Buffer ali Later: dva uporabnika lahko podvojita račun

Če iste tri kanale namesto enega urejata dva uporabnika, se lahko račun pri Bufferju podvoji: Bufferjev pregled paketov za prvih deset kanalov določa 6 USD na kanal za Essentials z enim uporabnikom in 12 USD za Team z neomejenim številom članov. Za tri kanale to pomeni 18 oziroma 36 USD na mesec.

Podoben preskok je mogoč pri Laterju: Laterjev cenik za Starter navaja en družbeni komplet in enega uporabnika, za Growth pa dva kompleta in dva uporabnika. Objavljeni ceni ob letnem plačilu sta 18,75 in 37,50 USD na mesec; ob navedenem 25-odstotnem popustu to pomeni 25 oziroma 50 USD pri mesečnem plačilu. Najugodnejša izbira je zato odvisna od razporeditve profilov po omrežjih in števila ljudi z dostopom.

Zakaj enako število profilov ne pomeni enake cene

Buffer kot kanal šteje vsak povezani račun. Instagramov profil in stran na Facebooku sta dva kanala, prav tako sta dva ločena Instagramova profila dva kanala. Pri obravnavanih paketih se cena vsakega od prvih desetih kanalov pri prehodu z Essentials na Team spremeni za isti znesek. Število omrežij samo po sebi ne prinese popusta: odločilno je število povezanih računov.

Later račune razporedi v družbene komplete. V posameznem kompletu je prostor za po en račun vsakega podprtega omrežja, zato lahko Instagram, TikTok in LinkedIn sodijo v isti komplet. Dva Instagramova profila zahtevata dva kompleta, čeprav so mesta za druga omrežja še prazna. Ker Starter nima možnosti dodatnih kompletov ali uporabnikov, prehod na Growth sproži bodisi drugi račun na istem omrežju bodisi drugi človek, ki potrebuje svoj dostop. Dodatni komplet in dodatno uporabniško mesto tako prideta skupaj, tudi če potrebujete le eno od obeh stvari.

Pri Bufferju je osnovni račun torej število vseh profilov, pri Laterju pa največje število profilov na enem podprtem omrežju. Nato je treba upoštevati še uporabnike: Bufferjev ekipni paket sprejme neomejeno sodelavcev, Laterjev začetni paket pa samo enega. Ta razlika postane pomembna tudi tedaj, ko se seznam profilov sploh ne spremeni.

Trije primeri za ustvarjalca in majhno ekipo

Naslednji izračuni so pogojni: uporabljajo mesečno plačevanje v USD, račune na omrežjih, ki jih podpirata obe storitvi, in redne pakete brez davkov ter dodatkov. Zneski primerjajo dostop za navedene uporabnike in profile. Ne pomenijo, da paketa ponujata enake uredniške ali analitične funkcije.

• Samostojni ustvarjalec s tremi kanali. Po en račun na Instagramu, TikToku in LinkedInu pri Bufferju pomeni 18 USD na Essentials, pri Laterju pa en komplet in 25 USD na Starter. Če zadostuje osnovno načrtovanje, je Bufferjev brezplačni paket za tri kanale dodatna možnost; v njem je lahko hkrati načrtovanih deset objav na kanal. Plačljivi primer se nanaša na ustvarjalca, ki potrebuje zmogljivosti Essentials oziroma Starter.
• Dva urednika s petimi kanali. Po en profil na petih različnih podprtih omrežjih stane pri Bufferju 60 USD na Team, pri Laterju pa 50 USD na Growth. Profili pri Laterju zapolnijo en komplet, paket Growth pa je potreben zaradi drugega uporabnika. Če bi isti nabor urejal le en človek, bi Buffer Essentials stal 30 USD in Later Starter 25 USD. Pri tej sestavi se torej ob dodatnem uredniku oba mesečna zneska natančno podvojita.
• Ena oseba vodi dve znamki. Če ima vsaka svoj račun na Instagramu, TikToku in LinkedInu, je skupaj šest profilov: Buffer Essentials stane 36 USD, Later Growth z dvema potrebnima kompletoma pa 50 USD. Če imata obe znamki ločena urednika, Buffer Team stane 72 USD; Laterjev Growth že vključuje dve uporabniški mesti, zato ostane pri 50 USD. Drugačen razpored znamk po omrežjih lahko spremeni število Laterjevih kompletov, čeprav skupno število profilov ostane enako.

