Здравствуйте!
Продвижение в соцсетях сегодня — обязательная часть маркетинговой стратегии практически любого бизнеса. Еще бы — соцсети являются эффективным каналом привлечения клиентов. Тем более, площадки в борьбе за конкуренцию постоянно развиваются — добавляют новые фишки, улучшают алгоритмы, разработчики создают новые соцсети, например, Тик-Ток. Соцсети дают неограниченные возможности для бизнеса — заходи и бери.
Но несмотря на то, что в соцсетях есть клиенты и деньги, для новичков — это дебри, в которых непонятно как продвигаться. В этой статье собрали 10 полезных книг по SMM, которые пригодятся предпринимателям, маркетологам, SMM-специалистам во время раскрутки в соцсетях.
10 лучших книг по SMM продвижению
Список написан в произвольном порядке:
#1. Инстаграм 2.0: хочу likes и followers
Гогохия Инди. 2020
Переизданная книга от основательницы агентства «Genius.code», SMM и PR специалиста, а также спикера МГИМО. Среди ее клиентов — крупные компании, такие как Сбербанк, Mercedes, Кофемания, бизнесмены из списка Forbes. Книга основана на практическом опыте автора и ее клиентов.
Что можно узнать из книги: как выбрать нишу в Инстаграм, разработать личный бренд и упаковать с учетом особенностей площадки, как использовать сторис и сторителлинг в постах, какие эмоциональные триггеры можно применять для удержания внимания подписчиков и привлечения новых, зачем бренду использовать маски, как работает нативная реклама в Инстаграм и многое другое.
#2. Tik Tok для бизнеса
Матвей Северянин, Илья Монарх. 2021
Тик-Ток — отличная площадка для продвижения, и все больше бизнесов заходят в эту соцсеть. Здесь не нужно писать заумные посты, но нужно уметь снимать короткие привлекательные видео. На данный момент, Тик-Ток позволяет набирать просмотры и подписчиков быстрее, чем любая другая соцсеть.
В книге найдете основные фишки и секреты Тик-Ток — почему соцсеть такая популярная, какая там аудитория, можно ли раскрутиться, не показывая себя на камеру, как нанять молодого блогера, который будет сниматься за вас, где брать идеи для роликов, как зарабатывать в Тик-Ток, как монтировать видео, сколько нужно выкладывать роликов в день, какие видео выстреливают, лайфхаки и ошибки при съемке контента, оформление аккаунта, раскрутка личного бренда и экспертного контента, как общаться в комментариях, какие ниши популярны в Тик-Ток и многое другое.
Сами авторы книги раскрутились в Тик-Ток за счет экспертного контента, рассчитанного на взрослую аудиторию (какие максимальные штрафы по кредиту, окупаемость высшего образования в РФ, жесткая правда про бизнес в РФ).
Однако, стоит помнить, что Тик-Ток развивается очень быстро — за последние пару лет его алгоритмы менялись несколько раз. То, что в Тик-Ток сегодня в тренде — завтра станет «бородатым баяном».
#3. SMM HANDBOOK
Smmplanner. 2020
Бесплатная онлайн книга от создателей сервиса отложенного постинга в Инстаграм Smmplanner. Вы узнаете, что такое SMM, что должен знать и уметь SMM-менеджер, как разработать стратегию развития в соцсетях (правильно определить цели, KPI, определить свою ЦА, проанализировать конкурентов, провести SWOT-анализ), узнаете об основных направлениях в SMM, как создавать контент, как использовать маркетинг влияния, как бренду работать с аудиторией в соцсетях, как настраивать и запускать таргетированную рекламу.
Вы также узнаете, какие есть инструменты для SMM и как их использовать (например, парсеры, планировщики, сервисы аналитики, Телеграм боты для Инстаграм), какие основные метрики в SMM, как работать со статистикой и аналитикой, как найти специалиста по соцсетям и выстроить с ним работу, а также как SMM-менеджерам развиваться в профессии.
#4. Школа контента
Майя Богданова. 2020
Продвижение в соцсетях достигается за счет создания контента — текстового и визуального.
Эта книга про тексты и будет полезна специалистам, а также владельцам бизнеса, которым нужно генерировать посты для соцсетей, тексты для видеороликов, лонгриды, речь для прямых эфиров, создавать обучающие тексты.
Вы узнаете, как выработать собственный стиль, находить идеи для текстов, выделяться среди других, убеждать, продавать, мотивировать, цеплять и доносить информацию при помощи слов.
