Instagram işbirliğinde etiket ve görünür reklam açıklaması

Instagram’da ücret, ücretsiz ürün veya indirim karşılığında marka içeriği yayımlıyorsanız, sosyal medya etkileyicilerine ilişkin Yönetmelik hükmü gereği “Reklam” ya da “Tanıtım” ifadesini reklam vereni tanıtan bilgiyle birlikte izleyicinin ilk gördüğü alana koyun. Açıklama okunur olmalı; izleyicinin ekranı kaydırmasına, başka bir alanı açmasına veya yazıyı aramasına gerek kalmamalıdır.

Instagram’ın ücretli ortaklık etiketini marka işbirliği için kullanın, fakat görünür reklam metninin yerine geçeceğini varsaymayın. Meta’nın markalı içerik açıklaması, bu etiketi Instagram’daki ortaklık reklamı akışında kullanılan bir araç olarak tanımlar. Etiket platformdaki ortaklığı gösterir; Türkiye’deki açıklama için gereken ifadeyi, reklam veren bilgisini ve yerleşimi ayrıca kontrol etmek gerekir.

Platform etiketi ile reklam açıklamasını ayrı kurun

Yayın ekranında iki ayrı iş yapın: markalı içerik için doğru ortağı seçin ve paylaşımın görünen kısmına açık reklam metnini yerleştirin. Pratik bir başlangıç, “Reklam — [marka adı]” veya “Tanıtım — [marka adı]” yazmaktır; köşeli parantezdeki yer tutucuyu yayında gerçek reklam verenle değiştirin. Marka hesabını yalnızca etiketler arasında geçirmek ya da metnin sonunda anmak, açıklamayı ilk bakışta görünür kılmayabilir.

Reklam Kurulunun etkileyici kılavuzu, fotoğraf ve hikâye örnekleri arasında “#İşbirliği” ifadesini de sayar. Daha sonra yürürlüğe giren düzenleme “Reklam” veya “Tanıtım” ifadesini açıkça istediği için yalnızca “#İşbirliği” ile yetinmeyin. Bu sözcüğü ilişkinin bağlamını anlatmak için ekleyebilirsiniz; görünür reklam ibaresini ve reklam vereni açıklamanın merkezinde tutun.

Platform kontrolü: Ücretli ortaklık özelliğinde işbirliği yapılan doğru hesabı seçin ve etiketin yayımlanan içerikte göründüğünü denetleyin.
Metin kontrolü: “Reklam” veya “Tanıtım” ile reklam vereni, içerikle ilk karşılaşılan görünümde okunacak yere koyun.
Yerleşim kontrolü: Aynı açıklamayı gönderi, Reels ve hikâyeye otomatik olarak kopyalamayın; her biçimde ilk görünen alan farklıdır.

Gönderide ilk satırı kullanın

Fotoğraf ve kaydırmalı gönderilerde reklam açıklamasını açıklama metninin başına yazın. Uzun bir ürün anlatımı, indirim kodu veya etiket dizisiyle başlayıp reklam bilgisini “devamını gör” arkasına bırakmayın. İzleyicinin ilk görselle birlikte gördüğü kısa metin, içeriğin ticari niteliğini anlamasına yetmelidir.

İlk satıra reklam ibaresini ve reklam verenin adını koyun. Hemen ardından ürünün ya da hizmetin hangi ilişki kapsamında tanıtıldığını anlatın.
Kaydırmalı gönderide yalnızca son görsele açıklama eklemeyin. İlk görsel ile kapalı açıklama alanı birlikte görüldüğünde ticari ilişki anlaşılmalıdır.
Reklam metnini görselin içine de yerleştiriyorsanız yazının ürün, desen veya arayüz öğeleri arasında kaybolmadığını önizlemede kontrol edin.

Örneğin bir marka ürünü ücretsiz sağlamış ve üretici ürünü tanıtan bir gönderi hazırlamış olsun. “Reklam — [marka adı] ürünü hediye olarak sağladı” ifadesi hem reklam niteliğini hem de ürünün nasıl edinildiğini anlatır. Hediye ürünü satın alınmış gibi sunmak, açıklama bulunsa bile izleyicide yanlış bir izlenim yaratır.

