Ghost или Substack: 10% прихода мења победника пре броја претплатника

За плаћени билтен Substack-ова провизија од 10% премашује фиксних 29 долара месечно за Ghost(Pro) Publisher када бруто приход од претплата пређе 290 долара месечно; Ghost-ова цена подразумева годишње плаћање и обухвата до 1.000 регистрованих чланова. Испод тог прага Substack је јефтинији по платформској накнади, а бесплатан билтен може се објављивати без месечне цене платформе.

За аутора чије је пословање регистровано само у Србији, ова рачуница још није довољна за избор платне платформе: Stripe-ова листа подржаних земаља не обухвата Србију. Оба сервиса користе Stripe за наплату претплата преко веба. Аутор може да објављује бесплатан садржај, али за плаћене претплате најпре мора да има подобан начин пријема уплата.

Који Ghost пакет улази у рачуницу

Ghost(Pro) Starter служи за сајт и билтен без плаћених претплата. Зато се са Substack-овом провизијом пореди Publisher, први наведени Ghost(Pro) пакет који подржава наплату чланства. По цени из ценовника, његов годишњи трошак је 348 долара. Substack-ова платформска провизија достиже тај износ при 3.480 долара годишњег бруто прихода од плаћених претплата.

Граница броја чланова мења практичан резултат. Ghost у њу убраја и бесплатне и плаћене регистроване чланове, па билтен са великом бесплатном листом може да прерасте основни тарифни ниво иако има мало платиша. Substack не наплаћује објављивање према величини бесплатне публике. Због тога исти приход не значи нужно и исти трошак Ghost-а за две публикације различите величине.

Преломна тачка за различите цене претплате

За месечну цену претплате П и број активних платиша Н, месечна Substack-ова платформска провизија износи 0,10 × П × Н. Поређење са Ghost(Pro) Publisher пакетом гласи: када тај производ премаши 29 долара, Ghost-ова фиксна платформска цена је нижа. При једнаком износу нема победника по овој ставци. Рачуница претпоставља да приход и број чланова остају у одговарајућем Ghost тарифном нивоу.

Условни примери показују зашто сам број претплатника не решава избор:

• При претплати од 5 долара, 10 платиша значи 5 долара Substack провизије месечно, 30 платиша 15 долара, а 100 платиша 50 долара. Ghost-ова фиксна цена постаје нижа од провизије код 59 платиша.
• При претплати од 10 долара, провизија за исте величине плаћене публике износи 10, 30 и 100 долара. Ghost постаје јефтинији по платформској накнади од 30 платиша.
• При претплати од 20 долара, провизија износи 20, 60 и 200 долара. Ghost прелази у предност већ код 15 платиша.

У овим примерима 30 платиша по 5 долара доноси само 15 долара провизије, док 30 платиша по 20 долара доноси 60 долара. Исти број људи, дакле, води до супротног избора када се промени цена претплате. Ако се чланство наплаћује годишње или публика расте током године, треба поредити очекивани годишњи приход са годишњим трошком Ghost-а, а не једну успешну месечну наплату представити као стално стање.

Шта платформа наплаћује, а шта остаје ван формуле

Праг раздваја платформску провизију од фиксне цене хостинга. Он не представља укупан трошак наплате нити износ који аутор задржава. Stripe наплаћује обраду плаћања засебно, а код Substack-ових периодичних уплата јавља се и Stripe Billing накнада. Ти износи зависе од земље у којој је отворен Stripe налог и начина плаћања, па америчку тарифу није оправдано унети у рачуницу за пословање на другом тржишту.

Порез, конверзија валуте и евентуални повраћаји новца такође утичу на стварни приход. Посебно треба разликовати Ghost(Pro) од самостално хостованог Ghost-а: код другог избора нема претплате за Ghost-ов управљани хостинг, али аутор обезбеђује сервер, слање поште, резервне копије и одржавање. Бесплатан софтвер зато не даје аутоматски нижи укупан трошак од Publisher пакета. За аутора коме је важна предвидљивост, вредност управљаног хостинга је и у томе што су ти послови део услуге.

Откривање читалаца и извоз публикације

Substack-ова неценовна предност је уграђена мрежа у којој читалац може да наиђе на нови билтен. Поређење Figment-а издваја ту мрежу насупрот Ghost-овој већој контроли дизајна и кода, а разликује и управљани Ghost(Pro) од самосталног хостинга. Ghost има каталог Explore и међусобне препоруке публикација, али аутору који намерава да гради публику кроз Substack-ове читалачке канале њихова корист може бити важнија од разлике у накнади. Ниједан канал сам по себи не обећава нове платише.

Обе платформе омогућавају извоз података о претплатницима и садржају. Ghost-ов извоз може да послужи и за прелазак на другу Ghost инсталацију, док Substack даје архиву објава, листе и статистике. Пренос података ипак није исто што и аутоматско очување активних уплата, старих адреса објава и приступа већ плаћеном садржају. Та разлика је битна ако аутор очекује да ће касније мењати платформу.

Веб домен и адреса са које стиже билтен

На оба сервиса може се користити сопствени веб домен, али се идентитет пошиљаоца разликује. Substack-ово упутство за домен наводи једнократну накнаду од 50 долара, без трошка регистрације домена, и каже да билтен и после повезивања стиже са адресе на substack.com. Ghost(Pro) Publisher допушта сопствени домен за сајт и прилагођени домен за слање поште.

Substack нуди подешавања изгледа која могу бити довољна за једноставан билтен. Ghost(Pro) Publisher омогућава сопствене теме и већу контролу над изгледом сајта, што има вредност када публикација жели препознатљив дизајн или развој изван основног распореда. За аутора коме је најважније да одмах почне да објављује и пронађе читаоце у постојећој мрежи, та додатна слобода не мора да оправда фиксни трошак.

Избор за аутора у Србији

За бесплатан билтен и испитивање интересовања публике Substack има јасну почетну ценовну предност. Када наплата преко подобног Stripe налога постане могућа, приход од плаћених претплата одређује где се преокреће поређење платформских накнада, док укупан број бесплатних и плаћених чланова одређује који Ghost тарифни ниво долази у обзир. Аутор који рачуна на уграђено откривање може прихватити Substack-ов удео и изнад преломне тачке; онај коме су важнији фиксна накнада, адреса пошиљаоца и контрола сајта има разлог да изабере Ghost.

Прочитајте и:

• Substack или WordPress: провизија од 10% брзо мења рачуницу
• Fourthwall или Shopify: нулта претплата плаћа се мањом контролом
• Паушалац или лична зарада: приход сам не одлучује победника