#5. Блог на миллион долларов
Наташа Кортни-Смит. 2018
Автор книги сменила работу в традиционных СМИ на создание собственного блога.
В книге она делится секретами успешных блогеров, рассказывает, с чего начать, как новичкам избежать ошибок, как создавать качественный контент и нарастить аудиторию, лайфхаки по раскрутке блога, как создать собственный бренд.
Несмотря на то, что в книге больше упор на текстовые блоги, не важно, где именно вы хотите открыть свой блог — на сайте или, например, в Инстаграм — книга описывает индустрию в целом и наполнена полезными советами.
#6. #instaстиль. Как собирать миллионы лайков в Instagram
Сонг Эйми. 2019
Пусть вас не смущает слово «лайки» (да-да, Инстаграм все еще пытается их скрыть) — эта книга о раскрутке в Инстаграм в целом. У автора материала @aimeesong более 5,5 млн подписчиков в Инстаграм. Большая часть книги посвящена созданию привлекательного визуала — как снимать фото для Инстаграм с телефона, как их правильно редактировать, как выбирать объекты для съемок. Также есть отдельные главы о том, как набрать больше подписчиков и на чем зарабатывать в Инстаграм.
#7. TED-эффект. Как провести визуальную презентацию на видеоконференциях, YouTube, в Facebook и других социальных сетях
Мюкк Флориан, 2018
Если вы хотите стать успешным в соцсетях, то должны уметь создавать цепляющий визуал, уметь презентовать себя на фото и видео. Данная книга именно о видеопрезентациях. Она незаменима для авторов YouTube-каналов, бизнеса и спикеров прямых эфиров.
Эксперты в области ораторского искусства и участники одной из самых известных видеоконференций в мире — TED, рассказывают, как завладеть вниманием аудитории и закрепиться в их памяти, если у вас есть только 10-18 минут.
В книге изложены примеры из практики, советы по созданию видеопрезентаций, подготовке к выступлениям, техническому оснащению и тому, как достичь того самого «TED-эффекта».
#8. Блогеры и блогинг. Часть 1. Инфлюенс-маркетинг
Редакция Ingate, 2020
В книге эксперты маркетинговой компании Ingate и инфлюенсеры рассказывают о том, как популярные люди (блогеры, звезды, политики) могут использовать силу человеческого влияния, как формируется общественное мнение и как это использовать в маркетинговых целях. Вы узнаете о закономерностях и механизмах блогосферы, как выбрать агентов влияния, построить стратегию инфлюенс-маркетинга и оценить эффективность рекламной кампании, а также как избежать ошибок и не слить бюджет.
#9. Хайпанем? Взрывной PR. Пошаговое руководство
Роман Масленников, 2020
Эта книга не про SMM в чистом виде, но может стать полезным руководством к действию, так как тут говорится о том, как продвинуть бренд за счет хайпа, грамотной работы с инфоповодами и вирусного эффекта. Автор делится формулой информационного взрыва и практическими рекомендациями, которые помогут выделиться среди конкурентов, даже если у вас ограниченный бюджет.
#10. Социальные медиа — это бред!
Брэндон Мендельсон, 2014
Неоднозначная книга, в которой маркетолог делится своими откровениями по поводу мифов о соцсетях. Ее полезно почитать хотя бы для того, чтобы не испытывать иллюзий, что стоит только зайти в соцсети и клиенты с деньгами сразу побегут за вами.
Или что большое количество подписчиков обязательно приведет к росту продаж. Автор рассказывает, как устроены соцсети, анализирует популярные истории успеха в них, развеивает мифы о всемогуществе соцсетей, рассуждает о том, какому бизнесу они нужны. Книга позволяет критически и реалистично смотреть на продвижение в соцсетях, чтобы не слить бюджет и не попасться на уловки SMM-менеджеров. Несмотря на то, что книга издана в 2014 году, здесь есть что почерпнуть для себя.
Заключение
SMM — сфера, которая меняется очень быстро и, конечно, одних книг, чтобы стать специалистом недостаточно. Но они могут помочь разобраться в основах и понять, куда двигаться. Чтобы стать профи, советуем пройти курсы SMM или по интернет-маркетингу, а также читать наш блог, чтобы всегда быть в курсе новинок, изменений и трендов в сфере digital и бизнеса.
До новых встреч!
