Платено партньорство в България: подаръкът също трябва да се обозначи

Обозначете публикацията ясно като „Реклама“, когато представяте продукт или услуга срещу заплащане или друга облага. Потребителските разяснения на ЕС посочват, че облагата може да е и подарък, безплатно пътуване, покана за събитие или код за отстъпка. Надписът трябва да се вижда, преди човек да реши дали да гледа или чете нататък.

Обозначавайте всяко търговско съдържание поотделно — пост, история, кратко видео или блог публикация. Използвайте и предвидения от платформата етикет, когато е приложим, но преценете дали зрителят действително разбира рекламната връзка от готовата публикация. Ако етикетът остава незабележим, добавете собствен четлив надпис на български.

Кога подаръкът и кодът са рекламна облага

Преди да подготвите съдържанието, установете какво е предоставил брандът и как публикацията е свързана с него. Разяснението на Европейската комисия за създатели разглежда плащането, бартера, подарените продукти и услуги, безплатния престой и комисионата от партньорски код като форми на облага при реклама. Договорът и правото да изразите собствено мнение не премахват нуждата аудиторията да разбере търговската връзка.

При непоискана PR пратка границата изисква внимание. Получаването ѝ само по себе си не означава, че всяка бъдеща публикация за нея е договорена реклама. Ако решите да покажете или препоръчате получения продукт, обозначете връзката ясно: брандът е предоставил вещта безплатно, а аудиторията иначе може да приеме представянето за независима покупка.

Кодът за отстъпка също има различни роли. Когато е част от уговорена кампания или отчита продажби, за които получавате комисиона, отбележете рекламата преди кода. Самото „ползвайте моя код“ обяснява ползата за купувача, но не разкрива какво получава създателят. Ако просто споменавате общодостъпна отстъпка без връзка с търговеца, преценката е различна; запишете в брифа дали има индивидуален код, комисиона или друго възнаграждение.

Коя дума и кое място правят обозначението ясно

Изберете „Реклама“ или „#реклама“ в началото на текста. Принципите на европейската мрежа за защита на потребителите препоръчват недвусмислена дума на езика на публикацията и видимо обозначение за всяко отделно търговско съобщение. „Колаборация“, „партньор“, „подарено“ или благодарност към бранда могат да оставят характера на съдържанието неясен.

Поставете думата преди разказа, хаштаговете, връзката към магазина и кода за отстъпка. Надпис след „вижте още“ изисква допълнително действие от читателя. Надпис само в биографията на профила също не обяснява отделния пост на човек, който го вижда извън профила ви.

При видео покажете обозначението още в началните кадри и го сложете в началото на описанието. Така връзката е видима и за човек, който гледа без звук, и за човек, който не изгледа клипа докрай. Прегледайте готовия изглед на телефон: бутон, връзка, име на звук или друг елемент на платформата може да покрие текст, който е изглеждал четлив при редактиране.

Проверка по формат: Instagram, TikTok, YouTube и блог

Форматът определя къде зрителят среща рекламата. Следващите разположения са практичен начин да приложите правилото за ранно и видимо обозначение; проверявайте публикувания изглед, защото интерфейсите се променят.

• Instagram: започнете описанието на снимка или Reel с „Реклама“. При търговско съдържание включете етикета за платено партньорство. За Story поставете четлив надпис върху самата история, далеч от краищата и бутоните. Ако кампанията включва поредица от отделни истории, проверете обозначението на всяка.
• TikTok: сложете „Реклама“ в началото на описанието и в началните кадри на видеото. Използвайте настройката за разкриване на търговско съдържание при публикация за бранд. След публикуването вижте дали надписът остава четлив, когато видеото се възпроизвежда в емисията.
• YouTube: отбележете рекламната връзка в началото на описанието и в самото видео, преди препоръката или кода. Инструкциите на YouTube изискват създателят да включи отметката за платена промоция, когато видеото съдържа такава; платформата посочва и че създателят и брандът отговарят за приложимите местни изисквания за разкриване. При кратко видео поставете собствения надпис достатъчно рано, за да бъде видян преди продукта.
• Блог: сложете „Реклама“ или „Платено съдържание“ над основния текст, близо до заглавието. Ако само определен продукт в по-широка публикация е предоставен от бранд, обяснете връзката непосредствено преди представянето му, за да е ясно за коя част се отнася.

Какво да запишете в брифа

Уговорката за обозначението трябва да е конкретна още преди одобрението на съдържанието. Чеклистът на Influence.bg включва маркирането на платено и бартерно съдържание сред условията, които се записват в брифа или договора. Общото изискване „спазвайте правилата“ оставя отворени именно въпросите за думата, мястото и отделните формати.

• Опишете облагата: пари, продукт, услуга, престой, пътуване, покана, партньорска връзка или комисиона от код.
• Посочете всяка планирана публикация и канал поотделно, включително истории и кратки видеа в рамките на една кампания.
• Запишете точния надпис, мястото му във всеки формат и кой включва платформения етикет.
• Уточнете кой преглежда черновата и публикувания изглед и как се поправя пропуснато или скрито обозначение.

Ако брандът ще използва съдържанието повторно от своя профил или като платена реклама, запишете и това отделно. Разрешението за повторна употреба е различен въпрос от обозначението в публикацията на създателя. При промяна на формата — например от дълго видео към откъс за история — проверете дали новият вариант също показва рекламната връзка веднага.

Запазете публикувания изглед

След публикуване съхранете връзката към съдържанието и снимка или запис на екрана, на които се виждат началото на публикацията, надписът и платформеният етикет. При изчезваща история направете записа, докато тя е достъпна. Съхранете го заедно с одобрения бриф и сведенията за предоставената облага, за да може уговореният и действително показаният вариант да се сравнят.

Преди публикация проверете четири неща в готовия изглед: ясна дума за реклама, място без нужда от допълнително докосване или превъртане, обозначение на всяка отделна търговска публикация и правилно включен платформен инструмент, когато е приложим. Ако надписът липсва или се скрива от интерфейса, поправете конкретния формат преди публикуване.

Прочетете също:

• Нов законопроект за ИИ в България: глоби до 50 000 лв.