Reels ve videoda açılışı görünür bırakın

Reels izleyicisi videoyu açıklama metnini açmadan izleyebilir. Bu nedenle “Reklam” veya “Tanıtım” ifadesini ve reklam vereni açılış görüntüsünde okunur metin olarak gösterin; açıklama alanının ilk satırında da aynı ilişkiyi açıkça belirtin. Bu, kısa video için güvenli bir yerleşim tercihidir: reklam bilgisi izleyici ürün anlatımına geçmeden görünür olur.

Açılış yazısını altyazıların, hesap adının veya uygulama düğmelerinin kapatabileceği kenarlara sıkıştırmayın. Telefon önizlemesinde yazının tamamının göründüğüne bakın.
Reklam yalnızca videonun bir bölümündeyse o bölüm başlarken açıklamayı yeniden görünür kılın. Başlangıçtaki kısa ibarenin daha sonra gelen tanıtımdan kopmasına izin vermeyin.
Konuşmalı videoda ticari ilişkiyi sözlü de belirtin. Yazılı açıklama, sesi kapalı izleyen kişi için ekranda kalmalıdır.

Video ve canlı yayın için kılavuzdaki örnekler yazılı ve sözlü açıklamayı, izleyiciyi “daha fazla oku” alanına göndermeden reklamla karşılaştığı yerde vermeye dayanır. Kılavuz Reels’i ayrıca adlandırmaz; açılış görüntüsü önerisi, ilk bakışta anlaşılma ölçütünün bu kısa video biçimine uygulanmasıdır.

Hikâyede reklam içeren her kareyi açıklayın

Hikâyede açıklamayı yalnızca dizinin başlangıcına koymayın. Bir izleyici önceki kareyi atlayabilir; ayrıca birden fazla paylaşıma yayılan reklamda açıklamanın her paylaşımda bulunması gerekir. Ürünün tanıtıldığı veya markaya yönlendirmenin yapıldığı her karede “Reklam” ya da “Tanıtım” ile reklam vereni, kare ekranda kaldığı sürece okunur tutun.

Yazıyı arka plandan ayrılan sakin bir alana koyun. Hareketli çıkartma, bağlantı öğesi veya hesap arayüzü açıklamanın üstünü kapatmamalıdır.
İndirim kodu ya da bağlantı hangi karede yer alıyorsa reklam bilgisini de o karenin ilk görülen alanında gösterin. İzleyiciyi açıklama için önceki hikâyeye döndürmeyin.
Hikâyeyi yayın önizlemesinde baştan sona izleyin. Hızlı geçişte okunamayan metni büyütün veya daha uzun süre görünür bırakın.

Bir Reels parçasını hikâyede yeniden paylaşıyorsanız Reels üzerindeki açıklamanın hikâye görünümünde de okunacağını varsaymayın. Paylaşım biçimi değiştiğinde açıklamayı o biçimin görünen alanında yeniden kurun.

Hediye ve indirimi ilişkinin adıyla anlatın

Reklam açıklaması yalnızca para ödenen kampanyalar için gerekli değildir. Tanıtım karşılığında ücretsiz ürün, indirimli hizmet veya davet sağlanması da açıklanması gereken ticari ilişki doğurur. “Reklam — [marka adı] ürünü hediye etti” ya da “Tanıtım — [marka adı] bu hizmeti indirimli sağladı” gibi kısa bir cümle, reklam vereni ve sağlanan faydayı aynı yerde açıklar.

Üretici ve reklam veren, yayından önce aynı son görünümü değerlendirmelidir: doğru ortaklık hesabı seçilmiş mi, reklam ibaresi ilk bakışta okunuyor mu, hediye veya indirim doğru anlatılıyor mu? Bu kontrolü içeriğin yayımlanacağı gönderi, Reels veya hikâye görünümünde yapın. Metnin varlığı kadar, izleyicinin onu ticari mesajla karşılaştığı anda görebilmesi de belirleyicidir.

Ayrıca okuyun: