuraavat kolme tilannetta ovat ehdollisia esimerkkejä suomalaiselle tekijälle. Varmasti ilmoitettava eurohinta on maksuttoman tason 0 €. MailerLiten hinnastossa voi valita eurot, kun taas Kit näyttää lähtöhintansa dollareina. Maksullisten tasojen Suomen loppuhinta riippuu valitusta tilaajaportaasta, laskutusjaksosta ja mahdollisista veroista, joten sama aloitushinta ei kuvaa kaikkia listakokoja.

  • 500 tilaajaa, kirje kerran viikossa: Kitin maksuton taso riittää tavallisiin lähetyksiin, mutta automatisoitu tervetulosarja siirtää valinnan Creator-tasolle. MailerLitessä lista ylittää maksuttoman rajan, joten visuaalista editoria ja sivutyökaluja käyttävä tekijä maksaa tilaajaportaan mukaisesta tasosta. Noin neljä koko listalle lähetettyä kirjettä tarkoittaisi 2 000 viestiä kuukaudessa ennen mahdollisia automaatioviestejä.
  • 5 000 tilaajaa, kirjeitä ja tervetulosarja: Kitin maksuton tilaajaraja ei vielä ylity, mutta viestisarjan tarve tekee maksullisesta Creator-tasosta olennaisen vertailukohdan. Jos neljä kirjettä lähetetään koko listalle, syntyy 20 000 lähetystä kuukaudessa; tervetuloviestit tulevat niiden päälle. MailerLiten Comfortin riittävyyttä arvioidaan lähetyskiintiön, Kitin hintaa puolestaan maksullisen tilaajaportaan perusteella.
  • 20 000 tilaajaa, useita aiheita ja tuotteita: Kitin maksuton tilaajaraja ylittyy. MailerLitessä harvoin lähetettävät, tarkasti kohdennetut kirjeet voivat sopia Comfortin kiintiöön, mutta tiheä koko listan julkaisu voi tehdä Powerista tarkoituksenmukaisemman. Neljä lähetystä kaikille tarkoittaisi jo 80 000 viestiä kuukaudessa ennen automaatioita; aiheittain rajattu lähetys muuttaa sekä määrää että vastaanottajien kokemusta.

MailerLite laskee lähetykseksi jokaisen yhdelle tilaajalle toimitetun viestin, joten yksi kampanja kuluttaa kiintiötä vastaanottajien määrän verran. Laskutettavia aktiivisia tilaajia taas voivat olla myös laskutuskauden aikana aktiivisina olleet osoitteet, vaikka ne poistettaisiin ennen kauden loppua. Hinnan rinnalla kannattaa siksi erottaa toisistaan listan koko, todellinen lähetysrytmi ja automaation lähettämät lisäviestit. MailerLiten ja Brevon hintavertailu käsittelee samaa lähetysmäärän vaikutusta toisessa palveluparissa.

Toimitettavuus ratkaistaan omalla lähettäjätunnuksella

TechRadarin MailerLite-arviossa raportoidaan noin 80 prosentin toimitettavuus sen omassa testissä. Luku ei ole ennuste suomalaisen tekijän listalle: testin lähettäjä, vastaanottajat ja olosuhteet eivät ole samat kuin omassa kampanjassa. Arvion hintatiedot kuvaavat lisäksi aiempia palvelutasoja, joten niitä ei pidä käyttää nykyisen tilauksen laskemiseen.

Lähettäjän verkkotunnuksen asetukset ovat konkreettinen osa siirtoa. Kitin verkkotunnusohje kuvaa SPF:n, DKIM:n ja DMARC:n käytön varmennetulla lähettäjätunnuksella. SPF kertoo, mitkä palvelimet saavat lähettää tunnuksen puolesta, DKIM liittää viestiin tunnukseen perustuvan allekirjoituksen ja DMARC määrittää, miten vastaanottaja käsittelee todennuksen epäonnistumista.

Ennen koko listan siirtämistä tarkista DNS-tietueet valitun palvelun ohjeilla ja varmista, että palvelu hyväksyy tunnuksen. Lähetä sitten koesarja eri postipalveluihin ja seuraa palautuksia sekä roskapostikansioon päätymistä. Näin toimitettavuuden arvio perustuu oman lähettäjän toimintaan eikä toisen lähettäjän testiprosenttiin.

Lue myös:

Jaa:

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Tilaa uutiskirjeemme

Saat tuoreimmat Web3-, tekoäly- ja kryptouutiset suoraan sähköpostiisi.

0