Herohero, nebo Forendors: 10 % + DPH proti českým 15 %

Pro českého tvůrce s jedním pravidelným odběrem může při stejné ceně pro publikum vyjít lépe Herohero, pokud náskok nesmaže převod eur na koruny. Herohero účtuje poplatek 10 % + DPH, zatímco ceník Forendors uvádí 15 % z předplatného, 20 % z jednorázových plateb a minimální poplatky podle druhu nákupu. Samotná nominální provize tedy korunovou výplatu neurčuje.

Jestli tvůrce potřebuje více úrovní přístupu nebo samostatně prodávanou sérii, mění se i to, co může zákazník koupit. Pravidla předplatného Herohero připouštějí jeden měsíční tarif na profil v EUR či USD a případnou roční variantu. Nápověda Forendors popisuje tři úrovně předplatného, samostatné Série a propojení předplatných s rolemi na Discordu. Pro rozhodnutí tak záleží na ceně, měně i podobě nabídky.

Stejná měsíční cena pro sto až tisíc odběratelů

Použijme podmíněný příklad: odběratel na obou službách vydá 150 Kč měsíčně, Herohero má cenu 6 € a pro výpočet platí kurz 25 Kč za euro při platbě i výplatě. Tento kurz není předpověď ani kurz Stripe; umožňuje oddělit provizi od převodu. Předpokládáme stejný počet platících odběratelů, bez slev a bez rozdílu v jejich ochotě zůstat.

K poplatku Herohero v modelu přičítáme českou základní sazbu DPH 21 %, kterou uvádí Finanční správa. Desetiprocentní poplatek tak po přičtení této daně představuje 12,1 % platby: ze 150 Kč je to 18,15 Kč a tvůrci zbývá 131,85 Kč. Forendors při téže ceně strhne 22,50 Kč a zbývá 127,50 Kč; jeho patnáctiprocentní sazba už DPH zahrnuje. Minimum zde nerozhoduje, protože vypočtená provize přesahuje 15 Kč.

• Při 100 platících odběratelích vychází modelový měsíční příjem po poplatku platformy na 13 185 Kč u Herohero a 12 750 Kč u Forendors, tedy rozdíl 435 Kč.
• Při 300 odběratelích jde o 39 555 Kč proti 38 250 Kč, rozdíl 1 305 Kč.
• Při 1 000 odběratelích jde o 131 850 Kč proti 127 500 Kč, rozdíl 4 350 Kč.

Částky jsou výnosem po poplatku platformy při modelovém kurzu, nikoli osobním ziskem tvůrce. Neodečítají náklady na tvorbu, daň z příjmu ani jiné povinnosti; nezohledňují ani případný nárok plátce na odpočet DPH. Pokud různé ceny přivedou různý počet platících lidí, změní se celkové tržby dřív, než začne rozhodovat několik procent provize.

Kdy eurový převod smaže náskok

Z měsíční platby 6 € zbude po modelové srážce Herohero 5,274 €. Aby tato částka dala stejných 127,50 Kč jako Forendors, musel by výsledný korunový výnos odpovídat přibližně 24,18 Kč za euro. Proti výchozím 25 Kč jde o pokles zhruba 3,3 %. Jde o hranici tohoto příkladu, ne o tvrzení, že Stripe používá právě takovou marži.

Při korunovém výplatním účtu Stripe převádí eurové příjmy z jednotlivých plateb kurzem platným v okamžiku transakce a se svou marží. Součet tedy nelze spolehlivě spočítat jedním kurzem na konci měsíce. S eurovým výplatním účtem tvůrce přijme eura bez tohoto převodu a sám rozhodne, kdy a za jakých podmínek je případně smění. Pro odběratele s korunovou kartou se může měnit i korunová cena eurového předplatného, takže stejná nominální cena v eurech nezaručuje každý měsíc stejný výdaj v Kč.

U levného předplatného rozhoduje minimum

Forendors má u měsíčního odběru minimální cenu 59 Kč a minimální poplatek 15 Kč. Při právě této ceně tvůrci zůstane 44 Kč: efektivní srážka činí asi 25,4 %, nikoli 15 %. Procentní provize začne převyšovat minimum až nad cenou 100 Kč; přesně při 100 Kč jsou obě částky stejné.

Za modelového kurzu 25 Kč za euro by 59 Kč odpovídalo 2,36 €, jenže nejnižší měsíční cena na Herohero je 3 €. Ta v našem příkladu představuje 75 Kč a po poplatku včetně modelové DPH ponechá přibližně 65,93 Kč. Forendors by při odběru za 75 Kč ponechal 60 Kč. Nejde o srovnání stejné nabídky za 59 Kč: platformy zde dovolují nastavit odlišné minimum, což může ovlivnit počet lidí ochotných platit.

Podcast, text a rozdělení komunity

U podcastu s jediným balíkem bonusových epizod odpovídá modelu jedna pravidelná cena. Jestli publikum zaplatí na obou platformách stejně a eurová výplata se neznehodnotí, větší část platby zůstane na Herohero. Chce-li autor zvlášť základní poslech a vyšší úroveň s dalším obsahem, Forendors umožní tyto skupiny oddělit. Vyšší tarif však přinese více peněz jen tehdy, když si ho někdo skutečně koupí; procento samo tuto poptávku nevyčíslí.

U placeného textu je rozdíl obdobný, ale skladba obsahu může být důležitější než forma souboru. Jedna pravidelná sada článků se vejde do jednoho tarifu. Autor, který vydává běžné texty pro širší skupinu a podrobné analýzy pro menší skupinu, může na Forendors nastavit rozdílný přístup. Při výpočtu výnosu musí každá úroveň dostat vlastní počet odběratelů a vlastní cenu; společný průměr skryje, zda dražší úroveň vůbec vyrovná vyšší srážku.

Komunitní práce má podobný dopad na volbu. Jediný tarif Herohero drží platící publikum pohromadě, zatímco tarify Forendors dovolují navázat oddělené role a soukromé kanály na Discordu. Pro podcast může být rozdíl v tom, zda se posluchači baví společně, nebo má nejvyšší úroveň vlastní diskusi. To je vlastnost nabídky, kterou tabulka provizí nedokáže ocenit bez znalosti publika.

Samostatná Série má jinou ekonomiku

Na Forendors lze Sérii koupit jako jednorázový balík, oddělený od pravidelného předplatného; přístup zahrnuje i později přidaný obsah, dokud Série a účty existují. U tohoto typu nákupu platí 20% provize, nejméně však 60 Kč. Při podmíněné ceně 250 Kč převáží minimum nad procentní částkou 50 Kč, takže tvůrci zbude 190 Kč za prodej. Sto nákupů by přineslo 19 000 Kč po poplatku platformy.

Podcastová minisérie nebo ucelená řada textů proto může na Forendors vydělávat i od lidí, kteří nechtějí opakovanou platbu. Pro jednotlivou placenou epizodu či článek existuje také odemčení příspěvku s jiným minimem poplatku než u Série; výnos z těchto nákupů se nemá počítat sazbou pro předplatné. Srovnání s Herohero pak závisí na skutečném počtu měsíčních odběratelů proti počtu jednorázových kupujících, protože jde o jinou cenu i rytmus platby.

Přečtěte si také:

• Herohero, nebo Forendors: nižší provize nemusí vyhrát
• CapCut, nebo Descript: střih podle klipů proti střihu podle slov
• Circle, nebo Mighty Networks: stejná provize skrývá jiné limity komunity