Primeri kažejo, da dodatni urednik sam po sebi ni vedno vzrok novega stroška. Pri dveh znamkah Laterjev drugi komplet že zahteva Growth, zato je drugo uporabniško mesto vključeno. Pri dvojcu z enim kompletom pa prav drugi uporabnik povzroči preskok. Bufferjev preskok je vezan neposredno na potrebo po ekipnem dostopu za vse povezane kanale.

Ko se ekipa poveča, račun ne raste enako

Buffer Team ne omejuje števila članov, zato tretji ali četrti urednik ob nespremenjenih kanalih ne spremeni cene paketa. To je lahko odločilno, če pri objavah sodelujejo avtor, urednik in naročnik. Ekipni paket poleg dostopa vključuje postopke odobritve, vendar ga mora plačati celoten nabor kanalov, ne samo tisti, pri katerih sodeluje več ljudi.

Later Growth vključuje dva uporabnika, na tem paketu pa so dodatna mesta na voljo kot doplačilo. Preskok s Starter na Growth zato ne pomeni, da bo tudi vsak naslednji sodelavec podvojil račun. Obenem Growth prinese dodatni komplet, sodelovanje pri odobritvah in večjo dovoljeno količino načrtovanih objav. Pri primerjavi je pomembno, ali ekipa dejansko potrebuje te funkcije ali zgolj dodatni dostop do istih profilov.

Omrežja lahko odločijo pred primerjavo cen

Bufferjev seznam podprtih kanalov navaja objavljanje na X, Blueskyju in Substacku. Pri Substacku gre za Notes, ne za daljše zapise ali izdaje novičnika. Za X je navedena napredna analitika, za Substack osnovna, za Bluesky pa v tej razpredelnici ni označene analitike. Zmožnost objave torej še ne pomeni enakega nabora meritev.

Laterjev nabor vključuje Snapchat ter med drugim Instagram, TikTok in LinkedIn, ne vključuje pa X, Blueskyja ali Substacka. Če je Snapchat nujen kanal za načrtovane objave, Buffer ne pokrije celotnega dela; če so nujni X, Bluesky ali Substack Notes, ga ne pokrije Later. Pri več znamkah je ta omejitev še pomembnejša, saj račun za dodatni komplet nima vrednosti, če zahtevanega omrežja v njem sploh ni.

Analitika in količina objav spremenita primerjavo

Bufferjev javni cenik pri brezplačnem paketu navaja tri kanale, deset načrtovanih objav na kanal in vpogled v zadnjih 30 dni. Essentials in Team dopuščata neomejeno načrtovanje ob pravilih poštene uporabe ter daljši dostop do podatkov; plačljiva paketa vključujeta tudi prilagodljive metrike in izvoz poročil. Ustvarjalec, ki redno pripravlja poročila za naročnika, ima zato drugačen razlog za plačilo kot nekdo, ki želi le napolniti čakalno vrsto.

Laterjev pregled analitike za Instagram navaja do tri mesece podatkov v Starterju, do eno leto v Growthu in do dve leti v Scale; prilagodljiva analitika je del paketa Scale. Pri Pinterestu ostaja obdobje do treh mesecev tudi v višjih paketih, zato daljša zgodovina ni splošna lastnost vseh povezanih omrežij. Za Instagramove vpoglede sta poleg paketa pomembna tudi vrsta računa in pri nekaterih podatkih velikost občinstva.

Later Starter dopušča 30 načrtovanih objav na profil na mesec, Growth pa 180; omejitev se nanaša na posamezni profil, ne na celoten komplet. Pogostejše objavljanje na enem računu lahko zato zahteva dražji paket tudi brez dodatnega urednika ali druge znamke. Če je ključna primerljiva analitika čez več omrežij, je treba razlikovati med tem, da orodje objavo podpira, in tem, da za isti kanal ponuja zahtevano meritev.

Preberite tudi:

• Thinkific ali Kajabi: cenejši tečaj lahko potrebuje dražji komplet orodij
• Zapier ali Power Automate: cena je odvisna od nalog, uporabnikov in robotov
• Sentry ali Datadog: isti incident lahko ustvari dva različna računa