ЕС потвърди кода за AI съдържание — законовият етикет остава задължителен

На 12 октомври 2026 г. Европейската комисия актуализира страницата за кодекса за AI съдържание и посочи, че тя и Европейският съвет по изкуствен интелект са го признали за подходящ доброволен инструмент. Правилата за прозрачност по член 50 от AI Act обаче са законови задължения. За създателя, който използва AI система при публикуване, решаващият въпрос е дали материалът е deepfake, или е определен текст, предназначен да информира по въпрос от обществен интерес: тогава произходът му трябва да бъде оповестен пред публиката.

Октомврийската актуализация отразява вече взета оценка, а не ново гласуване на кодекса. Според анализа на Reed Smith окончателният код е публикуван на 10 юни 2026 г.; Комисията го е оценила положително на 8 юли, а Европейският съвет по изкуствен интелект — на 9 юли. Признанието дава на подписалите организации обща рамка, чрез която да показват как изпълняват правилата. То не освобождава публикуващия от задължението да информира аудиторията, когато конкретното съдържание попада в обхвата им.

Какво означава признанието на доброволния код

Кодът разделя мерките според ролята в създаването и разпространението на съдържание. Доставчикът разработва или предоставя AI системата и отговаря за техническото маркиране и откриваемостта на нейния изход. Използващият системата носи отделно задължение да оповести произхода на deepfake и на определени публикации с AI текст. Един и същ автор може да има различни задължения според това дали само използва чужд инструмент, или предлага собствена система.

Присъединяването към кодекса е доброволно, а следването на мерките му помага да се покаже съответствие с регламента. Неподписалите могат да изпълнят закона по друг подходящ начин, но трябва да могат да обосноват избраните мерки. Подписът също не е окончателно доказателство за съответствие: значение има как мерките работят при действителното генериране и публикуване на съдържание. Оттук идва и разликата, важна за отделния създател — техническият маркер във файла и съобщението, което човек възприема, изпълняват различни задачи.

Кой маркира изображение, звук, видео и текст

Член 50 от AI Act възлага на доставчиците да осигурят машинночетимо маркиране и откриваемост на синтетични изображения, звук, видео и текст, доколкото това е технически осъществимо. От публикуващия се изисква оповестяване пред хората в по-тесен кръг случаи. Разделението по вид съдържание показва кога двете задължения се срещат:

• Изображение: доставчикът осигурява техническия маркер за генерирания или манипулиран изход. Публикуващият обозначава AI намесата пред зрителя, ако изображението е deepfake — представя съществуващ човек, обект, място или събитие по начин, който може погрешно да изглежда автентичен. Самото използване на генератор за изображение не означава автоматично, че авторът дължи видим етикет по това правило.
• Звук: доставчикът носи задължението за машинночетимото маркиране. Ако генериран или променен запис представлява deepfake, използващият системата трябва да оповести изкуствения му произход по начин, който слушателят може да възприеме. Скритата информация във файла не е заместител на това съобщение.
• Видео: доставчикът маркира технически синтетичния изход, а публикуващият оповестява произхода на клипа, когато той е deepfake. Преценката зависи от това какво показва видеото и дали представянето може да подведе зрителя, че вижда автентичен човек, място или събитие.
• Deepfake: това е категория за изображение, звук или видео, а не отделен файлов формат. При очевидно художествено, творческо, сатирично или измислено произведение оповестяването може да бъде направено по начин, който не пречи на възприемането му. Изискването да се съобщи за генерираното или манипулирано съдържание остава.
• Текст по въпрос от обществен интерес: доставчикът отговаря за техническия маркер, а публикуващият трябва да оповести AI произхода, когато използва системата за текст с цел да информира обществеността. Законът допуска изключение, ако съдържанието е преминало човешки преглед или редакционен контрол и физическо или юридическо лице носи редакционна отговорност за публикацията. Самото посочване на авторско име не установява, че тези условия са изпълнени.

Кога обозначението трябва да стигне до публиката

Оповестяването трябва да е ясно, различимо и достъпно най-късно при първото възприемане на съответното съдържание. За изображение това означава информация, която зрителят може да забележи, когато вижда публикацията; при звук тя трябва да достига до слушателя, а при видео — до зрителя в подходяща за представянето форма. Форматът има значение, защото машинночетимият маркер може да подпомогне откриването на произхода, без сам по себе си да информира човек, който гледа или слуша.

Насоките на Европейската комисия разграничават ролите на доставчик и използващ система и дават примери за обхвата на правилата и изключенията. Стандартна редакция, която не променя съществено входния материал или смисъла му, е важна граница за задължението на доставчика да маркира изхода. За автора на публикация съществената преценка остава дали изображението, звукът или видеото са deepfake, или дали текстът е предназначен да информира по въпрос от обществен интерес и попада в изключението за човешки преглед или редакционен контрол с поета отговорност.

Действащите правила и следващият срок

Задълженията за оповестяване на deepfake и на определени AI текстове се прилагат от 2 август 2026 г. Преходното правило за някои доставчици е по-тясно: според обзора на Burges Salmon доставчиците на системи, пуснати на пазара преди 2 август 2026 г., трябва да изпълнят задължението за машинночетимо маркиране до 2 декември 2026 г. Този срок се отнася до техническата мярка на доставчика и не отлага оповестяването, което публикуващият дължи на аудиторията си в приложимите случаи.

Така предстоящият срок за част от доставчиците няма да промени решението при публикуване на deepfake или текст от обществен интерес: ако законът изисква оповестяване, то трябва да достигне до хората още при първия им контакт със съдържанието. Това важи и когато използваният инструмент вече поставя машинночетим маркер.

Прочетете също:

• Turnstile Spin инсталира защитата, но сървърната проверка остава решаваща
• Нов законопроект за ИИ в България: глоби до 50 000 лв.
• AI влиза в класната стая, но дългосрочният ефект остава неясен