FOX najema vodji iz TikToka in Moonbuga za franšize ustvarjalcev

Ameriška medijska skupina FOX je 5. oktobra 2026 objavila imenovanji Bryana Thoensna in Kirsten McAuliffe na novi vodstveni mesti, vodja FOX Creator Studios Billy Parks pa je namen širitve strnil z besedami: »Creators are building the next generation of entertainment businesses«. Thoensen kot višji podpredsednik za vsebinska partnerstva prevzema razvoj franšiz ustvarjalcev. McAuliffe kot višja podpredsednica za strateška partnerstva in rast prevzema komercialno strategijo studia, prihodke in sodelovanje z oglaševalci.

Po poročilu C21Media Thoensen prihaja iz TikToka, McAuliffe pa je delala pri Moonbug Entertainment in Warner Bros. Discovery. Razdelitev dela kaže, kako želi FOX povezati oblikovanje vsebine za nove kanale z njeno ponudbo oglaševalcem in distributerjem. Imenovanji sta potrjeni; prihodnji licenčni ali televizijski posli posameznih ustvarjalcev bodo odvisni od njihovih pogodbenih dogovorov.

Razvoj franšize in njena prodaja dobita ločeni vodji

Thoensen bo poročal Parksu in skupaj z ustvarjalci, razvojnimi ekipami ter oglaševalskimi partnerji oblikoval formate, ki jih je mogoče nadalje razvijati. Pri TikToku je vodil vsebinska partnerstva za ustvarjalce, javne osebnosti, medijske založnike in nevladne organizacije. Pri Spotifyju je sodeloval s podkasterji, pri Huluju vodil komercializacijo izvirnih in ekskluzivnih vsebin, pri Fullscreenu pa razvijal izvirni razvedrilni program. Njegova nova funkcija zato povezuje poznavanje spletnih skupnosti z načrtovanjem ponovljivega razvedrilnega formata.

McAuliffe bo poročala Katrini Cukaj, izvršni podpredsednici za prodajo oglasov v razvedrilnem programu, ter povezovala FOX Creator Studios z oddelkom FOX Advertising Sales. Vodila bo nastop studia na trgu, razvoj prihodkov in partnerstva z oglaševalci. V njeno področje spada tudi pretvarjanje ustvarjalčeve intelektualne lastnine v možnosti za oglaševanje, licenciranje in širitev franšiz znotraj skupine FOX. Pri Moonbug Entertainment in Warner Bros. Discovery je delala na medijskih in znamčnih partnerstvih, tudi v okolju znamk Adult Swim, Bleacher Report in CNN.

Takšna delitev odgovornosti ima za ustvarjalca stvarno posledico. Pogovor o zasnovi oddaje lahko teče z ekipo, ki razvija vsebino, ponudba oglaševalcem in drugim kupcem pa nastaja v drugem delu istega studia. Če se format preseli z ustvarjalčevega kanala v televizijski ali pretočni program, morata biti kreativna izvedba in obseg pravic usklajena, da ga je mogoče tržiti pod dogovorjenimi pogoji. To je poslovna logika novih funkcij, ne opis že sklenjenega dogovora.

Pot od kulinaričnega kanala do širše distribucije

FOX Creator Studios je ob zagonu 7. januarja 2025 začel s kulinaričnimi vsebinami in med prvimi partnerji navedel Gordona Ramsayja, Rosanno Pansino, Jolly, Sorted Food, Food Theorists ter Little Remy Food. Studio je napovedal vlaganje v razvoj, preizkušanje in produkcijo formatov ter uporabo produkcijskih zmogljivosti, oglasne prodaje in distribucijske mreže skupine. To je konkreten primer, na katerem je mogoče razumeti novo vodstveno strukturo: znan ustvarjalec prinese občinstvo in prepoznavno zamisel, studio pa vire za njeno širitev.

Pot se začne pri vsebinski zamisli, ki lahko postane ponovljiv format: ne le en posnetek, temveč zasnova, iz katere je mogoče razviti več izvedb. Thoensnova ekipa naj bi s partnerji oblikovala takšne franšize in pri tem upoštevala tudi možnosti sodelovanja z oglaševalci. Nove epizode ali različice se lahko nato prilagodijo spletnemu videu, klasični televiziji, pretočnim storitvam ali filmu; to so distribucijska okolja, ki jih studio vključuje v svoje poslanstvo. Šele konkretna produkcijska in distribucijska pogodba pokaže, katera pot velja za posamezen format.

Na poslovni strani McAuliffina ekipa iz tega ustvari ponudbo za oglaševalce in možne imetnike licenc. Oglaševalec lahko kupi sodelovanje ob vsebini, distributer pa pravico do prikazovanja določene različice na dogovorjenem trgu; pri širitvi znamke se lahko odprejo še drugačne oblike licenciranja. Med temi oblikami so pomembne razlike: oglasno partnerstvo samo po sebi ne daje pravice do priredbe oddaje, pravica do predvajanja pa še ne pomeni lastništva izvornega formata. Prav zato morata razvoj in prodaja uskladiti, kaj studio dejansko sme ponuditi.

Pravice določajo, koliko vrednosti ostane ustvarjalcu

Pri širjenju v televizijo in pretočne storitve je odločilno, kdo obvladuje izvorno intelektualno lastnino in kdo lahko odobri novo različico. Pojasnilo WIPO o avdiovizualnih pravicah razlikuje med časovno omejeno licenco in prenosom pravic ter opisuje, kako distribucijska pogodba določi ozemlje, jezik in medij uporabe. Ustvarjalec lahko partnerju dovoli določeno uporabo in obdrži preostale pravice, lahko pa se dogovori za širši prenos; ekonomski učinek teh izbir se pokaže šele ob nadaljnjem izkoriščanju formata.

Za ustvarjalca so zato pogajalsko pomembne pravice do prvotnih posnetkov, zasnove formata in njegovega imena, pa tudi pravica do odobritve televizijske priredbe ali nove pretočne različice. Pogodba mora jasno določiti, kdo sme vsebino licencirati naprej, na katerih ozemljih, za koliko časa in ali ima studio izključnost. Enako pomembno je, kateri prihodki spadajo med oglaševalske, kateri med licenčne in kako se razdelijo. FOX ob imenovanjih ni objavil splošnih pogojev za te pravice, zato iz opisa novih funkcij ni mogoče sklepati, kaj bo obdržal posamezen partner.

Za ustvarjalca, ki že ima občinstvo na spletu, je razlika lahko velika: če ohrani nadzor nad temeljnim formatom, lahko razširitev na televizijo poveča njegovo dolgoročno pogajalsko moč; ob širokem prenosu pravic lahko o prihodnjih izvedbah odloča predvsem studio. Naslednji oprijemljiv podatek o FOX-ovi strategiji bodo zato pogoji konkretnega partnerstva ali napoved nove franšize pod tem vodstvom: takrat bo razvidno, kako se obljubljena širitev razdeli med ustvarjalca, studio in kupce vsebine.

Preberite tudi:

• Sentry ali Datadog: isti incident lahko ustvari dva različna računa