Substack mı beehiiv mi? Gelir arttıkça yüzde 10 kesinti pahalılaşıyor

Ücretli abonelik geliri henüz belirsizse Substack düşük sabit maliyetli bir başlangıçtır: Substack’ın ücret karşılaştırması aylık platform bedeli almadığını, ücretli abonelik gelirinden yüzde 10 pay ve ayrıca Stripe işlem ücretleri uygulandığını gösterir. Gelir yükseldikçe aynı yüzde daha büyük bir tutara dönüşür; ücretsiz okur sayısındaki artış ise kendi başına Substack faturası yaratmaz.

Düzenli ücretli gelir bekleyen ve e-posta akışları ya da reklam araçları isteyen yayıncı için beehiiv Scale daha hesaplı olabilir. beehiiv’in fiyatlandırması ücretli aboneliklerin Scale planında açıldığını, platformun bu gelirden pay almadığını ve planın aktif liste büyüklüğüne göre ücretlendirildiğini gösterir. Seçimin belirleyici sorusu, aylık brüt abonelik gelirinin kendi liste kademenizdeki sabit bedeli ne zaman geçtiğidir.

Ücretsiz bülten büyürken hangi ücret doğar?

Yalnızca ücretsiz bülten yayımlayan biri için iki platform da başlangıçta aylık platform ücreti olmadan kullanılabilir. beehiiv Launch, 2.500 aktif aboneye kadar ücretsizdir; sınırsız e-posta gönderimi, yayın sitesi, özel alan adı ve öneri ağı içerir. Substack’ta ise ücretsiz yayının liste büyüklüğüne bağlı bir platform bedeli yoktur. Bu yüzden küçük listede seçim, bedelden çok okurun yazıyı nerede keşfedeceği ve yayıncının e-postayı nasıl kullanacağıyla ilgilidir.

Launch sınırı, henüz ödeme yapan okuru bulunmayan bir yayın için önem kazanır. Aktif liste ücretli kademeye geçtiğinde beehiiv aylık gider üretir; aynı ücretsiz kitle Substack’ta gelir payı da doğurmaz. Öte yandan beehiiv’in özel alan adı ve öneri ağı ücretsiz planda bulunur. Bir platformun liste büyümesini otomatik olarak daha hızlı sağlayacağını varsaymak yerine, mevcut dağıtım kanalının uygulama içi okura mı yoksa e-posta yönlendirmelerine mi dayandığına bakmak gerekir.

Gelir ve liste büyüklüğü başa baş noktasını nasıl değiştirir?

Karşılaştırma için aynı ayın brüt ücretli abonelik geliri ile beehiiv Scale’in aylık plan bedelini alın. LetterDuck’ın fiyat dökümünde aylık ödemeli Scale, 1.000 aktif aboneye kadar 49 dolar, 2.500’e kadar 69 dolar, 5.000’e kadar 89 dolar ve 10.000’e kadar 109 dolardır; Substack hesabı yüzde 10 platform payına yüzde 0,7 Stripe Billing ücretini ekler. Kart işleme ücretini iki tarafta ortak varsayarak dışarıda bırakan bu modelde eşik, sabit ücretin 0,107’ye bölünmesiyle bulunur.

Buna göre yaklaşık aylık brüt başa baş geliri sırasıyla 458, 645, 832 ve 1.019 dolardır. Bu tutarın altında Substack’ın karşılaştırılan değişken maliyeti, üstünde beehiiv’in plan bedeli daha düşüktür. Eşik ücretli okur sayısına göre değil, bütün aktif listenin fiyat kademesine göre değişir: az sayıda ödeme yapan okurun finanse ettiği geniş ücretsiz liste, beehiiv’de daha pahalı bir basamağa çıkabilir. Tersine küçük listeden yüksek abonelik geliri elde eden yayın, sabit ücretin avantajını erken görür.

Üç koşullu gelir düzeyi, farkın yönünü gösterir:

• Aylık 300 dolar brüt gelir: Yüzde 10,7 varsayımıyla Substack’ın karşılaştırılan maliyeti 32,10 dolardır. Sayılan dört Scale kademesinde beehiiv daha pahalıdır.
• Aylık 1.000 dolar brüt gelir: Substack tutarı 107 dolara çıkar. beehiiv’in 1.000 ve 5.000 aktif abonelik kademeleri daha ucuzdur; 10.000 kademesinde 109 dolarlık plan bedeli hafifçe yüksektir.
• Aylık 5.000 dolar brüt gelir: Aynı hesap Substack için 535 dolar verir. Karşılaştırılan tüm Scale kademeleri bunun altındadır; gelir büyüdükçe gelir payının parasal tutarı artar.

