Ghost mu Substack mi? Aylık 290 dolar gelirde kesinti dengesi bozuluyor

Ağustos 2026 tarifelerini kullanan bağımsız karşılaştırmada Ghost(Pro) Publisher’ın yıllık ödemede aylık ücreti 1.000 toplam üyede 29, 5.000 üyede 63 ve 10.000 üyede 88 dolar; 1.000 üyede Substack’in yüzde 10’luk platform payı, 290 dolar brüt aylık gelirde 29 dolara ulaşıyor. Bu eşitlik yalnızca Ghost’un plan ücretiyle Substack’in platform payı arasında kuruluyor; ödeme giderlerini ve yeni okur kazanmanın değerini içermiyor.

Ücretli okuru az olan veya platform içinden okur bulmak isteyen yayıncı için Substack’in sabit ücret istememesi güçlü bir başlangıç avantajı. Düzenli ücretli geliri olan ve yayın sitesini daha fazla özelleştirmek isteyen yayıncı için Ghost(Pro) daha cazip hâle gelebilir. Türkiye’de yerleşik bir yayıncının ise iki hizmette de ücretli üyeliği etkinleştirmeden önce ödeme hesabı koşullarını çözmesi gerekiyor.

290 dolar hangi ücretleri eşitliyor?

Substack’in ücret çizelgesi, yayın için sabit ücret alınmadığını, ücretli abonelik ödemelerinden yüzde 10 platform payı kesildiğini, tekrarlanan ödemelerde yüzde 0,7 Stripe Billing gideri bulunduğunu ve özel alan adı için tek seferlik 50 dolar istendiğini belirtiyor. Kart işleme giderleri de uygulanıyor; bunların tutarı ödeme yöntemine ve Stripe hesabının ülkesine bağlı. Dolayısıyla ücretsiz okur sayısı büyüse bile Substack’in düzenli platform faturası oluşmuyor, fakat ücretli gelirle birlikte kesinti artıyor.

Ghost(Pro)’nun Publisher planı, yıllık faturalamada 1.000 kayıtlı üyeye kadar ayda 29 dolar karşılığında ücretli abonelik sunuyor ve abonelik gelirinden yüzde 0 platform payı alıyor; ödeme sağlayıcısının gideri devam ediyor. Daha düşük düzeydeki Starter planında ücretli abonelik bulunmadığı için karşılaştırmaya Publisher fiyatıyla başlamak gerekiyor. Ghost plan sınırında ücretsiz ve ücretli kayıtlı üyeleri birlikte sayıyor.

Basit eşik, 29 doların yüzde 10’a bölünmesiyle bulunan 290 dolar. Substack tarafındaki yüzde 0,7 Stripe Billing gideri de aynı hesaba katılırsa eşik yaklaşık 271 dolara iner. Bu iki tutar elde kalan net geliri göstermiyor: kart ücretleri, vergi, döviz dönüşümü ve aboneliğin aylık ya da yıllık tahsil edilmesi gerçek nakit akışını etkileyebilir.

Üye sayısı büyürken düşük dönüşüm neden fark yaratıyor?

Aşağıdaki örnekler koşullu hesaplamadır: Her ücretli okurun ayda 5 dolar ödediği, dönüşüm oranının tüm kayıtlı üyeler içindeki ücretli payı olduğu ve yalnızca Substack’in yüzde 10 platform payının Ghost(Pro) plan ücretiyle karşılaştırıldığı varsayılıyor. Stripe giderleri, vergiler ve alan adı maliyeti bu örneklerde yer almıyor. Böylece ücretsiz üyelerin Ghost faturasını nasıl yükselttiği, ücretli üyelerin ise Substack kesintisini nasıl artırdığı ayrı ayrı görülebiliyor.

• 1.000 üyede yüzde 0,5 dönüşüm, 5 ücretli okur ve 25 dolar brüt gelir demek. Substack’in platform payı 2,50 dolar, Ghost(Pro) ücreti 29 dolar olur. Dönüşüm yüzde 2’ye çıktığında Substack payı 10 dolara, yüzde 6’ya çıktığında 30 dolara ulaşır.
• 5.000 üyede yüzde 0,5 dönüşüm, 25 ücretli okur ve 125 dolar brüt gelir üretir. Substack payı 12,50 dolar, Ghost(Pro) ücreti 63 dolardır. Yüzde 2 dönüşümde karşılaştırma 50 dolara karşı 63 dolar; yüzde 6 dönüşümde 150 dolara karşı 63 dolardır.
• 10.000 üyede yüzde 0,5 dönüşüm, 50 ücretli okur ve 250 dolar brüt gelir anlamına gelir. Substack payı 25 dolar, Ghost(Pro) ücreti 88 dolardır. Yüzde 2 dönüşümde tutarlar 100 ve 88 dolar; yüzde 6 dönüşümde 300 ve 88 dolar olur.

