Substack или WordPress: провизија од 10% брзо мења рачуницу

За аутора плаћеног билтена Substack је најјефтинији на почетку, али његова провизија расте са сваком уплатом: Substack-ов ценовник наводи објављивање без фиксне цене и 10% од сваке плаћене претплате. За америчке картице исти ценовник наводи још 2,9% плус 0,30 долара по уплати и 0,7% за Stripe Billing. Приступ мрежи читалаца може да оправда ту цену ако аутору доноси нове купце.

WordPress.com има фиксну цену плана, али узима мањи проценат: правила за наплату WordPress.com наводе 4% на Premium, 2% на Business и 0% на Commerce плану, уз посебну Stripe накнаду. Табела приказује и 10% на бесплатном нивоу, али је за нове сајтове прихватање уплата доступно тек од Premium плана; приступ на нижим нивоима задржавају поједини старији сајтови. Плаћени план се исплати када уштеда на провизији покрије претплату и додатни рад на сајту.

Шта је урачунато у поређење

Поређење се односи на WordPress.com са укљученим хостингом, а не на WordPress који аутор сам хостује. Ценовник WordPress.com за годишњу уплату наводи 8 долара месечно за Premium, 25 за Business и 45 за Commerce, односно 96, 300 и 540 долара за годину. У првој години годишњег плана укључен је сопствени домен; касније се обнова плаћа посебно. Месечно плаћање планова кошта више.

Следећи обрачун је условни модел: сваки читалац плаћа 10 долара сваког месеца, свих дванаест месеци, америчком картицом преко америчког Stripe налога. За Substack су у Stripe реду обједињени обрада картице и Billing; за WordPress.com примењена је накнада за картицу наведена у његовом упутству, без засебне Billing ставке. Упутство WordPress.com ту ставку не наводи, па је модел не додаје његовој страни.

У реду за домен стоји нула: Substack користи подразумевану адресу, а WordPress.com домен укључен у прву годину. Рад је условно додатно време за подешавање и одржавање WordPress.com сајта — два сата месечно по 20 долара, односно 480 долара годишње. Писање самог билтена није урачунато јер је потребно на обе платформе. Порези, повраћаји, промена курса, међународне картице и куповина кроз апликацију такође су изван модела.

Годишњи трошак при четири нивоа прихода

Износи су у доларима за једну годину. При сваком нивоу приказан је план WordPress.com који у овом моделу даје најнижи укупни трошак; приход означава бруто уплате пре свих накнада.

Без прихода од плаћених претплата

• Substack: Stripe 0; платформа 0; домен 0; додатни рад 0. Укупно 0.
• WordPress.com Premium: Stripe 0; провизија 0; план 96; домен 0; додатни рад 480. Укупно 576.

Ово је цена држања могућности наплате спремном пре првог купца. Бесплатан WordPress.com сајт може да послужи за бесплатно објављивање, али не улази у модел новог плаћеног билтена. Substack тада чува новац који би отишао на план и додатну администрацију.

Приход од 500 долара месечно

• Substack: Stripe 396; платформа 600; домен 0; додатни рад 0. Укупно 996.
• WordPress.com Premium: Stripe 354; провизија 240; план 96; домен 0; додатни рад 480. Укупно 1.170.

Substack је овде јефтинији за 174 долара годишње. Ако WordPress.com сајт аутору не додаје посао, исти Premium рачун пада на 690 долара. Вредност времена, дакле, може да преокрене исход и пре већег раста прихода.

Приход од 2.000 долара месечно

• Substack: Stripe 1.584; платформа 2.400; домен 0; додатни рад 0. Укупно 3.984.
• WordPress.com Commerce: Stripe 1.416; провизија 0; план 540; домен 0; додатни рад 480. Укупно 2.436.

Разлика је 1.548 долара годишње у корист WordPress.com. Овде Commerce побеђује јефтиније планове зато што његова виша претплата кошта мање од провизије коју би они узели на истом приходу. Substack-ова дистрибуција морала би да донесе додатни приход да надокнади разлику.

Приход од 10.000 долара месечно

• Substack: Stripe 7.920; платформа 12.000; домен 0; додатни рад 0. Укупно 19.920.
• WordPress.com Commerce: Stripe 7.080; провизија 0; план 540; домен 0; додатни рад 480. Укупно 8.100.

Годишња разлика расте на 11.820 долара. То не значи да би прелазак задржао сваког купца или исти темпо раста, већ да фиксна цена WordPress.com плана постаје мала у односу на проценат од промета. Аутору који већ доводи купце преко сопственог сајта, претраге или других канала та разлика непосредно утиче на маржу.

Праг исплативости зависи од цене времена

У овим условима WordPress.com Premium постаје јефтинији од Substack-а на око 717 долара месечног бруто прихода. Разлика у платформској провизији и Billing ставци износи 6,7 процентних поена промета, а план и условни рад заједно коштају 576 долара годишње. Ако додатног рада нема, исти праг пада на око 120 долара месечно; ако сајт тражи више рада, расте.

Међу WordPress.com плановима, Premium и Business изједначавају се на 850 долара месечно, а Business и Commerce на 1.000 долара. У тим поређењима Stripe и рад остају исти, па одлучују само разлика у цени планова и стопе провизије. Плаћање Commerce плана пре тог прага може донети друге могућности, али не и најнижи трошак самог билтена.

Мрежа може да оправда вишу провизију

Поређење OwnLetter-а издваја Substack-ове препоруке и откривање аутора унутар мреже као његову главну предност, а WordPress.com као избор за разгранатији сајт и више контроле над изгледом и функцијама. Допринос мреже није исти за сваки билтен. WordPress.com нуди више избора за структуру сајта и додатке, мада је и даље услуга са укљученим хостингом.

При условних 2.000 долара месечног прихода, разлика у трошку износи 129 долара месечно. Једна додатна претплата од 10 долара на Substack-у у овом моделу оставља око 8,34 долара после платформске провизије и Stripe накнада. Отприлике 16 додатних читалаца који плаћају сваког месеца целе године покрило би разлику, под условом да се постојећи купци задрже. Ако мрежа доводи толико додатних купаца, њена цена може бити оправдана; ако их аутор већ сам доводи, ниже накнаде имају већу тежину.

Ограничење за аутора из Србије

Овај рачун важи само ако аутор може да користи одговарајући Stripe налог. Услови WordPress.com за Stripe траже држављанство или фирму у подржаној земљи, а Србија није на објављеној листи; картице купаца могу бити издате било где. Substack такође користи Stripe за уграђене плаћене претплате, па претплатник из Србије и аутор који послује само из Србије нису у истој ситуацији. За аутора без услова за Stripe, праг исплативости остаје теоријски док се не реши могућност наплате.

Прочитајте и:

• Предузетник или DOO: лична имовина мења јефтинији избор
• n8n или Make: број корака мења јефтинији избор