Bu rakamlar toplam ödeme gideri değil, iki fiyat modelini karşılaştıran dar bir hesaptır. Kart ücreti işlem başına sabit bir kalem de içerdiğinden ödeme sıklığı ve abonelik fiyatı net tutarı etkiler; iki tarafta aynı maliyetin oluştuğu varsayımı her ödeme akışında tam karşılanmayabilir. Yıllık beehiiv ödemesinin aylık eşdeğeri daha düşük olabilir, fakat peşin taahhüt yaratır. Liste bir üst kademeye çıktığında sabit ücret de yükselir; dolayısıyla bugünkü eşik gelecek yılın bütçesi yerine geçmez.

Keşif, otomasyon ve reklam hangi modelde değer kazanır?

Substack’ın okur uygulaması, Notes akışı ve yayınlar arası öneriler, yazının platform içinde dolaşıma girmesi için yollar açar. Kendi sitesine ya da sosyal hesaplarına düzenli trafik taşımayan bağımsız yazar için bu dağıtım kanalları, yalnızca ücret farkıyla ölçülemeyen bir avantaj olabilir. Yine de ağın varlığı belirli bir bültene abone kazandıracağı anlamına gelmez; konu, dil ve okurun platformdaki davranışı sonucu değiştirir.

beehiiv’in ücretsiz öneri ağına karşılık ücretli Scale planında okur yönlendirme programı, e-posta otomasyonları ve reklam ağı bulunur. Yeni aboneye karşılama dizisi göndermek, farklı okur gruplarını ayırmak veya ücretsiz bültenin reklam alanından gelir elde etmek isteyen yayıncı bu özelliklere kullanım değeri atayabilir. beehiiv bu e-posta iş akışlarını ve reklam satışını aynı ücretli pakette toplar; araçların değeri, yayıncının bunları düzenli kullanmasına bağlıdır. Reklam geliri Substack’ın ücretli abonelik komisyonuyla aynı gelir kalemi değildir; yalnızca komisyona bakarak reklam temelli bir yayının ekonomisi anlaşılmaz.

Karar için evrensel bir özellik puanı üretmek yanıltıcı olur. Platform içi keşif ana ihtiyaçsa Substack’ın uygulama ve sosyal akışının yayınınıza uygunluğu ağır basar. Okurun büyük bölümü zaten kendi kanallarınızdan geliyorsa, Scale’in otomasyon ve reklam araçlarının sağlayacağı iş akışı değeri ile sabit bedeli karşılaştırmak daha yerindedir. Ücretli abonelik açmayacak bir yayıncı ise önce Launch’ın ücretsiz araçlarına bakabilir.

Türkiye’de ödeme alma koşulu hesabı nasıl etkiler?

Türkiye’den yayın yapmak ile Türkiye merkezli bir Stripe hesabıyla ücretli abonelik almak aynı koşul değildir. Stripe’ın desteklenen ülkeler listesinde Türkiye yer almıyor; iki platformun Stripe üzerinden işleyen ücretli abonelikleri için yayıncının uygun ülkede ödeme hesabı açabilmesi gerekir. Okurun Türkiye’de bulunması tek başına hesabın hangi ülkede kurulabileceğini belirlemez. Bu uygunluk sağlanmıyorsa dolar cinsinden başa baş eşiği, hemen uygulanabilir bir satış planı sayılmaz.

Uygun ödeme hesabı bulunan üretici de brüt dolar gelirini eline geçecek lira tutarıyla karıştırmamalı. Kartın ülkesi, ödeme yöntemi, vergi ve döviz dönüşümü net geliri değiştirebilir; tek kurdan çevrilmiş sabit bir lira eşiği güvenilir değildir. Karşılaştırılan ayın abonelik geliri ile liste kademesi aynı dönemden alınmalı. Reklam veya başka ürün gelirleri varsa bunları ayrı satırda tutmak, abonelik komisyonunun gerçek payını görmeyi kolaylaştırır.

Platform değiştirirken hangi varlık taşınır?

Başlangıç fiyatı kadar abonelerle kurulan ilişkinin taşınabilirliği de seçimde önemlidir. Substack, abone listesinin dışarı alınmasına ve başka platformdan yayın ile Stripe müşterilerinin içeri aktarılmasına olanak tanıdığını açıklar. beehiiv’in dışa aktarma kılavuzu yazıların ve abone verilerinin CSV olarak indirilebildiğini, kapsamlı dışa aktarımın özel alanlar ve istatistikler de içerdiğini belirtir. E-posta adreslerini taşımak ile ücretli aboneliğin ödeme sürekliliğini sağlamak farklı işlemlerdir; geçişin maliyeti yalnızca yeni platformun aylık fiyatından ibaret değildir.

Aylık ücret farkı dar olduğunda taşınma zahmeti ve ücretli abonelik aktarımı ayrıca hesaba katılmalıdır. Eşiği belirgin biçimde geçen bir yayın için sabit ücret avantajı daha açık hale gelir.

Ayrıca okuyun:

• Patreon mu Substack mi? Aynı yüzde 10, farklı gelir modeli
• Raptive Community açıldı: reklam geliri yüzde 50 paylaşılacak
• YouTube Premium Lite’ın yüzde 60’ı doğrudan üreticiye gitmiyor