Aynı fiyat varsayımıyla platform ücretlerinin başa baş gelmesi için 5.000 üyeli listede 630, 10.000 üyeli listede 880 dolar aylık brüt ücretli gelir gerekir. Büyük bir ücretsiz liste bu geliri kendiliğinden sağlamaz. Öte yandan ücretli okur oranı yükseldikçe Substack’in gelire bağlı payı artarken Ghost’un plan bedeli, ilgili üye sınırı içinde sabit kalır. Yıllık ödeme yerine aylık Ghost(Pro) faturalaması seçilirse başa baş noktası da yeniden hesaplanmalıdır.

Keşif imkânı yüzde payı haklı çıkarır mı?

Substack’in önerileri, Notes ve uygulama içindeki görünürlük, bir yayını henüz tanımayan okurların bulmasına yardımcı olabilir. Bu imkânın ekonomik değeri, yayına getirdiği okurların kaçının ücretli abone olduğuna bağlıdır; ağda bulunmak tek başına satış garantisi vermez. Kendi sitesi veya başka kanalları üzerinden zaten düzenli okur kazanan bir yazar için aynı yüzde payı daha pahalı bir dağıtım yolu gibi görünebilir.

Ghost’ta da Explore dizini, yayınlar arası öneriler ve sosyal ağ dağıtımı bulunuyor. Bu seçeneklerin Substack ağıyla belirli bir Türkçe bültene eşit trafik sağlayacağını varsaymak için dayanak yok. Dolayısıyla yalnızca komisyon tablosuna bakmak, sıfırdan başlayan yazarın okur edinme ihtiyacını gözden kaçırır; yalnızca keşif vaadine bakmak da ücretli gelir büyüdükçe süren kesintiyi görünmez kılar.

Alan adı, site ve üye ilişkisi

İki hizmette de özel alan adı kullanılabilir. Substack bu seçenek için tek seferlik ücret alırken Ghost(Pro) kendi alan adını bağlamaya izin verir; alan adının kayıt ve yenileme koşulları ayrıca değerlendirilmelidir. Ghost(Pro) Publisher’da özel tema ve üyelik katmanları, yayının sitesini ücretli içeriğin çevresinde daha ayrıntılı kurmaya yarar. Substack’in hazır yayın ortamı ise site tasarımı ve bakımına daha az zaman ayırmak isteyen yazar için kolaylık sağlar.

Substack’ten abone listesi ve yazı arşivi dışa aktarılabilir; Ghost da üyeleri CSV biçiminde içe ve dışa aktarmayı destekler. Bu nedenle platform seçimi, abone adreslerinin bir dosyaya alınıp alınamamasından ibaret değildir. Yayın taşınırken site düzeni, alan adı yönlendirmesi, arşiv ve ücretli üyelik erişimi de ele alınır. Özellikle ödeme yapan okurlar için kayıtların aktarılmasıyla abonelik tahsilatının kesintisiz sürmesi aynı işlem değildir.

Türkiye’den ücretli abonelik açma koşulu

Ghost’un ücretli üyelikleri ve Substack’in ödeme düzeni Stripe’a dayanıyor. Stripe’ın desteklenen işletme ülkeleri listesinde Türkiye bulunmuyor. Bu, Türkiye’deki okurların ödeme yapamayacağı anlamına gelmez; belirleyici konu yayıncının ödeme hesabını hangi ülkedeki uygun işletme üzerinden açabildiğidir.

Yalnızca Türkiye’de yerleşik işletme bilgileri bulunan bir yazarın, ücretli aboneliği hemen etkinleştirebileceğini varsayması doğru olmaz. Desteklenen bir ülkede uygun işletme ve hesap koşullarına sahip yayıncının durumu farklı olabilir. Bu erişim koşulu karşılanmıyorsa komisyon hesabındaki avantaj, uygulanabilir bir ücretli yayın seçimine dönüşmez.

Ghost’u kendin barındırmanın bedeli

Ghost yazılımını kendi sunucusunda çalıştırmak, Ghost(Pro) aboneliğinden ayrı bir seçenektir. Ghost’un barındırma belgelerinde öz barındırma için sunucu kurulumu ve güncellemelerinin yayıncıya kaldığı; e-posta gönderimi, yedekleme ve diğer hizmetlerin ayrıca sağlanması gerektiği gösteriliyor. Ghost(Pro) ise bu operasyonun önemli bölümünü yönetilen hizmetin içine alıyor.

Öz barındırma, sunucu ve yayın altyapısı üzerinde daha fazla kontrol isteyen teknik yayıncı için anlamlı olabilir. Maliyeti değerlendirirken yalnızca sunucu faturası değil, e-posta teslimi, bakım ve harcanan zaman da hesaba girer. Böylece seçim üç ayrı değişkene dayanır: ücretli okur oranının yarattığı kesinti, okur edinmek için platform ağına duyulan ihtiyaç ve yayıncının kendi sitesini işletmek için üstlenmek istediği iş.

Ayrıca okuyun:

• Substack mı beehiiv mi? Gelir arttıkça yüzde 10 kesinti pahalılaşıyor
• Linktree mi Beacons mı? Ücretsiz plandaki satış kesintisi seçimi bozabilir
• YouTube üyeliği mi Patreon mu? Kolay katılımın bedeli yüzde 30 kesinti